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[표지]

목차

요약문 12

제1장 서론 22

제2장 우리나라의 간접광고 운영 현황 26

제1절 간접광고 판매 현황 29

제2절 최근 간접광고 운영 사례 32

제3절 간접광고 심의 현황 및 관련 법규 개정 논의 33

제4절 간접광고 규제 법령 36

제5절 간접광고 관련 법·제도적 쟁점 37

가. 문제제기 37

나. 간접광고, PPL, 협찬의 개념과 법적인 성격 40

다. 간접광고와 협찬고지 제도의 갈등 45

라. 규제기구의 간접광고 심의규제 특성 50

제3장 연구방법 60

제1절 연구설계 및 분석방법 62

제2절 간접광고 실태조사 프레임 67

제4장 간접광고 실태분석 결과 70

제1절 2013년 간접광고 실태 개관 72

제2절 프로그램별 간접광고 실태 79

가. KBS2-TV 사례 79

나. MBC-TV 사례 91

다. SBS-TV 사례 101

라. JTBC-TV 사례 112

마. TV조선 사례 117

바. 채널A-TV 사례 120

사. MBN-TV 사례 124

제5장 결론 126

참고문헌 135

부록 142

〈부록1〉 지상파 3사와 종합편성 채널의 2013년도 프로그램 목록 144

〈부록2〉 세부 분석대상 프로그램의 시청률 174

〈부록3〉 프로그램별 간접광고의 주요 빈도분석 183

판권기 185

표목차

〈표 2-1〉 간접광고 매출액 추이(2010-2013.8) 28

〈표 2-2〉 간접광고 허용 이후 지상파방송 간접광고 계약실적 현황 34

〈표 2-3〉 간접광고와 협찬고지 제도의 특성 47

〈표 2-4〉 최근 3년간 간접광고 법정 제재 사례의 특성 52

〈표 3-1〉 2013년 채널별 프로그램 및 장르 63

〈표 3-2〉 2013년 채널별 방영 프로그램 총 시간 대비 간접광고 방영 프로그램 시간 64

〈표 3-3〉 장르별 일평균 간접광고 포함 프로그램 추정 시간 65

〈표 3-4〉 간접광고 모니터링 분석틀 사례 67

〈표 3-5〉 간접광고 영향력 평가 척도 68

〈표 3-6〉 지상파 분석대상 프로그램 69

〈표 3-7〉 종합편성채널의 분석대상 프로그램 69

〈표 4-1〉 채널별/장르별 평균 간접광고 노출 시간(프로그램 1회 기준) 72

〈표 4-2〉 채널별/장르별 평균 간접광고 노출 빈도(프로그램 1회 기준) 73

〈표 4-3〉 채널별/장르별 평균 간접광고 노출 시간(1회 노출 기준) 73

〈표 4-4〉 채널별/유형별 평균 간접광고 노출 시간(프로그램 1회 기준) 74

〈표 4-5〉 채널별/광고행태별 평균 간접광고 노출 시간(프로그램 1회 기준) 74

〈표 4-6〉 채널별/유형별 평균 간접광고 노출 빈도(프로그램 1회 기준) 75

〈표 4-7〉 채널별/유형별 평균 간접광고 노출 시간(1회 노출 기준) 75

〈표 4-8〉 채널별/광고형태별 평균 간접광고 노출 빈도(프로그램 1회 기준) 76

〈표 4-9〉 채널별/장르별 간접광고의 평균 프로그램 영향도 76

〈표 4-10〉 채널별/유형별 간접광고의 평균 프로그램 영향도 77

〈표 4-11〉 채널별/광고형태별 간접광고의 평균 프로그램 영향도 78

〈표 4-12〉 KBS2-TV 드라마 〈총리와 나〉 간접광고의 유형 80

〈표 4-13〉 KBS2-TV 드라마 〈총리와 나〉 간접광고 및 제작지원 영향력 비교 80

〈표 4-14〉 KBS2-TV 예능 〈개그콘서트〉 간접광고의 유형 82

〈표 4-15〉 KBS2-TV 예능 〈개그콘서트〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 82

〈표 4-16〉 KBS2-TV 예능 〈불후의 명곡〉 간접광고의 유형 83

〈표 4-17〉 KBS2-TV 예능 〈불후의 명곡〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 84

〈표 4-18〉 KBS2-TV 드라마 〈최고다 이순신〉 간접광고의 유형 85

〈표 4-19〉 KBS2-TV 드라마 〈최고다 이순신〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 85

