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표제지

목차

01 서론 9

1. 연구배경 및 목적 9

2. 환경변화 12

02 미디어와 광고 환경 15

1. 지상파TV와 광고 15

1) 지상파TV 현황 15

2) 지상파TV광고 20

2. 케이블TV와 광고 26

1) 케이블TV 환경 26

2) 케이블TV광고 31

3. IPTV와 광고 34

1) IPTV 환경 34

2) IPTV광고 37

4. 위성TV와 광고 40

1) 위성TV 현황 40

2) 위성TV광고 41

5. 라디오 42

1) 라디오 현황 42

2) 라디오광고 44

6. 신문 46

1) 신문 현황 46

2) 신문광고 48

7. 잡지 51

1) 잡지 현황 51

2) 잡지광고 52

8. 인터넷 53

1) 인터넷 현황 53

2) 인터넷 광고 55

9. 모바일 및 SNS 57

1) 모바일 및 SNS 현황 57

2) 모바일 및 SNS광고 60

03 광고시장 분석 63

1. 국내 광고시장 현황 63

2. 해외 주요국가 광고시장 현황 68

1) 미국 68

2) 독일 69

3) 프랑스 70

4) 영국 71

04 미디어 수용자 73

1. 미디어 이용 행태 73

1) 미디어 이용 순위 73

2) 미디어 이용 빈도 75

2. 미디어 평가 76

1) 프로그램 평가 76

2) 프로그램 장르별 만족도 78

3) 프로그램 편성 의견 81

3. 종합편성채널에 대한 인식 83

1) 종합편성채널 인지도 83

2) 종합편성채널의 영향력 87

3) 종합편성채널의 형태 88

4) 지상파와 종합편성채널에 대한 견해 90

4. 종합편성채널과 광고시장 92

1) 종합편성채널 평가 92

2) 광고시장 변화 94

05 광고시장 전망 99

1. 2011년 광고시장 99

1) 최근 광고비 비교 99

2) 광고환경 비교 102

3) 방송광고 판매제도의 변화 104

4) 방송광고 제도 106

2. 광고시장 전망 110

1) 2012년 광고시장 전망 110

2) 광고시장 변화 요인 114

3. 미디어 지형과 광고산업 117

부록 125

1. 미디어법의 취지와 개요 125

2. 미디어법의 내용과 의미 127

3. 미디어법이 확보해야 할 여론 다양성과 수평적 규제체계 133

참고문헌 136

판권기 2

표목차

[표 2-1] TV광고의 장ㆍ단점 23

[표 2-2] TV광고의 시급 26

[표 2-3] 전국 94개 SO사업자 케이블TV 가입자 현황(2011.9.30) 27

[표 2-4] 케이블TV 채널 현황 28

[표 2-5] IPTV로 제공 가능한 서비스 유형 35

[표 2-6] 라디오의 장ㆍ단점 43

[표 2-7] 라디오광고의 장ㆍ단점 44

[표 2-8] 라디오광고의 유형 45

[표 2-9] 라디오광고의 시급 46

[표 2-10] 신문의 장단점 47

[표 2-11] 신문광고의 장ㆍ단점 49

[표 2-12] 잡지광고의 장ㆍ단점 52

[표 2-13] 인터넷 광고의 장ㆍ단점 56

[표 3-1] 2002~2010년 국내 광고비 추이 67

[표 3-2] 2009~2015 미국 주요 미디어 광고비 전망 68

[표 4-1] 일주일간 미디어 이용 행태 분포 74

[표 4-2] TV 프로그램 내용에 대한 평가 77

[표 4-3] TV 프로그램 장르별 만족도 80

[표 4-4] TV 프로그램 장르별 편성 증감 의견 82

[표 4-5] 종합편성채널 인식 정도 84

[표 4-6] 응답자 특성별 종합편성채널 인식 정도 85

[표 4-7] 응답자의 특성별 종합편성채널 인지도 86

[표 4-8] 종합편성채널의 방송 환경에 대한 영향 88

[표 4-9] 바람직한 종합편성채널 운영 형태 89

[표 4-10] 종합편성채널에서 기대되는 프로그램 90

[표 5-1] 2011년 10대 업종 방송광고비 순위 101

[표 5-2] 중간광고 도입에 대한 찬성/반대 입장 108

[표 5-3] 스마트폰 가입자 및 와이파이망 현황 118

그림목차

[그림 2-1] 지상파TV 시청자의 유료방송 이용 행태(1주일) 16

[그림 2-2] 수용자의 미디어 이용행태(1주일 간 이용 미디어) 21

[그림 2-3] 케이블 TV/위성TV 시청 채널 30

[그림 2-4] 디지털 케이블TV의 추진전략 31

[그림 2-5] SNS 사용자 증가 추이 58

[그림 3-1] 2011 4대 미디어 월별 광고시장 추이 64

[그림 3-2] 실제 광고효과 대비 고 평가미디어 64

[그림 3-3] 실제 광고효과 대비 저 평가미디어 65

[그림 3-4] 2011년 11월 광고경기지수 66

[그림 3-5] 독일의 2010년 미디어별 광고비 점유율 69

[그림 3-6] 프랑스의 2010년 미디어별 광고비 점유율 70

[그림 3-7] 영국의 2010년 미디어별 광고비 점유율 72

[그림 4-1] 일주일 간 미디어 이용 행태 74

[그림 4-2] 미디어 이용 빈도 76

[그림 4-3] 광고주 54개사 대상 2011년 광고비 조사 95

[그림 4-4] 민간 광고주 54개사 대상 2011년 광고시장 전망 97

[그림 5-1] 최근 3년 간 4대 미디어 월별 광고비 비교 100

[그림 5-2] 2010∼2011년 월별 방송광고비 추이 비교 101

[그림 5-3] 광고비 증가 예상 미디어 115

[그림 5-4] 광고비 감소 예상 미디어 116

[그림 5-5] 스마트폰 가입자 추이 118

[그림 5-6] 미디어 자산 변화 추이 121

[그림 5-7] 지상파TV와 케이블TV 매출액 예상 121

[그림 5-8] 기존미디어와 뉴미디어 매출액 예상 123

이용현황보기

종합편성채널 도입 이후 광고시장 전망과 과제 이용현황 표 - 등록번호, 청구기호, 권별정보, 자료실, 이용여부로 구성 되어있습니다.
등록번호 청구기호 권별정보 자료실 이용여부
0001705932 659.1 -12-11 서울관 서고(열람신청 후 1층 대출대) 이용가능
0001705933 659.1 -12-11 서울관 서고(열람신청 후 1층 대출대) 이용가능

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