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머리말

1부 소셜미디어 시대의 브랜드 스토리 마케팅

1장 마케팅 환경의 변화와 브랜드 스토리
브랜드 스토리의 의의와 효용
스토리는 브랜드와 소비자를 잇는 가교
브랜드 스토리가 주는 것들
달라진 마케팅 트렌드
소비자는 어떻게 변하고 있는가?
뉴미디어 시대의 브랜딩

2장 브랜드 스토리 마케팅 전략
스토리 커뮤니케이션의 개념과 가치
스토리 커뮤니케이션의 개념
선택의 기준
고객 접점에서의 브랜드 스토리
브랜드 수명 주기 파악하기
브랜드의 삶과 죽음
수명 주기별 브랜드 스토리 마케팅 전략
브랜드 스토리 만들기
브랜드 스토리 종류
브랜드 스토리 구조
브랜드 스토리 구성의 필수 요소

2부 브랜드 스토리 마케팅 실전 워크북

1장 브랜드에 생명을 불어넣어라
1단계 브랜드와 브랜드 스토리 이해하기
브랜드란 무엇인가?
왜 스토리인가?
2단계 스토리 소스 발굴하기
브랜딩 피라미드
브랜드 스토리 소스 발굴하기
브랜드 스토리 개발 방법
3단계 브랜드 핵심 스토리 개발하기
핵심 스토리 탐색
서브 스토리 발굴
브랜드 아키텍처와 스토리 아키텍처

2장 브랜드가 말하게 하라
4단계 신화에서 모티프 찾기
인문학에서 출발하는 브랜드 스토리
스토리의 보고, 그리스 신화
스토리텔링의 종류
5단계 핵심 스토리 작성하기
사실보다는 진실
의미 있는 커뮤니케이션의 조건
결핍과 해결 구조
스토리 소스를 스토리로 만드는 방법
6단계 OSMU 콘텐츠로 만들기
OSMU란 무엇인가?
OSMU 활용 방법

3장 브랜드를 스스로 움직이게 하라
7단계 미디어를 활용한 이슈 만들기
왜 바이럴 마케팅인가?
미디어를 활용한 바이럴 마케팅
8단계 소셜미디어로 바이럴 시동 걸기
소셜미디어 선정
소셜 콘텐츠 편집
소셜미디어 운영

4장 브랜드를 다시 뛰게 하라
9단계 브랜드 진단하기
비즈니스 진단
브랜드 진단
브랜딩 활동 진단
고객 가치 진단
10단계 브랜드 리바이틀 전략 수립하기
브랜딩 피라미드 전략 수립
브랜드 스토리 중심의 브랜드 리바이틀 전략 수립

참고문헌

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브랜드 스토리 마케팅, 브랜드가 말하게 하라 이용현황 표 - 등록번호, 청구기호, 권별정보, 자료실, 이용여부로 구성 되어있습니다.
등록번호 청구기호 권별정보 자료실 이용여부
0001832865 658.827 -13-17 서울관 서고(열람신청 후 1층 대출대) 이용가능
0001832866 658.827 -13-17 서울관 서고(열람신청 후 1층 대출대) 이용가능

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브랜드 스토리 마케팅은 의미(意味) 커뮤니케이션이다. 즉, 메시지인 의(意)와 맛과 감동이 있는 미(味)를 고루 갖춘 감성 커뮤니케이션이어야 한다. 인터넷과 소셜미디어 등 개인 미디어가 발달하면서 소비자들은 미디어를 선택하고, 콘텐츠를 선택한다. 소비자들은 재미와 감동이 없는 콘텐츠에 다가가기 꺼릴 것이고, 설사 접했다고 해도 인식 속에 인지하거나 이미지를 만들지 않을 것이다. 스토리로 만들어진 의미 있는 메시지만이 그들을 움직일 수 있다.

기업과 소비자는 스토리를 통해 서로 만난다. 기업은 소비자들에게 공감이라는 코드를 통해 제품에 상상력과 감성을 부여하고, 소비자들은 브랜드를 소유하고 경험하며 브랜드와 유대 관계를 맺고, 지지하며 충성심을 갖게 된다. 브랜드 스토리 커뮤니케이션 과정은 소비자들이 브랜드에 대한 공감과 충성심의 고리를 통해 피드백하게 되고, 기업과 소비자들은 유기적으로 상호 보완적 관계가 이루어진다.
_ <1부 2장 브랜드 스토리 마케팅 전략> 중에서

핵심 스토리 개발 시에 유념할 사항은 기업 미션에만 초점을 맞추지 말고, 스토리를 발굴해야 하기 때문에 그 미션이 나오기 전의 이야기를 끄집어내는 것이 중요하다. 그래서 창업자의 직접적인 이야기가 필요하다. 기업 미션은 창업자가 어떠한 이유로 만들어 낸 가치이기 때문에 그 가치가 만들어지게 된 이야기를 발굴해야 한다.
_ <2부 1장 브랜드에 생명을 불어넣어라> 중에서

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