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표제지 1

목차 2

Ⅰ. 요약 3

Ⅱ. 조사개요 4

1. 조사 설계 및 응답자 특성 5

1) 조사 설계 5

2) 응답자 특성 5

Ⅲ. 설문결과 6

1. 소비자 인식 7

2. 구매의 동기 8

3. 정보의 탐색 10

4. 대안의 평가 11

5. 구매의 경로 15

6. 제품/가격의 평가 16

판권기 21

표목차 7

[표 1] 수산가공식품 및 게장에 대한 소비자 인식 7

[표 2] 소스 사용 빈도 및 사용 이유 8

[표 3] 게장 사용 경험 및 대체가능성 9

[표 4] 정보의 탐색 10

[표 5] 소비 빈도 및 맛 선호도 11

[표 6] 포장 형태 및 수산물 장 종류 선호도 12

[표 7] 한국산 수산물 장 제품 관련 분석 결과 13

[표 8] 구매 고려 요소 14

[표 9]/[표 8] 구매의 경로 15

[표 10] 게장 인식 및 고객사 제품 항목별 만족도 16

[표 11] 고객사 제품 구매 의향 및 셀링 포인트 17

[표 12] 지불 의향 가격 및 PSM 가격 민감도 분석 18

[표 13] 게장 제품 적정 가격 조사 결과(PSM) 20

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