표제지

목차

연구개요 4

제1장 서론 43

제1절 연구 배경 및 목적 44

1. 연구 배경 44

2. 연구 목적 45

제2절 연구 범위 및 방법 47

1. 연구 범위 47

2. 연구 방법 51

3. 연구 흐름도 54

제2장 코로나19 이후 국제관광 시장 회복 동향 및 전망 55

제1절 코로나19 이후 전 세계 국제관광 시장 회복 동향 및 전망 56

1. 전 세계 국제관광객 수 및 국제관광 수입 회복 동향 56

2. 전 세계 국제관광 시장 회복 전망 61

제2절 코로나19 이후 외국인 방한관광 시장 회복 동향 64

1. 인바운드 시장 동향 및 회복 추이 64

2. 코로나 팬데믹 이후 방한 외래관광객의 행태적 특성 69

제3장 아시아 주요국의 외래객 유치 정책 사례 분석 78

제1절 일본 79

1. 인바운드 시장 회복 동향 분석 79

2. 외래객 유치 정책 사례 분석 93

제2절 태국 122

1. 인바운드 시장 회복 동향 분석 122

2. 외래객 유치 정책 사례 분석 133

제3절 중화권(대만 및 홍콩) 154

1. 인바운드 시장 회복 동향 분석 154

2. 외래객 유치 정책 사례 분석 171

제4장 유렵 주요국의 외래객 유치 정책 사례 분석 199

제1절 영국 200

1. 인바운드 시장 회복 동향 분석 200

2. 외래객 유치 정책 사례 분석 210

제2절 스페인 223

1. 인바운드 시장 회복 동향 분석 223

2. 외래객 유치 정책 사례 분석 232

제5장 대양주ㆍ중동 주요국의 외래객 유치 정책 사례 분석 251

제1절 호주 252

1. 인바운드 시장 회복 동향 분석 252

2. 외래객 유치 정책 사례 분석 258

제2절 사우디아라비아 277

1. 인바운드 시장 회복 동향 분석 277

2. 외래객 유치 정책 사례 분석 281

제6장 종합 분석 및 정책제언 295

제1절 종합 분석 296

1. 종합 분석 틀 296

2. 사례 국가/지역별 분석 종합 297

3. 사례 국가/지역 간 비교 분석 328

제2절 시사점 및 정책제언 357

1. 주요 시사점 357

2. 정책제언 361

참고문헌 364

ABSTRACT 377

판권기 381

〈표 1-1〉 사례 분석 국가/지역 선정 배경 48

〈표 1-2〉 연구의 내용적 범위 50

〈표 1-3〉 국내외 주요 통계 및 관련 자료 51

〈표 2-1〉 전 세계 국제관광객 수 및 증감률 57

〈표 2-2〉 전 세계 국제관광 수입 및 증감률 59

〈표 2-3〉 방한 외국인 관광객 수 월별 회복 추이(2022. 1.-2023. 6.) 66

〈표 2-4〉 주요 국가(시장)별 한국 방문 회복 현황(2022./2023. 1.-6.) 67

〈표 2-5〉 성별 외국인 한국 방문 현황(2019./2023. 1.-6.) 70

〈표 2-6〉 연령별 외국인 한국 방문 현황(2019./2023. 1.-6.) 71

〈표 2-7〉 방문 목적별 외국인 한국 방문 현황(2019./2023. 1.-6.) 72

〈표 2-8〉 방한 외국인의 여행 형태 및 동반자 73

〈표 2-9〉 외국인의 방한 목적 73

〈표 2-10〉 방한 외국인의 정보원 및 부족 정보 74

〈표 2-11〉 방한 외국인의 참여 활동 및 쇼핑 품목 75

〈표 2-12〉 방한 외국인의 평균 체재 기간 및 재방문율 76

〈표 2-13〉 방한 외국인의 만족도 및 재방문 의향/타인 추천 의사 77

〈표 3-1〉 방일 외국인 관광객 수 월별 회복 추이(2022. 1.-2023. 6.) 81

〈표 3-2〉 주요 국가(시장)별 일본 방문 회복 현황(2022./2023. 1.-6.) 82

〈표 3-3〉 방일 외국인 여행 소비액 항목별 구성비(2022) 85

〈표 3-4〉 주요 국가(시장)별ㆍ항목별 방일 외국인 여행 소비액(2022) 85

〈표 3-5〉 방일 외국인 1인당 항목별 여행 지출 및 평균 숙박일 수(2022) 86

〈표 3-6〉 방일 외국인 여행 소비액 항목별 구성비(2023. 1분기) 87

〈표 3-7〉 주요 국가(시장)별ㆍ항목별 방일 외국인 여행 소비액(2023. 1분기) 87