〈표 4-20〉 KBS2-TV 예능 〈해피투게더〉 간접광고의 유형 87

〈표 4-21〉 KBS2-TV 예능 〈해피투게더〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 87

〈표 4-22〉 KBS2-TV 드라마 〈내 딸 서영이〉 간접광고의 유형 89

〈표 4-23〉 KBS2-TV 드라마 〈내 딸 서영이〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 89

〈표 4-24〉 KBS2-TV 드라마 〈광고천재 이태백〉 간접광고의 유형 90

〈표 4-25〉 KBS2-TV 드라마 〈광고천재 이태백〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 90

〈표 4-26〉 MBC 드라마 〈남자가 사랑할 때〉 간접광고의 유형 92

〈표 4-27〉 MBC 드라마 〈남자가 사랑할 때〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 92

〈표 4-28〉 MBC 예능 〈라디오스타〉 간접광고의 유형 94

〈표 4-29〉 MBC 예능 〈라디오스타〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 94

〈표 4-30〉 MBC 드라마 〈여왕의 교실〉 간접광고의 유형 95

〈표 4-31〉 MBC 드라마 〈여왕의 교실〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 95

〈표 4-32〉 MBC 드라마 〈오자룡이 간다〉 간접광고의 유형 97

〈표 4-33〉 MBC 드라마 〈오자룡이 간다〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 97

〈표 4-34〉 MBC 예능 〈우리결혼했어요〉 간접광고의 유형 99

〈표 4-35〉 MBC 예능 〈우리결혼했어요〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 99

〈표 4-36〉 MBC 드라마 〈백년의 유산〉 간접광고의 유형 100

〈표 4-37〉 MBC 드라마 〈백년의 유산〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 100

〈표 4-38〉 SBS 드라마 〈너의 목소리가 들려〉 간접광고의 유형 102

〈표 4-39〉 SBS 드라마 〈너의 목소리가 들려〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 102

〈표 4-40〉 SBS 예능 〈런닌맨〉 간접광고의 유형 103

〈표 4-41〉 SBS 예능 〈런닝맨〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 103

〈표 4-42〉 SBS 드라마 〈상속자들〉 간접광고의 유형 105

〈표 4-43〉 SBS 드라마 〈상속자들〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 105

〈표 4-44〉 SBS 드라마 〈수상한 가정부〉 간접광고의 유형 106

〈표 4-45〉 SBS 드라마 〈수상한 가정부〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 107

〈표 4-46〉 SBS 예능 〈정글의 법칙〉 간접광고의 유형 108

〈표 4-47〉 SBS 예능 〈정글의 법칙〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 108

〈표 4-48〉 SBS 드라마 〈주군의 태양〉 간접광고의 유형 109

〈표 4-49〉 SBS 드라마 〈주군의 태양〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 110

〈표 4-50〉 SBS 예능 〈힐링캠프〉 간접광고의 유형 111

〈표 4-51〉 SBS 예능 〈힐링캠프〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 111

〈표 4-52〉 JTBC 드라마 〈무정도시〉 간접광고의 유형 112

〈표 4-53〉 JTBC 드라마 〈무정도시〉 간접광고 비교 112

〈표 4-54〉 JTBC 예능 〈뷰티업〉 간접광고의 유형 113

〈표 4-55〉 JTBC 예능 〈뷰티업〉 간접광고 비교 114

〈표 4-56〉 JTBC 시사/교양 〈썰전〉 간접광고 유형 115

〈표 4-57〉 JTBC 시사/교양 〈썰전〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 115

〈표 4-58〉 TV조선 시사/교양 〈살림 9단의 만물상〉 간접광고의 유형 117

〈표 4-59〉 TV조선 시사/교양 〈살림 9단의 만물상〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 117

〈표 4-60〉 TV조선 시사/교양 〈홍혜걸의 닥터콘서트〉 간접광고의 유형 118

〈표 4-61〉 TV조선 시사/교양 〈홍혜걸의 닥터콘서트〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 119

