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표제지

목차

연구요약 3

Ⅰ. 서론 29

1. 연구 배경 및 필요성 30

1) 대내외 환경 및 동향 분석 30

2) 연구 필요성 31

2. 연구 목적 및 수행체계 32

1) 연구목적 32

2) 수행체계 32

Ⅱ. OECD의 ICT관련 측정 고도화 정책 34

1. 디지털 통계거버넌스 배경 35

2. OECD 디지털경제 패러다임 등장과 의미 37

3. 디지털경제 측정과 공공거버넌스 혁신 39

4. 디지털경제 측정 고도화를 위한 OECD의 정책의제 44

5. 정책적 시사점 50

6. 소결 62

Ⅲ. 주요 국가의 미디어 이용조사 현황 65

1. 북미(미국/캐나다) 현황 66

A. 미국의 방송통신 미디어조사 66

1) 미국 방송 미디어 조사 및 감사 시스템 66

2) 방송통신미디어 광고거래 기준자료 및 특성 71

3) 방송통신 미디어이용 조사 관련 거래주체 및 측정방법 74

4) 방송통신 미디어이용조사 관련 최근동향 및 이슈 91

B. 캐나다의 방송통신 미디어조사 97

1) 방송통신 미디어사업자 현황 97

2) 방송통신 미디어조사 현황 98

3) 방송통신미디어 광고거래 기준자료 및 특성 100

4) 방송통신미디어이용 조사 관련 거래주체 및 측정방법 100

5) 방송통신 미디어이용조사 관련 최근 동향 및 특이점 102

2. 영국의 방송통신미디어 미디어조사 105

1) 방송통신 미디어사업자 현황 105

2) 주요 방송통신미디어 산업 광고거래 기준자료 현황 113

3) 방송통신 미디어조사 현황 117

4) 방송통신 미디어이용조사의 자료산출범위 139

5) 방송통신 미디어이용조사의 집계방식 149

6) 방송통신미디어 미디어이용조사 관련 거래 주체 163

7) 방송통신 미디어이용조사의 자료 사용자 구성 및 현황 178

8) 방송통신 미디어이용조사의 재원 183

9) 방송통신 미디어이용조사 자료의 활용 및 수용도 184

10) 방송통신 미디어이용조사 관련 최근동향 및 이슈 185

3. 독일 191

1) 시청점유율 규제제도와 여론의 다양성 191

2) 미디어이용조사 관련 기구 192

3) 독일의 시청률 조사 방식 201

4) 방송통신 미디어이용조사 관련 최근동향 및 이슈 210

4. 프랑스 213

1) 프랑스 방송사업자 현황 213

2) 프랑스의 미디어이용 조사 기구 217

3) CESP와 미디어이용조사 225

4) Mediametrie의 미디어이용조사 242

5) 방송통신 미디어이용조사 관련 최근동향 및 이슈 245

5. 우리나라의 미디어이용 조사 245

1) 미디어이용조사가 갖는 의미 245

2) 우리나라의 주요 미디어이용 조사 246

3) 우리나라의 통합시청률조사 258

4) 방송통신 미디어이용조사 관련 최근동향 및 이슈 264

Ⅳ. 결론 269

1. OECD의 데이터 거버넌스 정립과 시사점 270

1) OECD의 ICT기반 데이터 거버넌스의 정립 270

2) ICT기반 미디어이용 관련 데이터 거버넌스에의 시사점 271

2. 주요국의 사례를 통한 시사점 272

1) 업계공동협의체(JIC) 방식의 미디어이용조사 수행체계 272

2) 각국의 미디어이용조사 수행체계상의 주요 특징 274

3) 미디어이용조사 자료의 검증/통제 기관 운영 278

4) 미디어도량형을 위한 공적인프라 운영 내역 280

5) 방송통신 미디어이용 통합시청률 산출활동과 과제 281

3. 우리나라의 미디어이용조사 개선을 위한 검토 283

1) 미디어이용조사에 대한 표준안 확립의 의의 283

2) 국내 미디어도량형 산출체계의 국제적 표준 충족도 285

3) 미디어이용조사 전담 비영리 업계공동협의체(JIC)로서 MAMC의 설립 286

4) 향후 공사의 미디어이용조사 관련 정책개발 방안 289

참고문헌 291

판권기 303

표목차

〈표 1-1〉 업무활용시 통합시청률의 효율성: 기존 시청률 100 기준 31

〈표 1-2〉 수행체계와 관련 연구 인력의 역할 32

〈표 2-1〉 한국 공공데이터 활용유형-기상청 사례 56

〈표 3-1〉 영국의 TV 방송 서비스 제공자 현황 106

〈표 3-2〉 다시보기 서비스 사업자 현황 107

〈표 3-3〉 전문 콘텐츠 온라인 비디오 서비스업자 현황 108

〈표 3-4〉 채널별 시청률 현황(2017년 11월 기준) 114

