IMC는 'Integrated Marketing Communication'의 약어임 참고문헌(p. 415-420)과 찾아보기(p. 421-430) 수록
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들어가며
1 IMC란 무엇인가 마케팅이란 무엇인가 마케팅 커뮤니케이션 환경의 변화 IMC의 등장 배경 IMC의 정의와 실체 마케팅 커뮤니케이션 과정 IMC 시너지 효과
2 브랜드와 IMC 브랜드란 무엇인가 브랜드의 기능 브랜드 자산 IMC와 브랜드 구축 IMC와 주요 브랜드 관리 전략
3 마케팅 커뮤니케이션 효과의 기제 지각 감정 인지 설득
4 IMC 광고기획 과정 IMC 기획의 성격과 특징
마케팅 계획을 검토하라 기업 전략의 이해 마케팅 전략과 전술
상황을 분석하라 SWOT SWOT 분석의 실제 상황분석을 위한 자료의 수집
표적청중과 브랜드 포지션을 설정하라 소비자 의사결정의 영향요인 세분화 표적청중의 선정 브랜드 포지션의 결정
IMC 목표를 설정하라 목표의 기능 마케팅 목표와 마케팅 커뮤니케이션 목표 브랜드 전략 수준 IMC 목표 수립 복수 표적청중과 커뮤니케이션 목표
미디어 믹스를 결정하라 미디어 믹스 미디어 계획 수립 미디어와 접점 믹스
마케팅 커뮤니케이션 믹스를 결정하라 광고 크리에이티브의 개발 IMC예산의 결정
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IMC 광고기획의 원리와 응용 = Principle and application of IMC advertising planning 이용현황 표 - 등록번호, 청구기호, 권별정보, 자료실, 이용여부로 구성 되어있습니다.
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0001968030
659.1 -14-37
서울관 서고(열람신청 후 1층 대출대)
이용가능
0001968031
659.1 -14-37
서울관 서고(열람신청 후 1층 대출대)
이용가능
출판사 책소개
이 책은 IMC, 즉 통합 마케팅 커뮤니케이션 기법의 틀에서 마케팅 커뮤니케이션 도구들(광고, 소비자 판매촉진, 마케팅 PR, 부즈와 바이럴, PPL, 그리고 브랜드 엔터테인먼트 등)의 기능과 역할을 소개하고 통합된 마케팅 커뮤니케이션 효과를 극대화하기 위해 IMC 효과와 관련된 주요 분야와 작동기제를 소개함과 동시에 IMC를 어떻게 기획해야 하는지에 대한 이해를 제공한다. 아울러 IMC를 위한 다양한 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 포용하면서도 광고에 많은 비중을 두었다. 이 책의 특징이자 장점은 IMC의 틀에서 광고와 다양한 마케팅 커뮤니케이션을 어떻게 기획해야 하는지를 실무적 관점에서 단계별로 다룬다는 것이다. IMC는 단지 전술적인 과정이 아니며 구체적인 목적을 성취하기 위한 정교한 전략적 과정이다. 목적의 성취는 체계적인 계획 수립 과정 또는 단계에 의해 비로소 가능하다. 마케팅 커뮤니케이션 도구들에 대해 많은 지식이 있다 하더라도 이들이 체계적인 계획 수립 과정에 제대로 수렴되지 않는다면 무용지물이나 마찬가지다. 따라서 이 책에서는 각 계획 수립 단계에 필요한 이론이나 원리를 독립적으로 다루기보다는 관련되는 단계에 포함함으로써 현장에서 IMC를 기획하면서 참조하고 적용이 가능하도록 구성하였다.
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