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목차

요약 2

Ⅰ. 간접광고(PPL)의 개념과 도입 현황 4

1. 간접광고, PPL(Product Placement), 협찬의 개념 4

2. 간접광고의 도입 배경과 현황 7

Ⅱ. 간접광고(PPL)의 거래 구조와 판매 방식 11

1. 간접광고의 거래 구조와 주요 행위자 11

2. 간접광고의 판매 방식 12

3. 간접광고 유형과 스토리텔링과의 결합 14

Ⅲ. 드라마 간접광고(PPL)와 스토리텔링 : ＜시크릿가든＞ 사례 15

1. 드라마 ＜시크릿가든＞의 작품 개요 15

2. ＜시크릿가든＞의 간접광고(PPL) 사례 분석 17

Ⅳ. 결론 28

1. 간접광고 도입의 의미와 문제점 28

2. 드라마 스토리텔링과 간접광고 결합의 의의 29

참고자료 30

표목차

[표 1] 간접광고의 다양한 정의 4

[표 2] PPL에 대한 다양한 정의 5

[표 3] 방송법 시행령 간접광고 관련 규정 (2010. 1.26 개정) 6

[표 4] 국내 간접광고 도입 경과 8

[표 5] 간접광고(PPL) 월별 판매실적 9

[표 6] 2010년 간접광고 판매 현황 10

[표 7] 방송사별, 제작주체별, 프로그램 유형별 간접광고 판매실적 10

[표 8] 레벨1~5 간접광고의 노출수준 13

[표 9] 간접광고의 유형 14

[표 10] 수입차 업계 2010년 드라마 간접광고(PPL) 현황 21

[표 11] 드라마 ＜시크릿가든＞의 간접광고(PPL) 유형과 기능 27

사진목차

[사진 1] 드라마 ＜시크릿가든＞의 ‘몽벨’ 간접광고(PPL) 18

[사진 2] 드라마 ＜시크릿가든＞의 ‘마임그룹’ 배경형 간접광고(PPL) 19

[사진 3] 드라마 ＜시크릿가든＞의 ‘마임그룹’ 상품형 간접광고(PPL) - 단순 배치 20

[사진 4] 드라마 ＜시크릿가든＞의 ‘마임그룹’ 상품형 간접광고(PPL) - 기능 배치 20

[사진 5] 드라마 ＜시크릿가든＞의 ‘BMW’ 간접광고(PPL) 22

[사진 6] 드라마 ＜시크릿가든＞의 ‘리솜 리조트’ 간접광고(PPL) 23

[사진 7] 드라마 ＜시크릿가든＞의 ‘리솜 리조트’ 간접광고(PPL) 23

[사진 8] 드라마 ＜시크릿가든＞의 ‘까페베네’ 간접광고(PPL) 24

[사진 9] 드라마 ＜시크릿가든＞의 ‘롯데백화점’ 간접광고(PPL) 25

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