〈표 3-5〉 총 시청 점유율 1.0% 이상 채널 그룹(2017년 10월 기준) 115

〈표 3-6〉 RAJAR 라디오 청취율 조사(15세 이상, 2017년 9월 엔딩) 126

〈표 3-7〉 오디오/비주얼 매트릭스 175

〈표 3-8〉 JICWEBS 메트릭스 정의 176

〈표 3-9〉 Ad 매트릭스 177

〈표 3-10〉 BARB의 시청률 자료 사용자 179

〈표 3-11〉 AGF의 조직과 기능, 운영방식 196

〈표 3-12〉 AGF의 시청률자료 구독비용 199

〈표 3-13〉 지상파 플랫폼에서 서비스 중인 방송서비스 214

〈표 3-14〉 프랑스 시청각 미디어 기업 순위(2012) 215

〈표 3-15〉 프랑스 미디어 조사 내용 및 기관 221

〈표 3-16〉 프랑스 방송관련 광고통계제공 기관 및 내용 225

〈표 3-17〉 공적 기구 조사 247

〈표 3-18〉 방송매체이용행태 조사 248

〈표 3-19〉 N스크린시청행태조사 249

〈표 3-20〉 미디어&소비자조사 250

〈표 3-21〉 미디어이용행태조사 251

〈표 3-22〉 언론수용자의식조사 252

〈표 3-23〉 생활시간조사 253

〈표 3-24〉 인터넷이용실태조사 253

〈표 3-25〉 미디어지표(Media Index)조사 254

〈표 3-26〉 매스미디어조사 255

〈표 3-27〉 TV시청률조사-AGB Nielsen 256

〈표 3-28〉 TV시청률조사-TNmS 256

〈표 3-29〉 라디오 시청률조사 257

〈표 3-30〉 인터넷이용률조사 258

〈표 4-1〉 해외 주요국가의 시청률 조사 제도 비교 273

〈표 4-2〉 국가별 시청률 조사 및 검증기관 279

〈표 4-3〉 국가별 미디어도량형 관련 공적인프라 운영 내역 280

〈표 4-4〉 우리나라 미디어영역별 도량형자료의 국제적 표준화 충족도 286

그림목차

[그림 2-1] 디지털경제 활동 측정의 정책적 우선순위 41

[그림 2-2] 정보사회 시대 디지털경제 통계거버넌스 개념모형 42

[그림 2-3] 바람직한 ICT 사회경제 효과조사를 위한 개념모형 43

[그림 2-4] 2017년 OECD OURdata Index 52

[그림 2-5] ICT를 활용한 디지털 정부 패러다임과 추진전략 54

[그림 2-6] 데이터기반행정 활성화에 관한 법률 제정계획(안) 법안 체계도 61

[그림 2-7] 디지털 경제 통계거버넌스를 위한 정책이해관계자의 역할 64

[그림 3-1] Nielsen TAM의 개념도 82

[그림 3-2] comscore XMEDIA의 개념도 86

[그림 3-3] comScore Cross-Media Cross-Platform의 개념도 91

[그림 3-4] 가디언지 광고 요금표 116

[그림 3-5] UKOM 자료의 예-플랫폼 별 고유 방문자에 따른 10대 모바일 앱 순위 130

[그림 3-6] Touchpoints Channel Planner의 데이터 구성 131

[그림 3-7] ROUTE의 트레블 서베이 133

[그림 3-8] 칸타미디어 Cross-Media 측정 개념도 136

[그림 3-9] 분기별 청취 자료의 방송 그룹별 청취 데이터 예시 145

[그림 3-10] BARB 도브테일(Project Dovetail)의 개념도 154

[그림 3-11] 2017년 10월 현재 TV player에 부착된 플랫폼 155

[그림 3-12] 독일 AGF의 회원사(2017.5.30.현재) 194

[그림 3-13] AGF의 조직 및 구성 195

[그림 3-14] 독일 AGF의 유럽협력회사(2017.5.30.현재) 200

[그림 3-15] 독일의 시청률 조사 역사 201

[그림 3-16] 독일의 시청률 기초조사 204

[그림 3-17] AGF의 패널구성(2017년 현재) 205

[그림 3-18] TV패널구성과 조사내용(2017.1.1.기준) 206

[그림 3-19] 실시간방송과 주문형시청의 조사흐름도 209

[그림 4-1] 미국의 미디어이용조사 수행체계 275

[그림 4-2] 영국의 미디어이용조사 수행체계 276

[그림 4-3] 독일의 미디어이용조사 수행체계 277

[그림 4-4] 프랑스의 미디어이용조사 수행체계 278

[그림 4-5] 미디어측정위원회 운영체계도 288

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