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표제지 1

목차 2

Ⅰ. 요약 3

Ⅱ. 경쟁제품 4

1. 프랑스 굴 경쟁제품 선정 5

1) 주요 프로세스 5

2) 조사 매장 선정 6

3) 경쟁제품 선정 7

2. 프랑스 굴 경쟁제품 조사지표 선정 8

3. 프랑스 굴 경쟁제품 현지조사 결과 9

Ⅲ 경쟁기업 25

1. 프랑스 굴 경쟁기업 선정 26

2. 프랑스 굴 경쟁기업 현지화 분석 기준 27

3. 프랑스 굴 경쟁기업 현황 및 현지화 정보 29

Ⅳ. 수입ㆍ유통업체 인터뷰 32

Interview ① 바하두리앙 33

Interview ② 라 페를 드 마리조 36

Interview ③ 오나 쿠크 39

Ⅴ. 경쟁력파악 42

1. 제품 경쟁력 검증 43

1) 10g당 가격 43

2) 중량 44

3) 원산지 45

4) 맛 46

5) 원료 및 첨가물 47

6) 포장 형태 47

2. 경쟁기업 마케팅 전략 48

1) SNS 마케팅 분석 48

2) 유통망 확대 전략 48

3. 경쟁제품 포지셔닝 전략 49

참고문헌 50

판권기 51

표목차 6

[표 2.1] 프랑스 굴 주요 유통채널 현황 6

[표 2.2] 경쟁제품 판매 현황 7

[표 2.3] 프랑스 굴 경쟁제품 조사지표 선정 8

[표 2.4] 프랑스 방문 매장 및 특징 9

[표 2.5] 프랑스 굴 온ㆍ오프라인 제품 비교 23

[표 3.1] 굴 경쟁기업 일반 현황 26

[표 3.2] 경쟁기업 기본 정보 27

[표 3.3] 경쟁기업 포장 현지화 정도 기준 27

[표 3.4] 경쟁기업 제품 성분/맛 기준 27

[표 3.5] 경쟁기업 제품 제조 방식 기준 27

[표 3.6] 경쟁기업 홍보 현지화 정도 28

[표 3.7] 경쟁기업 유통채널 28

[표 5.1] 프랑스 굴 가격경쟁력 분석 43

[표 5.2] 프랑스 굴 중량 경쟁력 분석 44

[표 5.3] 프랑스 굴 제품 원산지 경쟁력 분석 45

[표 5.4] 프랑스 굴 제품 맛 경쟁력 분석 46

[표 5.5] 프랑스 굴 제품 원료 및 첨가물 경쟁력 분석 47

[표 5.6] 프랑스 굴 제품 포장 형태 경쟁력 분석 47

[표 5.7] 경쟁기업 마케팅 벤치마킹 48

[표 5.8] 프랑스 굴 경쟁제품 포지셔닝 맵 49

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