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표제지 1

목차 2

요약 3

제1장 중국 소비시장 변화와 역직구 시장 부상 4

1. 소비시장 동향 4

2. 유통 채널 변화와 디지털 전환 6

제2장 중국 역직구 시장 현황 7

1. 역직구 정의 및 정책 환경 7

2. 시장 규모 및 트렌드 9

3. 주요 역직구 플랫폼 비교 12

4. 주요 국가별 진출 사례 15

제3장 더우인을 활용한 중국 역직구 진출 전략 20

1. 더우인 플랫폼의 구조와 트래픽 운영 전략 20

2. 인플루언서 시장 구조 및 협업 전략 22

3. 더우인 기반 진입 모델 구상 26

4. 중국 역직구 시장 진출 유망 품목 29

5. KOTRA-더우인 협력 사업 소개 30

제4장 시사점 및 제언 34

1. 변화하는 중국 시장 속 콘텐츠 집중 전략 34

[참고 1] 칭다오 지역의 역직구 사업 관련 물류 우위 37

[참고 2] 역직구 관련 KOTRA의 지원 사항 38

참고자료 39

판권기 41

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