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『1지역 1 특산품육성 전략기획』 과정 교육시간표

목차

01. 전략분석과 고객가치의 이해 / 최병석 5

1. 농업의 변화와 농산물의 인식 9

2. 경영 vs 전략 10

3. 6차산업환경과 전략 14

4. 고객 가치 16

02. 6차산업화의 지역활력화 / 정충섭 21

1. 1지역 1특산품 육성계획 24

2. 6차산업화 연계 지역활력화 32

1. 1지역 1특산품 육성 R&D·현장기술보급 체계 구축 33

2. 지역 특산품 중심의 기술수요를 반영한 미래사업 발굴 34

3. 6차산업화 평가시스템 구축 및 신속한 현장 피드백 35

4. 지역 특산품 중심의 네트워크 구축 및 소통.협력 강화 36

03. 지역특산품 개발 현황분석 및 1페이퍼 기획안 워크시트 작성 / 최병석 37

1. 기획안 다이어트 : 1페이퍼 기획안이란? 40

2. 생각을 그리다(Visual Thinking) : 기획안 작성방법 41

3. 문제를 작게 자르면 그 수는 유한하다 : 1 페이퍼 기획안 작성 42

① 환경분석 44

② 자원현황 46

③ 전략과제 47

④ 세부실행 49

⑤ 향후과제 50

4. 지역특화품목 개발사업 경과와 현황분석 워크시트 작성 65

04. 빅데이터 활용 및 농산물 소비 트렌드 / 조용빈 69

I. 빅데이터의 이해 72

II. 농업 분야 빅데이터 78

III. 스마트팜의 빅데이터 활용사례 79

IV. 빅데이터를 활용한 지역특화상품 분석 사례 87

V. 제언 97

05. 타켓팅의 이해 / 권민진 99

1. 타겟팅의 개념과 필요성 102

2. 세분시장 별 타겟고객의 특징 이해하기 111

3. 농업농촌 산업의 타겟팅 사례분석 115

06. 특산품 브랜딩의 실제 고객 페르소나 작성 / 최병석 119

1. STP전략의 이해(Segmentation, Targeting, Positioning) 122

2. 시장 세분화를 위한 기준(인구통계학 VS 라이프스타일) 123

3. 프로파일링 기법을 통한 고객 페르소나 작성법 125

07. 컨셉과 핵심가치의 이해 / 권민진 131

1. 컨셉의 개념과 필요성 134

2. 컨셉의 두가지 힘, 일관성과 확장성 138

3. 컨셉의 힘과 도출 프로세스 139

08. 소비자행동론과 고객 요구·욕망 / 최병석 149

1. 인간의 욕구이론 153

2. 전통적 소비자 행동모델 154

3. 관여도 조절을 통한 조정 157

1. 관여도에 대한 개념 158

2. 저관여와 고관여 158

3. 고관여 상품 vs 저관여 상품 159

4. 저관여를 고관여로 전환 160

4. 컬처코드에서 답을 찾다. 161

09. 컨셉도출을 위한 브레인스토밍기법 / 권민진 165

1. 상품가치 도출을 위한 브레인스토밍 168

2. 타겟팅과 상품가치 도출 프로세스 이해 174

3. 우리 특산품의 상품가치 도출 워크숍 176

10. 컨셉의 도출 및 핵심키워드 찾기 / 최병석 181

1. 핵심가치와 업의 재정의 184

2. 핵심가치의 힘과 필요성 187

3. 우리 특산품 핵심가치 도출 실습 189

11. 컨셉의 구체적 실행방안 도출 / 권민진 199

고객 페르소나 작성하기 201

우리 특산품 1분 소개 만들기 - 핵심가치 도출 203

상품가치 도출 213

12. 1지역 1특산품 비전설정하기 / 최병석 219

1. 가치관과 신념화 223

2. 사명, 미션, 비전의 이해 223

3. 우선순위를 이용한 핵심단어 찾기 224

4. 비전의 중요성과 요건 225

5. 마케팅3.0 226

13. 1지역 1특산품 SWOT분석 이용 로드맵 작성 / 최병석 231

01. 목표설정 〈수익모델〉 235

02. 전략 분석 및 도출 〈SWOT〉 239

14. 로드맵과 기획안 작성법 / 권민진 249

1. 우선 가치 찾기 251

2. 3년 후 비전설정 253

3. 비전에 따른 전략유형 257

4. SWOT 259

5. SWOT분석 261

6. 장단기 전략 도출 263

7. 전략의 분류 265

8. 로드맵 설계 267

15. 로드맵의 완성과 워크시트와의 매칭 - 지역특화품목 개발을 중심으로 - / 권민진 269

I. 지역특화품목 개발사업 경과 및 현황 275

가. 그간의 경과 275

나. 미흡한 점 277

II. 지역특화품목 육성 추진 방향 279

가. 여건 전망 279

나. 중점 추진방향 281

III. 세부 액션플랜 283

1. ○○ 지역특화품목 개괄(지자체에서 선정한 품목별로 작성) 283

2. ○○ 지역특화품목 개괄(지자체에서 선정한 품목별로 작성) 285

IV. 성과계획 287

V. 추진일정 289

16. 특산품 전시디자인 / 채혜성 291

01. Intro 294

02. 전시판매디자인 이해 296

03. 농촌마을 농산물 전시판매 현황 300

04. 농산물 전시판매 우수사례 306

05. 농촌마을 맞춤형 디자인 가이드 309

TIP 1. 찾기 쉽고, 구매하기 편하게 진열한다. 310

TIP 2. 비슷한 것들 끼리 이어 진열한다. 310

TIP 3. 일관된 디자인으로 정보를 안내한다. 311

TIP 4. 상품은 계단식으로 진열한다. 311

TIP 5. 반대색 끼리 그리고 풍성하게 진열한다. 312

TIP 6. 매대 하부는 가리고, 주변은 잘 정돈한다. 312

TIP 7. 구매를 유도하는 흥겨운 분위기를 조성한다. 313

06. 농촌마을 전시판매시설 디자인 실제 318

07. 지원사업 325

17. 지역 특산품 육성 사례 / 조원제 327

I. 영동군농업현황 330

II. 경쟁력 있는 6차산업 육성 332

III. 6차산업화 사업 추진현황 337

IV. 향후 계획 및 비전 352

교육과정 안내 357

1. 과정운영 안내 359

2. 교육생 준수사향 360

3. 교육시설 360

4. 농촌인적자원개발센터 약도(찾아오시는 길) 361

5. 숙박시설 안내 362

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1지역 1특산품육성 전략기획 : 2017 농업·농촌 미래를 주도할 핵심인력 양성 농촌진흥공무원 교육교재 이용현황 표 - 등록번호, 청구기호, 권별정보, 자료실, 이용여부로 구성 되어있습니다.
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