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표제지 1

목차 2

Ⅰ. 요약 3

Ⅱ. 경쟁제품 4

1. 미국 날치알 경쟁제품 선정 5

1) 주요 프로세스 5

2) 조사 매장 선정 6

3) 경쟁제품 선정 7

2. 미국 날치알 경쟁제품 조사지표 선정 8

3. 미국 날치알 경쟁제품 현지조사 결과 9

1)/4) 온ㆍ오프라인 판매 채널에 따른 제품 비교 24

Ⅲ. 경쟁기업 26

1. 미국 날치알 경쟁기업 선정 27

2. 미국 날치알 경쟁기업 현지화 분석 기준 28

3. 미국 날치알 경쟁기업 현황 및 현지화 정보 30

Ⅳ. 수입ㆍ유통업체 인터뷰 33

Interview ① 마키스 34

Interview ② 하우스 오브 캐비어 앤 파인 푸드 36

Interview ③ 브라운 트레이딩 38

Ⅴ. 경쟁력파악 40

1. 제품 경쟁력 검증 41

1) 10g당 가격 41

2) 중량 42

3) 원산지 43

4) 맛 44

5) 홍보문구 45

6) 포장 형태 45

2. 경쟁기업 마케팅 전략 46

1) SNS 마케팅 분석 46

2) 유통망 확대 전략 46

3. 경쟁제품 포지셔닝 전략 47

참고문헌 48

판권기 49

표목차 6

[표 2.1] 미국 날치알 주요 유통채널 현황 6

[표 2.2] 경쟁제품 판매 현황 7

[표 2.3] 미국 날치알 경쟁제품 조사지표 선정 8

[표 2.4] 미국 방문 매장 및 특징 9

[표 3.1] 날치알 경쟁기업 일반 현황 27

[표 3.2] 경쟁기업 기본 정보 28

[표 3.3] 경쟁기업 포장 현지화 정도 기준 28

[표 3.4] 경쟁기업 제품 성분/맛 기준 28

[표 3.5] 경쟁기업 제품 제조 방식 기준 28

[표 3.6] 경쟁기업 홍보 현지화 정도 29

[표 3.7] 경쟁기업 유통채널 29

[표 5.1] 미국 날치알 경쟁제품 가격 경쟁력 분석 41

[표 5.2] 미국 날치알 경쟁제품 중량 경쟁력 분석 42

[표 5.3] 미국 날치알 경쟁제품 원산지 경쟁력 분석 43

[표 5.4] 미국 날치알 경쟁제품 맛 경쟁력 분석 44

[표 5.5] 미국 날치알 경쟁제품 홍보문구 경쟁력 분석 45

[표 5.6] 미국 날치알 경쟁제품 포장 형태 경쟁력 분석 45

[표 5.7] 경쟁기업 마케팅 벤치마킹 46

[표 5.8] 미국 날치알 경쟁제품 포지셔닝 맵 47

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