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표제지 1

목차 2

Ⅰ. 요약 3

Ⅱ. 경쟁제품 4

1. 호주 굴 경쟁제품 선정 5

1) 주요 프로세스 5

2) 조사 매장 선정 6

3) 경쟁제품 선정 7

2. 호주 굴 경쟁제품 조사지표 선정 8

3. 호주 굴 경쟁제품 현지조사 결과 9

Ⅲ. 경쟁기업 25

1. 호주 굴 경쟁기업 선정 26

2. 호주 굴 경쟁기업 현지화 분석 기준 27

3. 호주 굴 경쟁기업 현황 및 현지화 정보 29

Ⅳ 수입ㆍ유통업체 인터뷰 32

Interview ① 해리스 팜 33

Interview ② 바이아시안 36

Interview ③ 글린번 고메 39

Ⅴ. 경쟁력파악 42

1. 제품 경쟁력 검증 43

1) 10g당 가격 43

2) 중량 44

3) 원산지 45

4) 맛 45

5) 인증 46

6) 포장 형태 46

2. 경쟁기업 마케팅 전략 47

1) SNS 마케팅 분석 47

2) 유통망 확대 전략 47

3. 경쟁제품 포지셔닝 전략 48

참고문헌 49

판권기 50

표목차 6

[표 2.1] 호주 굴 주요 유통채널 현황 6

[표 2.2] 경쟁제품 판매 현황 7

[표 2.3] 호주 굴 경쟁제품 조사지표 선정 8

[표 2.4] 호주 방문 매장 및 특징 9

[표 2.5] 호주 굴 온ㆍ오프라인 제품 비교 23

[표 3.1] 굴 경쟁기업 일반 현황 26

[표 3.2] 경쟁기업 기본 정보 27

[표 3.3] 경쟁기업 포장 현지화 정도 기준 27

[표 3.4] 경쟁기업 제품 성분/맛 기준 27

[표 3.5] 경쟁기업 제품 제조 방식 기준 27

[표 3.6] 경쟁기업 홍보 현지화 정도 28

[표 3.7] 경쟁기업 유통채널 28

[표 5.1] 호주 굴 가격경쟁력 분석 43

[표 5.2] 호주 굴 중량 경쟁력 분석 44

[표 5.3] 호주 굴 제품 원산지 경쟁력 분석 45

[표 5.4] 호주 굴 제품 맛 경쟁력 분석 45

[표 5.5] 호주 굴 제품 인증 경쟁력 분석 46

[표 5.6] 호주 굴 제품 포장 형태 경쟁력 분석 46

[표 5.7] 경쟁기업 마케팅 벤치마킹 47

[표 5.8] 호주 굴 경쟁제품 포지셔닝 맵 48

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