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표제지

목차

정책건의 3

01. 서론 12

1. 연구의 배경 및 목적 13

2. 연구의 범위 및 방법 15

02. 행정홍보에 대한 이론적 검토와 분석틀 설정 17

1. 행정홍보의 개념 18

2. 행정홍보의 필요성 19

3. 행정홍보의 유형 21

1) 구미디어 행정홍보 21

2) 뉴미디어 행정홍보 26

4. 행정홍보 전달매체의 변화추세 31

1) 구미디어 행정홍보 31

2) 뉴미디어 행정홍보 35

3) 전반적인 행정홍보 전달매체의 변화추세 40

5. 선행연구의 검토 41

03. 경기도의회 행정홍보의 실태와 문제점 43

1. 경기도의회의 행정홍보의 실태 44

1) 구미디어 사무 45

2) 뉴미디어 사무 50

2. 경기도의회의 행정홍보의 문제점 53

1) 경기도의회 SNS 및 유튜브의 관심도 부족 53

2) 뉴미디어 환경에 적합한 행정홍보 인력의 태부족 55

3) 도의원 수 대비 행정홍보 인력의 부족 57

4) 공직선거법에 따른 행정홍보의 한계 57

5) 도민 의견수렴을 통한 여론조사 기능 부족 59

04. 주요기관의 행정홍보 사례분석 61

1. 경기도 집행부 62

1) 조직 및 인력 62

2) 기능 및 사무 66

2. 서울시의회 73

1) 조직 및 인력 73

2) 기능 및 사무 75

3. 기능ㆍ사무 및 주요사업의 비교 82

1) 기능 및 사무 비교 82

2) 주요사업의 비교 84

05. 경기도의회의 조직진단 88

1. 경기도의회의 행정홍보 기능배분 분석 89

1) 기능배분 분석의 목적 및 체계 89

2) 기능배분 분석결과 93

2. 경기도의회의 행정홍보 인력배분 분석 102

1) 인력배분 분석의 목적 및 체계 102

2) 인력배분 분석결과 104

3. 경기도의회의 행정홍보 조직 재설계 106

1) 조직재설계 원칙 106

2) 경기도의회 언론홍보담당관실의 조직재설계 107

4. 경기도의회의 행정홍보 인력 재배분 112

1) 인력재배분 원칙 112

2) 언론홍보담당관실의 인력재배분 112

06. 경기도의회의 효율적인 홍보전략 제시 115

1. 경기도의회의 구미디어 홍보전략 116

1) 구미디어 매체를 통한 홍보 활성화의 기본방향 116

2) 구미디어 매체를 통한 홍보 활성화 방안 118

3) 소결 127

2. 경기도의회의 뉴미디어 홍보전략 130

1) 뉴미디어 매체를 통한 홍보 활성화의 기본방향 130

2) 뉴미디어 매체를 통한 홍보 활성화 방안 133

3) 소결 140

07. 결론 및 정책제언 145

1. 결론 146

2. 정책제언 148

참고문헌 150

Abstract 152

판권기 2

표목차

[표 2-1] 온라인 동영상 서비스의 분류 29

[표 2-2] 행정홍보에 관한 선행연구 42

[표 3-1] 언론홍보담당관실의 인력현황 45

[표 3-2] 경기도의회 언론홍보담당관실 행정홍보의 신문(잡지) 매체 관련 사무 46

[표 3-3] 언론사 의정홍보 보도실적(2020년) 46

[표 3-4] 경기도의회 언론홍보담당관실 행정홍보의 TVㆍ라디오 매체 관련 사무 47

[표 3-5] 경기도의회 언론홍보담당관실 행정홍보의 옥외 광고 관련 사무 48

[표 3-6] 경기도의회 언론홍보담당관실 행정홍보의 인터넷 홈페이지 관련 사무 50

[표 3-7] 연도별 경기도의회 홈페이지 접속자 현황(2020년 12월 기준) 50

[표 3-8] 경기도의회 언론홍보담당관실 행정홍보의 소셜미디어 서비스(SNS) 관련 사무 51

[표 3-9] 경기도의회 대표 SNS 유형별 팔로워 수 51

[표 3-10] 경기도의회 언론홍보담당관실 행정홍보의 온라인 영상매체 관련 사무 52

[표 3-11] 경기도의회 대표 SNS 및 온라인 영상매체 현황 54

[표 3-12] 공직선거법상의 공무원 중립의무 58

[표 3-13] 2021년 경기도 집행부의 여론조사 목록('21년 10월 기준) 59

[표 4-1] 경기도 대변일실 직원현황 64

[표 4-2] 경기도 홍보기획담당관 직원현황 66

[표 4-3] 경기도 집행부의 행정홍보 기능 중 신문(잡지)매체 관련 사무 67

[표 4-4] 경기도 집행부의 행정홍보 기능 중 TVㆍ라디오매체 관련 사무 69

[표 4-5] 경기도 집행부의 행정홍보 기능 중 옥외 광고 관련 사무 69

[표 4-6] 경기도 집행부의 행정홍보 기능 중 인터넷 홈페이지 관련 사무 70

[표 4-7] 경기도 집행부의 행정홍보 기능 중 소셜미디어 서비스(SNS) 관련 사무 72

[표 4-8] 경기도 집행부의 행정홍보 기능 중 온라인 영상 매체 관련 사무 73

[표 4-9] 서울시의회 언론홍보실의 인력현황 74

[표 4-10] 서울시의회 행정홍보의 신문(잡지) 매체 관련 사무 75

[표 4-11] 서울시의회 행정홍보의 TVㆍ라디오매체 관련 사무 77

