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표제지

목차

Ⅰ. 요약 3

Ⅱ. 경쟁제품 4

1. 호주 날치알 경쟁제품 선정 5

2. 호주 날치알 경쟁제품 조사지표 선정 10

3. 호주 날치알 경쟁제품 현지조사 결과 11

Ⅲ. 경쟁기업 23

1. 호주 날치알 경쟁기업 선정 24

2. 호주 날치알 경쟁기업 현지화 분석 기준 25

3. 호주 날치알 경쟁기업 현황 및 현지화 정보 27

Ⅳ. 수입ㆍ유통업체 인터뷰 35

Interview ① 와규 위스키 (Wagyu Whisky) 36

Interview ② 겟피쉬 (GetFish) 39

Interview ③ 클라우디오스 시푸드 (Claudio's Seafood) 42

Ⅴ. 경쟁력파악 45

1. 제품 경쟁력 검증 46

2. 벤치마킹 제품 분석 50

3. 기업 마케팅 벤치마킹 52

참고문헌 53

판권기 54

표목차

[표 2.1] 호주 온라인 쇼핑몰 점유율 6

[표 2.2] 호주 주요 온라인 쇼핑몰별 인기제품(Top 3) 6

[표 2.3] 호주 주요 유통채널 현황 8

[표 2.4] 호주 날치알 경쟁제품 선정 9

[표 2.5] 호주 날치알 경쟁제품 조사지표 선정 10

[표 2.6] 호주 방문 매장 및 특징 11

[표 2.7] 경쟁제품 판매 현황 12

[표 3.1] 날치알 경쟁기업 일반 현황 24

[표 3.2] 경쟁기업 기본 정보 25

[표 3.3] 경쟁기업 홍보 현지화 정도 25

[표 3.4] 경쟁기업 포장 현지화 정도 기준 25

[표 3.5] 경쟁기업 제품 제조 방식 기준 26

[표 3.6] 경쟁기업 유통채널 26

[표 3.7] 호주 날치알 경쟁기업 현황 28

[표 5.1] 호주 날치알 가격 경쟁력 분석 46

[표 5.2] 호주 날치알 중량 경쟁력 분석 47

[표 5.3] 호주 날치알 제품 원산지 경쟁력 분석 48

[표 5.4] 호주 날치알 포장 형태 경쟁력 분석 48

[표 5.5] 호부 날치알 제품 브랜드 국적 경쟁력 분석 49

[표 5.6] 호주 날치알, 소비자 구매 요인 인터뷰 분석 51

[표 5.7] 날치알 및 기타 생선 알 기업 마케팅 벤치마킹 52

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