〈표 4-62〉 채널A 예능 〈명랑해결단〉 간접광고의 유형 120

〈표 4-63〉 채널A 예능 〈명랑해결단〉 간접광고 비교 120

〈표 4-64〉 채널A 예능 〈불멸의 국가대표 2〉 간접광고의 유형 121

〈표 4-65〉 채널A 예능 〈불멸의 국가대표 2〉 간접광고 비교 121

〈표 4-66〉 채널A 예능 〈신데렐라 TV〉 간접광고의 유형 122

〈표 4-67〉 채널A 예능 〈신데렐라 TV〉 간접광고 비교 122

〈표 4-68〉 채널A 예능 〈웰컴투 시월드〉 간접광고의 유형 123

〈표 4-69〉 채널A 예능 〈웰컴투시월드〉 간접광고 비교 123

〈표 4-70〉 MBN 예능 〈엄지의 제왕〉 간접광고의 유형 124

〈표 4-71〉 MBN 예능 〈엄지의 제왕〉 간접광고 비교 124

〈표 4-72〉 MBN 예능 〈천기누설〉 간접광고의 유형 125

〈표 4-73〉 MBN 예능 〈천기누설〉 간접광고 및 제작지원 영향도 추이 125

그림목차

[그림 2-1] 2013년(1-9월) 간접광고 매출 TOP 10 프로그램(KBS/MBC) 29

[그림 2-2] 2013년(1-9월) 간접광고 구매기업 TOP 10(KBS/MBC) 30

[그림 2-3] 간접광고 판매 단가 (KBS/MBC) 예시 31

[그림 2-4] 간접광고 판매 단가 산정 방식 예시 31

[그림 2-5] 드라마 '상속자들' 내 간접광고 예시 32

[그림 4-1] KBS2 드라마 〈총리와 나〉 간접광고와 제작지원 예시 81

[그림 4-2] KBS2 예능 〈개그콘서트〉 간접광고 및 제작지원 예시 83

[그림 4-3] KBS2 예능 〈불후의 명곡〉 간접광고 및 제작지원 예시 84

[그림 4-4] KBS 드라마 〈최고다 이순신〉 간접광고 및 제작지원 예시 86

[그림 4-5] KBS2 예능 〈해피투게더〉 간접광고 및 제작지원 예시 88

[그림 4-6] KBS2 드라마 〈내 딸 서영이〉 간접광고 및 제작지원 예시 89

[그림 4-7] KBS2 드라마 〈광고천재 이태백〉 간접광고 및 제작지원 예시 91

[그림 4-8] MBC 드라마 〈남자가 사랑할 때〉 간접광고 및 제작지원 예시 93

[그림 4-9] MBC 예능 〈라디오스타〉 간접광고 및 제작지원 예시 94

[그림 4-10] MBC 드라마 〈여왕의 교실〉에서 노출되는 간접광고 및 제작지원 예시 96

[그림 4-11] MBC 드라마 〈오자룡이 간다〉 간접광고 및 제작지원 예시 98

[그림 4-12] MBC 예능 〈우리결혼했어〉 간접광고 및 제작지원 99

[그림 4-13] MBC 드라마 〈백년의 유산〉 간접광고 및 제작지원 예시 101

[그림 4-14] SBS 드라마 〈너의 목소리가 들려〉 간접광고 및 제작지원 예시 102

[그림 4-15] SBS 예능 〈런닝맨〉 간접광고 및 제작지원 예시 104

[그림 4-16] SBS 드라마 〈상속자들〉 간접광고 및 제작지원 예시 106

[그림 4-17] SBS 드라마 〈수상한 가정부〉 간접광고 및 제작지원 예시 107

[그림 4-18] SBS 예능 〈정글의 법칙〉 간접광고 및 제작지원 예시 109

[그림 4-19] SBS 드라마 〈주군의 태양〉 간접광고 및 제작지원 110

[그림 4-20] SBS 예능 〈힐링캠프〉 간접광고 및 제작지원 예시 111

[그림 4-21] JTBC 드라마 〈무정도시〉 간접광고 및 제작지원 113

[그림 4-22] JTBC 예능 〈뷰티업〉 간접광고 및 제작지원 114

[그림 4-23] JTBC 시사/교양 〈썰전〉 간접광고 및 제작지원 예시 116

[그림 4-24] TV조선 시사/교양 〈살림 9단의 만물상〉 간접광고 및 제작지원 예시 118

[그림 4-25] TV조선 시사/교양 〈홍혜걸의 닥터콘서트〉 간접광고 및 제작지원 예시 119

[그림 4-26] 채널A 예능 〈명랑해결단〉 간접광고 및 제작지원 121

[그림 4-27] 채널A 예능 〈불멸의 국가대표 2〉 간접광고 및 제작지원 122

[그림 4-28] 채널A 예능 [웰컴투시월드]에서 노출되는 간접광고 및 제작지원 123

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(2013년)간접광고 내용분석 연구 이용현황 표 - 등록번호, 청구기호, 권별정보, 자료실, 이용여부로 구성 되어있습니다.
등록번호 청구기호 권별정보 자료실 이용여부
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