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01정부광고의 개념과 대행 제도
02정부광고 크리에이티브의 문제점
03정부광고의 창의성 평가
04정부광고 크리에이티브의 향상 방안
05정부광고의 효과 측정
06정부광고와 정책PR의 시너지
07정부광고 운영 전략
08정부 정책의 브랜딩
09정부광고의 미디어 전략
10정부광고의 크리에이티브 전략

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정부광고의 정석 이용현황 표 - 등록번호, 청구기호, 권별정보, 자료실, 이용여부로 구성 되어있습니다.
등록번호 청구기호 권별정보 자료실 이용여부
0002060082 352.748 -15-2 서울관 서고(열람신청 후 1층 대출대) 이용가능
0002060083 352.748 -15-2 서울관 서고(열람신청 후 1층 대출대) 이용가능

출판사 책소개

알라딘제공
지금까지 수십 년 동안 정부광고가 엄청난 물량으로 집행되었지만 그에 관한 단행본이 거의 없는 것은 연구자들이 주로 기업의 브랜드 광고에 관심을 가졌기 때문일 것이다. 정부광고는 공공 커뮤니케이션의 일종으로 일반 상업광고 이상으로 중요하다. 따라서 정부광고를 기획하고 시행하는 관계자는 물론 관심을 가진 독자들이 꼭 알아야 할 10가지 사항을 설명했다. 정부광고의 효과성을 높이려면 어떻게 해야 하고, 크리에이티브 수준을 높이려면 어떤 노력을 해야 할지 함께 고민해 보자. 꼭 알아야 할 내용만을 한 땀 한 땀 엮었기에 현장에서 바로 적용할 수 있다. 감히 정부광고의 ‘정석(定石)’이라 이름 지은 이유도 그 때문이다.

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