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일문목차

序章 硏究對象と課題=1

1. 米國シガレット産業の發展と禁煙運動の展開=1

1-1. 米國シガレット産業の發展とトップ企業の變遷=1

1-2. アメリカにおける禁煙運動の展開=6

2. 本書の硏究課題と構成=21

2-1. 米國シガレット産業の硏究史と本書の課題=21

2-2. 本書の構成=26

第1章 アメリカンㆍタバコ社の發展と衰退(1890-1950年代)=31

1. 序=31

2. タバコㆍトラストの成立と解體(1890-1911年)=33

2-1. JㆍBㆍデュ-クによるアメリカㆍシガレット産業の征服=33

2-2. タバコㆍトラストの成立と流通システムへの影響=35

2-3. タバコㆍトラストの解體=39

3. 價格競爭の時代(1912-1923年)=42

3-1. キャメル革命=42

3-2. アメリカンㆍタバコ社における價格政策の失敗=45

4. 廣告の時代(1923-1931年)=49

4-1. GㆍWㆍヒルの廣告戰略=49

4-2. 各社マ-ケットㆍシェアの變化と獨立企業の出現=51

4-3. 寡占的價格政策の確立=56

5. 獨立企業の黃金時代(1931-1939年)=58

5-1. エコノミ-ㆍブランドと獨立企業の躍進=58

5-2. アメリカンㆍタバコ社の對應=59

6. 後繼企業の復活時代(1939-1950年)=63

6-1. 獨立企業の相對的地位の低下=63

6-2. アメリカンㆍタバコ社の復活=65

7. 小括=70

第2章 RㆍJㆍレイノルズ社:「キャメル革命」と米國シガレット産業トップ企業への軌跡(1875-1963年)=77

1. 序=77

2. RㆍJㆍレイノルズ社の創業とプラグタバコ企業としての發展(1875-1899年)=80

2-1. リチャ-ドㆍJㆍレイノルズの家系と敎育=80

2-2. RㆍJㆍレイノルズ社の創業と1890年代までの發展=85

3. タバコㆍトラスト管理下での發展(1899-1911年)=94

3-1. アメリカンㆍタバコ社との提携とフラットㆍプラグ企業の買收ㆍ合倂=94

3-2. パイプタバコ「プリンスアルバ-ト」の成功と企業提携による財務的成果=98

4. 「キャメル革命」とシガレット企業としての發展(1912-1940年)=103

4-1. シガレット「キャメル」の成功と第1次大戰後の發展(1912-1924年)=103

4-2. RㆍJㆍレイノルズ社の近代企業への發展(1925-1940年)=110

5. 米國シガレット産業トップ企業への道(1941-1963年)=116

5-1. 1940年代の苦境:2つの訴訟事件とキングサイズ「キャバリエ」の失敗=116

5-2. 1950年代の躍進:フィルタ-ㆍシガレット「ウィンストン」「セ-ラム」の成功=122

6. 小括=132

第3章 RㆍJㆍレイノルズ社の衰退(1970-1980年代)=141

1. 序=141

2. シガレット事業での失敗:素人經營者による「誤った製品戰略」=145

2-1. 1960年代におけるRㆍJㆍレイノルズ社のシガレット事業槪觀=145

2-2. 1970年代以降におけるシガレット戰略の失態=148

3. 多角化の失敗:タバコㆍ食品關連から非關連事業への驀進=156

3-1. 1960年代までのRㆍJㆍレイノルズ社の多角化=156

3-2. 1970年代以降におけるRㆍJㆍレイノルズㆍインダストリ-ズ社の多角化=159

4. LBOによるM&Aの失敗:1980年代最大の買收劇RJRナビスコ社の陷落=167

4-1. RJRナビスコ社の成立(1985年)とKKRの登場=168

4-2. RJRナビスコ社買收劇の經過(1988-1989年)とその成果=175

5. 小括=186

第4章 フィリップㆍモリス社:「マ-ルボロ」のブランド戰略と事業の擴大(創業-1970年代)=191

1. 序=191

2. PM社の創業と初期の發展(創業-1920年代)=193

2-1. PM社の創業とアメリカ市場への參入=193

2-2. PM社による女性向け「マ-ルボロ」の發賣(1925年)=202

3. PM社の躍進と轉落, 再生の軌跡(1930-1950年代)=205

3-1. 躍進期のブランド戰略=205

3-2. 第2次大戰期ㆍ大戰後の經營危機=214

3-3. 1950年代の再生=220

4. PM社のブランド增殖と海外進出ㆍ多角化の展開(1960-1970年代)=232

4-1. PM社の製品革新とブランド增殖=232

4-2. PM社の海外進出と多角化=245

5. 小括=262

第5章 RㆍJㆍレイノルズ社とフィリップㆍモリス社の攻防(1980年代-現在)=269

1. 序=269

2. シガレット市場での逆轉の構圖=271

2-1. 1983年の逆轉劇の下地=272

2-2. RㆍJㆍレイノルズ社とフィリップㆍモリス社の製品市場戰略=275

2-3. シガレット市場でのRㆍJㆍレイノルズ社とフィリップㆍモリス社の逆轉=280

3. 大型M&Aを通じた新たな成長戰略への取り組み=285

3-1. フィリップㆍモリス社, 大型M&Aへ觸手を伸ばす=286

3-2. RㆍJㆍレイノルズ社のLBO:ナビスコ社の買收=290

3-3. フィリップㆍモリス社のLBO:ゼネラルㆍフ-ヅ社とクラフト社の買收=295

4. アフタ-M&Aマネジメントの巧拙=300

4-1. 稚拙なアフタ-M&Aマネジメント:RJRナビスコ社=300

4-2. アフタ-M&Aマネジメントを成功させたPMCs社=304

5. 國內市場の低迷と2强の內外市場での攻防=305

5-1. 價格戰爭の始まり=306

5-2. 「マ-ルボロの金曜日」:プレミアム銘柄値下げのインパクト=310

5-3. フィリップㆍモリス社による國際市場の支配=313

5-4. 2强の動搖と事業の再再編=315

6. 小括:新しい船出=317

終章 總括と展望=321

1. 總括:米國シガレット産業トップ企業の成功ㆍ失敗要因と先行硏究の檢證=321

2. 2000年以降の展望:世界的總合食品企業への展開とグロ-バル競爭戰略=333

2-1. 世界的總合食品企業への展開と新たなライバル會社の出現=333

2-2. タバコ販賣のグロ-バル競爭戰略と世界的な業界再編=339

參考文獻

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あとがき

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