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표제지 1

목차 2

Ⅰ. 요약 3

Ⅱ. 조사개요 4

1. 조사 설계 및 응답자 특성 5

1) 조사 설계 5

2) 응답자 특성 5

Ⅲ. 설문결과 6

1. 소비자 인식 7

2. 구매의 동기 8

3. 정보의 탐색 9

4. 대안의 평가 10

5. 구매의 경로 14

6. 제품/가격의 평가 15

판권기 20

표목차 7

[표 1] 생선구이류 제품에 대한 소비자 인식 7

[표 2] 장어구이 제품 구매 경험 및 구매 이유 8

[표 3] 정보의 탐색 9

[표 4] 수산물 구이류 섭취 빈도 및 선호 종류 10

[표 5] 수산물 구이류의 맛과 포장 형태 선호 11

[표 6] 한국산 생선구이류 제품 구매 경험 분석 결과 12

[표 7] 구매 고려 요소 13

[표 8] 일본 소비자의 생선구이류 제품 구매 경로 14

[표 9] 고객사 제품 항목별 만족도 15

[표10] 고객사 제품 구매 의향 및 셀링 포인트 16

[표11] 장어구이 제품 인식 및 PSM 가격 민감도 분석 17

[표 12] 장어구이 제품 적정 가격 조사 결과(PSM) 19

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