[표 4-12] 서울특별시의회 행정홍보의 옥외 광고 관련 사무 78

[표 4-13] 서울시의회 행정홍보의 인터넷 홈페이지 관련 사무 79

[표 4-14] 서울시의회 행정홍보의 소셜미디어 서비스(SNS) 관련 사무 80

[표 4-15] 서울시의회 행정홍보의 온라인 영상매체 관련 사무 81

[표 4-16] 경기도의회 및 경기도 집행부 간의 기능 및 사무 비교 83

[표 4-17] 경기도의회 및 서울시의회 간의 기능 및 사무 비교 84

[표 4-18] 경기도 집행부의 언론모니터링을 통한 공정보도 및 위기대응 사례 84

[표 4-19] 경기도 집행부의 도정소식지 및 어린이신문 발행사례 85

[표 4-20] 경기도 집행부의 정책 수요자 중심의 맞춤형 광고 사례 85

[표 4-21] 경기도의회와 집행부간의 주요사업 비교 86

[표 4-22] 경기도의회와 서울시의회간의 주요사업 비교 87

[표 5-1] 기능분석의 방법 91

[표 5-2] 적합성 분석결과 : 전문가 진단결과 95

[표 5-3] 연계성 분석결과: 내부 제시기능 97

[표 5-4] 연계성 분석결과 : 전문가 진단결과 98

[표 5-5] 중요도 분석결과 : 내부 제시기능 99

[표 5-6] 중요도 분석결과 : 전문가 진단결과 101

[표 5-7] 언론홍보담당관실 업무량 분석결과 105

[표 5-8] 언론홍보담당관실 업무량의 편차분석결과 106

[표 5-9] 언론홍보담당관실 인력재배분 대안 1 113

[표 5-10] 언론홍보담당관실 인력재배분 대안 2 114

[표 6-1] 구디미어 매체 홍보전략 129

[표 6-2] 매체별 광고시장 131

[표 6-3] 뉴미디어 매체 활용방안 144

그림목차

[그림 1-1] 연구의 추진 체계도 16

[그림 2-1] 전 세계 인터넷 이용자 수 25

[그림 2-2] 우리나라 인터넷 이용자 수 25

[그림 2-3] 2020년 전 세계 SNS 이용자 수 추이 27

[그림 2-4] 국내 SNS 플랫폼별 월간 활성 이용자 수 27

[그림 2-5] 주요 경로별 신문기사 이용률 추이 31

[그림 2-6] 연령대별 종이신문 열독률 및 열독시간 32

[그림 2-7] 텔레비전 프로그램을 매일 이용하는 비율 추이 33

[그림 2-8] 연령대별 TV 프로그램 이용률 및 하루평균이용 시간 33

[그림 2-9] 인터넷 이용률 추이 34

[그림 2-10] 연령대별 인터넷 이용률 35

[그림 2-11] SNS 이용률 추이 36

[그림 2-12] 연령대별 인터넷 이용률 37

[그림 2-13] 연령대별 SNS별 이용률(상위 3개 사) 37

[그림 2-14] 온라인 동영상 서비스 이용률 추이 38

[그림 2-15] 연령대별 온라인 동영상 서비스 이용률, 평균 이용 빈도 39

[그림 2-16] 연령대별 SNS별 이용률(상위 3개 사) 39

[그림 2-17] 매체 이용률 추이 40

[그림 3-1] 언론홍보담당관실의 조직도 44

[그림 3-2] 2020년 TVㆍ라디오를 통한 행정홍보 47

[그림 3-3] 옥외광고를 통한 행정홍보 사례 49

[그림 3-4] SNS 통한 행정홍보 사례 52

[그림 3-5] 온라인 동영상 매체를 통한 행정홍보 사례 53

[그림 3-6] 경기도의회 웹드라마 현황(2020~2021) 55

[그림 3-7] 경기도의회 소셜TV 라이브의회 현황 56

[그림 4-1] 경기도 대변인실의 조직도 63

[그림 4-2] 경기도 홍보기획관의 조직도 65

[그림 4-3] 경기도 언론보도 모니터링 절차 68

[그림 4-4] 서울시의회 언론홍보실의 조직도 74

[그림 4-5] 서울시의회 소식지 「서울의회」 76

[그림 4-6] 서울시의회 관련 TV 프로그램 제작현황 77

[그림 4-7] 서울시의회 관련 TV 광고 제작현황 78

[그림 4-8] 서울시의회 관련 SNS 홍보현황 81

[그림 4-9] 서울시의회 관련 온라인 영상매체 활용현황 82

[그림 4-10] 경기도 집행부의 정책결정을 위한 리서치 수행 사례 86

[그림 5-1] 기능분석의 목적 90

[그림 5-2] 기능분석의 체계 91

[그림 5-3] 기능분석의 절차 92

[그림 5-4] 인력배분분석의 목적 102

[그림 5-5] 필수인력규모 산출방법 104

[그림 5-6] 언론홍보담당관실실 조직재설계 대안 1 109

[그림 5-7] 언론홍보담당관실실 조직재설계 대안 2 111

[그림 6-1] 국내 소셜미디어 연령별 월평균 이용자 수 132

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효율적인 경기도의회 홍보시스템 방안 = An efficient public relations system plan of Gyeonggi-do assembly 이용현황 표 - 등록번호, 청구기호, 권별정보, 자료실, 이용여부로 구성 되어있습니다.
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