〈표 3-8〉 방일 외국인 1인당 항목별 여행 지출 및 평균 숙박일 수(2023. 1분기) 88

〈표 3-9〉 주요 국가(시장)별 방일 외국인 1인당 여행 지출 총액 및 평균 숙박일 수(2023. 1분기) 89

〈표 3-10〉 방일 외국인 여행 소비액 항목별 구성비(2023. 2분기) 90

〈표 3-11〉 주요 국가(시장)별ㆍ항목별 방일 외국인 여행 소비액(2023. 2분기) 90

〈표 3-12〉 방일 외국인 1인당 항목별 여행 지출 및 평균 숙박일 수(2023. 2분기) 91

〈표 3-13〉 주요 국가(시장)별 방일 외국인 1인당 여행 지출 총액 및 평균 숙박일 수(2023. 2분기) 92

〈표 3-14〉 입국규제 조치 완화 이후 일본 관광정책의 흐름 93

〈표 3-15〉 일본 인바운드의 본격적인 회복을 위한 정책 패키지 주요 사업 94

〈표 3-16〉 일본 인바운드 회복 관련 목표 97

〈표 3-17〉 일본 인바운드 회복 전략 관련 주요 시책 98

〈표 3-18〉 일본 관광청의 예산 배정 세부 내역(2023) 102

〈표 3-19〉 신시대의 인바운드 확대 액션플랜의 3대 분야별 목표(2025) 104

〈표 3-20〉 신시대의 인바운드 확대 액션플랜의 구성 및 주요 시책 105

〈표 3-21〉 일본의 시장별 마케팅 전략 개요 107

〈표 3-22〉 일본의 한국 시장에 대한 마케팅 세부 전략 109

〈표 3-23〉 일본의 중국 시장에 대한 마케팅 세부 전략 110

〈표 3-24〉 일본 고부가가치 여행 전략의 타깃 시장과 대응 방향성 112

〈표 3-25〉 일본 국제회의 전략의 기본 방침 113

〈표 3-26〉 일본 인센티브 여행 전략의 기본 방침 114

〈표 3-27〉 방태 외국인 관광객 수 월별 회복 추이(2022. 1.-2023. 6.) 124

〈표 3-28〉 주요 국가(시장)별 태국 방문 회복 현황(2022./2023. 1.-6.) 125

〈표 3-29〉 방태 외국인의 여행 유형 및 동반자 128

〈표 3-30〉 외국인의 태국 방문 목적 및 선택(영향) 요인 129

〈표 3-31〉 방태 외국인의 정보원 및 예약 방식 129

〈표 3-32〉 방태 외국인의 쇼핑 품목 및 관광 활동 130

〈표 3-33〉 외국인의 태국 방문 횟수 및 재방문 의향 131

〈표 3-34〉 방태 외국인의 방문 지역 131

〈표 3-35〉 방태 외국인의 평균 체류 기간 및 지출 경비 132

〈표 3-36〉 방태 외국인의 관광 만족도 및 타인 추천 의향 133

〈표 3-37〉 태국 제3차 국가관광발전계획(2023-2027)의 비전과 목표 134

〈표 3-38〉 태국 제3차 국가관광발전계획(2023-2027)의 6대 핵심 지표 135

〈표 3-39〉 태국 제3차 국가관광발전계획(2023-2027)의 4대 발전전략 136

〈표 3-40〉 태국 관광산업의 전략적 포지셔닝(2023-2027) 137

〈표 3-41〉 국제관광 부문의 시나리오별 관광수입 계획(2023-2027) 138

〈표 3-42〉 태국 관광청의 전략적 목표 및 전략(2023-2027) 139

〈표 3-43〉 태국 관광청의 전략별 액션 플랜 및 프로젝트(2023-2027) 140

〈표 3-44〉 2023년 태국 관광마케팅 전략(장거리 국제 시장) 142

〈표 3-45〉 2023년 태국 관광마케팅 전략(단거리 국제 시장) 143

〈표 3-46〉 방대 외국인 관광객 수 월별 회복 추이(2022. 1.-2023. 6.) 156

〈표 3-47〉 주요 국가(시장)별 대만 방문 회복 현황(2022./2023. 1.-6.) 157

〈표 3-48〉 성별 외국인 대만 방문 현황(2019./2023. 1.-6.) 160

〈표 3-49〉 연령별 외국인 대만 방문 현황(2019./2023. 1.-6.) 161

〈표 3-50〉 방문 목적별/체류 기간별 외국인 대만 방문 현황(2019./2023. 1.-6.) 162

〈표 3-51〉 방홍 외국인 관광객 수 월별 회복 추이(2022. 1.-2023. 6.) 165

〈표 3-52〉 주요 국가(시장)별 홍콩 방문 회복 현황(2022./2023. 1.-6.) 166

