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표제지 1

목차 2

Ⅰ. 추진배경 4

Ⅱ. 관광환경 변화와 도전과제 6

Ⅲ. 비전과 목표 11

전략 1. 살기 좋은 도시 만들기로서의 서울관광 15

과제 1: 서울의 도시문제 해소를 위한 관광 증진 16

과제 2: 서울시민이 향유하는 살기 좋은 도시관광 증진 26

과제 3: ESG를 선도하는 서울관광 지속가능성 증진 36

과제 4: "모두를 위한 관광"의 다변화 44

전략 2. 서울만이 갖고 있는 특색 만들기 52

과제 5: 서울의 대표 관광브랜드, 뷰티풀 서울관광육성 53

과제 6: 서울만의 로컬관광 발견 65

과제 7: 새로운 관광의 결합, 융복합 서울관광 증진 73

과제 8: 외국인이 가장 좋아하는 서울 콘텐츠 육성 81

과제 9: 서울의 대표 관광축제 육성 85

전략 3. 디지털 전환 시대, 서울형 관광산업 육성 97

과제 10: 서울관광플라자 거점화 및 거버넌스 강화 98

과제 11: 위기의 서울관광산업 생태계 회복 106

과제 12: 디지털 전환과 스마트관광 도시로서의 기틀 마련 118

과제 13: 관광인력의 고도화 및 전문화 122

전략 4. 관광재개를 맞이하는 국제관광 홍보마케팅 126

과제 14: 코로나19 이후 국제 관광재개 준비 127

과제 15: 글로벌 고품격 서울을 알리는 홍보마케팅 135

과제 16: 국제교류와 협력을 통한 서울관광 다양화 143

전략 5. 편안하고 안전한 관광인프라, 자치구와 지방상생 강화 147

과제 17: 편안하고 안전한 관광인프라 및 수용태세 정비 148

과제 18: 자치구와 지역이 함께하는 서울 만들기 160

Ⅳ. 재원 투자계획 168

판권기 170

표목차 14

[표 1] 2026년 정량적 목표 14

[표 2] 2026년 잠정적 목표 설정 14

[표 3] 공모 주요내용(안) 18

[표 4] 서울 뷰티 체험 관광프로그램(안) 55

[표 5] 검토 가능한 랜드마크 시설(안) 60

[표 6] 공모 분야 및 주요내용(안) 63

[표 7] 공모 예시 67

[표 8] 새로운 한류 관광 체험 프로그램(안) 75

[표 9] MICE 실행역량 보강 조직 개편(안) 80

[표 10] 규제샌드박스 적용(안) 82

[표 11] 미래 에너지 테마 공연 상품 공모(안) 83

[표 12] 시공간이 색다른 서울관광자원 예시 84

[표 13] 뉴트로 체험 콘텐츠 공모 예시 86

[표 14] 한성백제문화제 in 서울 개최(안) 87

[표 15] 사업추진의 전제 91

[표 16] 서울관광축제 평가체계(안) 92

[표 17] 청계천 플리마켓 개최 예시 94

[표 18] 서울관광 주제 국제학술대회 콜라보 개최(안) 95

[표 19] 특구별 활성화 키워드 활용 축제(안) 96

[표 20] 관광스타트업 범위 확대 예시 100

[표 21] 관광산업의 주요 디지털 기술 도입 사례 115

[표 22] 서울의 미시적 이미지 선정(안) 142

[표 23] 자치구 계획 공모(안) 161

[표 24] 자치구 주민참여예산 사업 지원(안) 162

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