본문 바로가기 주메뉴 바로가기
22대 대한민국 국회 국회정보길라잡이 국회의원검색
회원가입 로그인
HOME

정보검색

소장정보 검색

국회도서관 홈으로 정보검색 소장정보 검색

결과 내 검색

동의어 포함

고급검색

인명/단체명

저자정보 상세정보
인명/단체명을 입력하세요.

키워드

  • 대표어

  • 외국어

-

목차보기

표제지

목차

1. 커뮤니케이션 환경의 변화 2

가. 전통적 일방향 소통 → 인터넷·뉴미디어 기반 쌍방향 소통 2

나. 21세기 행정 환경 급변 4

다. 소셜 미디어(Social Media)의 급성장 5

라. 정부 및 공공 기관의 커뮤니케이션 변화 방향과 과제 7

① 정부 및 공공 기관의 커뮤니케이션 변화 방향 8

② 정부 및 공공 기관 커뮤니케이션 변화의 한계와 과제 9

2. 종합 전략 11

가. 온·오프라인 통합 홍보모델 정립과 관리 11

나. 통합 커뮤니케이션 센터(SUPER DESK) 구축 12

다. 메인 플랫폼 구축과 멀티 채널(Multi-Channel) 최적화 13

라. 핵심 브랜드를 중심으로 한 집중과 선택 14

3. 참여 및 협업 전략 15

가. 자발적 협력 유도와 우호 커뮤니티 생성 15

나. 타깃 관리 및 특성화 전략 16

다. 우호적 스피커(Big mouth) 활용 전략 17

라. 전략적 SOV(Share of Voice) 관리 18

4. 콘텐츠 전략 19

가. 전염성 있는 감성 콘텐츠 & 스토리텔링 19

나. 입체적 인포그래픽, 인터랙티브 요소 활용 20

5. 소통 관리 전략 22

가. 소통의 일원화·전면화 동시 진행 22

나. 내·외부 커뮤니케이션 통합 관리 23

다. 즉각 대응팀을 통한 차별화 24

라. 윤리적 기준 수립 및 소셜미디어 가이드라인 제정 25

[별첨 1] 재난 발생에 따른 공공기관 위기관리 커뮤니케이션 26

[별첨 2] 새로운 커뮤니케이션 팀 구축 방안 34

이용현황보기

미디어 환경의 변화에 따른 새로운 정책·정치 커뮤니케이션 전략에 관한 연구 이용현황 표 - 등록번호, 청구기호, 권별정보, 자료실, 이용여부로 구성 되어있습니다.
등록번호 청구기호 권별정보 자료실 이용여부
0001904508 328.331 -14-594 서울관 서고(열람신청 후 1층 대출대) 이용가능

추천서가 (다양한 추천 자료를 만나보세요)

권호기사보기

권호기사 목록 테이블로 기사명, 저자명, 페이지, 원문, 기사목차 순으로 되어있습니다.
기사명 저자명 페이지 원문 기사목차

권호

기사명 원문보기 기사목차
닫기