〈표 3-53〉 성별 외국인 홍콩 방문 현황(2019./2023. 1.-6.) 169

〈표 3-54〉 연령별 외국인 홍콩 방문 현황(2019./2023. 1.-6.) 170

〈표 3-55〉 당일/숙박형 외국인 홍콩 방문 현황(2019./2023. 1.-6.) 171

〈표 3-56〉 대만 국제관광 발전목표 지표 172

〈표 3-57〉 대만 외래관광객 수 예상 목표치 173

〈표 3-58〉 대만 Tourism 2025(2021-2025) 추진 전략 173

〈표 3-59〉 대만 관광정책의 중점시책(2023) 174

〈표 3-60〉 대만 Tourism 2025(2021-2025) 계획의 주요 타깃 시장 175

〈표 3-61〉 대만 주요 타깃 시장별 홍보마케팅 예산안(2023) 176

〈표 3-62〉 자유여행 지원 실시 요강(Taiwan the Lucky Land) 178

〈표 3-63〉 단체여행 지원 실시 요강(Taiwan the Lucky Land) 178

〈표 3-64〉 숙박업의 외래관광객 서비스 역량 안정화 지원 179

〈표 3-65〉 홍콩관광발전국(HKTB) 개최 7대 주요 이벤트(2023) 189

〈표 3-66〉 홍콩관광발전국(HKTB) 예산(2023-2024) 191

〈표 3-67〉 홍콩의 주요 타깃 시장 192

〈표 3-68〉 홍콩 항공권 주요 시장별 무료 배포 프로모션 일정 194

〈표 4-1〉 방영 외국인 관광객 수 월별 회복 추이(2022.-2023. 1분기) 202

〈표 4-2〉 주요 국가(시장)별 영국 방문 회복 현황(2019/2022) 203

〈표 4-3〉 방영 외국인 여행 소비액 회복 현황(2019/2022) 205

〈표 4-4〉 주요 국가(시장)별 방영 외국인 여행 숙박일 수(2019/2022) 206

〈표 4-5〉 주요 국가(시장)의 방영 목적별 총외래객 수ㆍ지출액ㆍ숙박일 수(2019/2022) 207

〈표 4-6〉 해외 시장별 영국에 대한 인식 조사 주요 결과 208

〈표 4-7〉 영국 The Tourism Recovery Plan 210

〈표 4-8〉 영국 The Tourism Recovery Plan: Update on Delivery 국제관광 부문 주요 내용 212

〈표 4-9〉 영국 관광청 2021/2022 사업 계획 213

〈표 4-10〉 영국 관광청 2022/2023 우선 과제 214

〈표 4-11〉 영국 관광청 2023 유로비전 송 콘테스트 글로벌 캠페인 217

〈표 4-12〉 영국 관광청 글로벌 관광 B2B 주요 활동 222

〈표 4-13〉 방스페인 외국인 관광객 수 월별 회복 추이(2022. 1.-2023. 6.) 225

〈표 4-14〉 주요 국가(시장)별 스페인 방문 회복 현황(2022./2023. 1.-6.) 226

〈표 4-15〉 주요 국가(시장)별 방스페인 외국인 여행 소비액 회복 현황(2019/2022) 229

〈표 4-16〉 주요 국가(시장)별 방스페인 외국인 여행 체류일 수 현황(2019/2022) 229

〈표 4-17〉 스페인 주요 인바운드 시장의 2023년 여름 시즌 여행 동향 231

〈표 4-18〉 스페인 관광 부문 회복 계획 232

〈표 4-19〉 스페인 관광업의 현대화 및 경쟁력 제고 계획 234

〈표 4-20〉 스페인 마케팅 계획 2021-2024 235

〈표 4-21〉 2023 스페인 관광청 주요 타깃 고객 236

〈표 4-22〉 스페인 미식관광 계획 238

〈표 4-23〉 코로나 팬데믹 이후 스페인 관광지의 DTI 활용 사례 240

〈표 4-24〉 스페인 산티아고 순례길 활성화 계획 242

〈표 4-25〉 2021 파라도르 복원 사업 244

〈표 4-26〉 2022-2026 파라도르 투자 프로그램 대표 사업 245

〈표 4-27〉 스페인 유적지 보수 및 재건을 위한 주요 프로젝트 246

〈표 4-28〉 스페인 관광청 Co-op 및 브랜디드 콘텐츠 마케팅 248

〈표 5-1〉 방호주 외국인 관광객 수 월별 회복 추이(2022. 1.-2023. 6.) 254

