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표제지 1

목차 1

Executive Summary 2

Ⅰ. 스포츠 시장의 패러다임 변화 4

1. '보는 스포츠'에서 '하는 스포츠'로 4

2. 스포츠는 이제 '혼자 하는 운동'이 아니라 '함께 하는 문화' 5

3. 대중 스포츠의 참여 확산: 축구ㆍ풋살과 러닝 6

4. 신흥 스포츠의 부상: 파크골프와 피클볼 7

5. 여성 스포츠의 부상: 팬덤과 참여 확대 9

Ⅱ. 커지는 스포츠 커뮤니티 경제 10

1. 스포츠는 이제 운동을 넘어선 소비 시장 10

2. 동호회 시장 규모는 작지 않은 생활 소비 시장 11

3. 스포츠 커뮤니티의 플랫폼화 13

Ⅲ. 금융권이 스포츠를 주목하는 이유 14

1. 스포츠는 금융이 원하는 조건을 갖춘 시장 14

2. 금융권 스포츠 활용은 스폰서십에서 생활 접점으로 확대 15

Ⅳ. 결론 및 시사점 17

참고문헌 19

표목차 7

표 1. 전통 골프 vs. 파크골프 비교 7

표 2. 스포츠 종목별 동호회 시장 규모 및 소비 구조 추정 11

표 3. 스포츠 플랫폼별 소비 유도 구조 13

표 4. 주요 금융그룹별 스포츠 구단 보유 및 후원 현황 (2026년 기준) 15

그림목차 4

그림 1. 스포츠 패러다임 변화 4

그림 2. 국민 생활체육 경비 및 참여율 변화 4

그림 3. "러닝과 사교의 결합", '런(Run)터테인먼트' 열풍으로 스포츠 모임 참여자 급증 5

그림 4. 플랫폼형 스포츠 참여 구조 사례 6

그림 5. 파크골프 등록회원 수 및 증가율 추이 7

그림 6. 시니어 생활체육으로 확산되는 피클볼 8

그림 7. JPMorgan Chase의 피클볼 스폰서십 사례 8

그림 8. 스포츠 동호회 연간 지출 구조 (25년 기준) 12

그림 9. 동호인 1인당 연간 지출 구조 (25년 기준) 12

그림 10. 글로벌 스포츠 경제 규모 전망 14

그림 11. 글로벌 스포츠 산업 분야 사모펀드 거래량 추이 14

그림 12. 스포츠 참여 여정별 금융 니즈 및 접점 16

그림 13. 스포츠 패러다임 변화에 따른 새로운 금융의 기회 18

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