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표제지

목차

Ⅰ. 울산 도시 브랜드 제고의 필요성 4

1. 산업도시 이미지의 쇄신 4

2. 도시 재브랜딩으로 광역시 출범 30주년 준비 5

Ⅱ. 울산 도시 여건 및 브랜드 실태분석 7

1. 울산광역시 도시 여건 7

2. 울산의 도시 이미지 분석 14

3. 울산의 도시 브랜드 현황 24

4. 시사점 27

Ⅲ. 국내외 유사 사례분석 29

1. 국내 자치단체의 리브랜딩 사례 29

2. 해외 도시 리브랜딩 사례 45

3. 시사점 54

Ⅳ. 울산시 도시 브랜드 리브랜딩 추진방안 56

1. 새로운 울산 도시 브랜드 정체성의 재정의 및 리브랜딩 전략 수립 56

2. 울산 도시 브랜드 리브랜딩을 위한 추진체계 60

3. 울산 도시 브랜드 수립을 위한 추진기반 구축 63

참고문헌 66

판권기 68

표목차

표 1. 울산광역시 변천사에 따른 도시 브랜드 변화 8

표 2. 울산시 도시 브랜드 변천사 9

표 3. 울산시 도시 이미지 14

표 4. 울산시 도시 이미지 15

표 5. 울산시 도시 이미지 비교(2004년 VS. 2024년) 16

표 6. 울산 도시브랜드 이미지 비교(2016년, 2020년, 2024년) 17

표 7. 울산시 도시브랜드 인식(대분류) 26

표 8. 울산시 도시브랜드 인식 상위 10개(중분류) 27

표 9. 울산광역시 상징물 관리 조례 현황 28

표 10. 서울시 캐릭터 32

표 11. 서울시 상징물 조례 33

표 12. 부산시 도시 브랜드 조례 39

표 13. 세종시 상징물 조례 44

표 14. 광역자치단체 도시 브랜드 비교(2012년 vs. 2024년) 45

표 15. 상징물 관리 등 관련 주체 규정 63

그림목차

그림 1. 울산 태화강 국가정원 전경 6

그림 2. 울산시 SWOT 분석 10

그림 3. 울산시 민선 8기 시정 비전 11

그림 4. 울산시 5대 시정 목표 12

그림 5. 뉴스 기사를 통한 울산시 이미지 18

그림 6. 민선 1~2기(1997.7.15.~2002.6.26.)의 울산 이미지 19

그림 7. 민선 3~5기(2002.7.1.~2014.6.30.)의 울산 이미지 20

그림 8. 민선 6기(2014.7.1.~2018.6.30.)의 울산 이미지 21

그림 9. 민선 7기(2018.7.1.~2022.6.30.)의 울산 이미지 22

그림 10. 민선 8기(2022.7.1.~현재)의 울산 이미지 23

그림 11. 울산시 브랜드 슬로건 24

그림 12. 울산시 브랜드 요소 25

그림 13. 울산시 캐릭터 해울이와 보조 캐릭터(해울이 키드형과 처용) 25

그림 14. 서울시 브랜드 슬로건 30

그림 15. 서울시 브랜드 디자인 픽토그램 의미 31

그림 16. 부산시 도시브랜드 개발 과정 35

그림 17. 부산시의 새로운 로고 및 슬로건 36

그림 18. 부산시 도시 브랜드 요소 설명 36

그림 19. 부산시 소통 캐릭터 37

그림 20. 부산시 소통 캐릭터 '부기' 37

그림 21. 세종시 브랜드 슬로건 변경 40

그림 22. 세종시 CI 41

그림 23. 세종시 브랜드 슬로건 41

그림 24. 세종시 도시 브랜드 요소 42

그림 25. 세종시 캐릭터 43

그림 26. 뉴욕 브랜드 46

그림 27. 뉴욕의 도시 브랜딩 47

그림 28. 뉴욕의 도시 브랜딩 48

그림 29. 암스테르담시의 분석 데이터 자료 50

그림 30. 암스테르담시 브랜드 50

그림 31. I amsterdam 캠페인 51

그림 32. Glasgow's Miles Better 캠페인 사례 52

그림 33. 도시 리브랜딩, Glasgow: Scotland with style 로고 54

그림 34. 도시 브랜드 관리의 기본틀 56

그림 35. 도시 브랜드 전략 수립 프로세스 59

그림 36. 도시 브랜드 개발 주체별 역할 분담 61

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