〈표 5-2〉 주요 국가(시장)별 호주 방문 회복 현황(2022./2023. 1.-6.) 255

〈표 5-3〉 주요 국가(시장)별 방호주 외국인 여행 소비액 회복 및 숙박일 수 현황(2019/2022) 257

〈표 5-4〉 호주 THRIVE 2030 258

〈표 5-5〉 호주 정부의 방문자 인프라 개선을 위한 실행 계획 259

〈표 5-6〉 호주 정부의 시장 구축 및 방문자 유치를 위한 실행 계획 261

〈표 5-7〉 호주 정부의 독특하고 고품질의 상품 개발을 위한 실행 계획 262

〈표 5-8〉 호주 방문자 경제를 위한 예산 지원 263

〈표 5-9〉 호주 2023-2024 정부 예산 중 관광 관련 환경ㆍ유산ㆍ문화 분야 예산 264

〈표 5-10〉 호주 관광청의 관광 목적지 마케팅 주요 원칙 264

〈표 5-11〉 호주 관광청 2021-2025 계획 265

〈표 5-12〉 호주 관광청 2022-2026 계획 266

〈표 5-13〉 호주 관광청 주요 타깃 고객 267

〈표 5-14〉 호주 관광청 외래객 유치 주요 전략 268

〈표 5-15〉 2021-2022 호주 관광청의 주요 미디어, 인플루언서, 옹호 활동 및 실적 274

〈표 5-16〉 호주 정부 국립공원 개선 사업 예산 275

〈표 5-17〉 호주 연방정부의 지역관광 활성화 프로젝트 예산 276

〈표 5-18〉 방사우디아라비아 외국인 관광객 수 월별 회복 추이(2022. 1.-12.) 279

〈표 5-19〉 주요 국가(시장)별 사우디아라비아 방문 현황(2019/2022) 280

〈표 5-20〉 사우디아라비아 VISION 2030 281

〈표 5-21〉 사우디아라비아 국가 관광 전략 282

〈표 5-22〉 사우디아라비아 관광 생태계 구성 및 역할 283

〈표 5-23〉 사우디 관광청의 주요 목표 및 전략 284

〈표 5-24〉 사우디아라비아 VISION 2030 관광 분야 주요 프로젝트 288

〈표 5-25〉 사우디아라비아 정부 관광비자 추진 현황 291

〈표 5-26〉 사우디 관광청의 주요 협력 파트너사 293

〈표 6-1〉 코로나19 이후 일본 인바운드 시장 회복 동향 요약 298

〈표 6-2〉 코로나19 이후 태국 인바운드 시장 회복 동향 요약 302

〈표 6-3〉 코로나19 이후 대만 인바운드 시장 회복 동향 요약 307

〈표 6-4〉 코로나19 이후 홍콩 인바운드 시장 회복 동향 요약 311

〈표 6-5〉 코로나19 이후 영국 인바운드 시장 회복 동향 요약 315

〈표 6-6〉 코로나19 이후 스페인 인바운드 시장 회복 동향 요약 318

〈표 6-7〉 코로나19 이후 호주 인바운드 시장 회복 동향 요약 322

〈표 6-8〉 코로나19 이후 사우디아라비아 인바운드 시장 회복 동향 요약 325

〈표 6-9〉 인바운드 시장의 회복 수준(2019 동기 대비) 비교 330

〈표 6-10〉 TOP 5 인바운드 시장 비교(코로나19 이전/이후) 332

〈표 6-11〉 외래관광객의 체류 기간 비교(코로나19 이전/이후) 335

〈표 6-12〉 외래관광객의 1인당 평균 지출경비 비교(코로나19 이전/이후) 337

〈표 6-13〉 인바운드 시장의 총소비액 비교(코로나19 이전/이후) 337

〈표 6-14〉 인바운드 시장의 외래관광객 수 및 총 소비액 회복률 비교(코로나19 이전/이후) 339

〈표 6-15〉 사례 국가/지역별 주요 관광계획/전략 비교(중앙정부) 341

〈표 6-16〉 사례 국가/지역별 외래객 유치 목표 설정 비교 343

〈표 6-17〉 사례 국가/지역별 주요 관광 전략 및 업무 계획 비교(NTO) 344

〈표 6-18〉 사례 국가/지역별 외래객 유치 관광마케팅 전개 주요 사례 347

〈표 6-19〉 사례 국가/지역별 외래객 유치 관련 관광 콘텐츠/상품 및 관광지 개발 주요 사례 351

〈표 6-20〉 사례 국가/지역별 외래객 유치 관련 관광수용태세 개선 주요 사례 353

〈표 6-21〉 사례 국가/지역별 외래객 유치 관련 지방 분산 도모 주요 사례 354

〈표 6-22〉 사례 국가/지역별 코로나19 이후 외래객 유치 주요 정책 사례 종합 355