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표제지 1

목차 2

요약 3

제1장 서론 6

1. 연구 배경 6

2. 연구 목적 6

3. 연구 범위 및 내용 7

4. 연구 방법 7

가. 조사 설계 7

나. 조사 지역 및 표본 구성 8

다. 표본의 인구통계학적 특성 9

제2장 소비자 조사 결과 11

1. 하나로마트 이용 현황 11

가. 월평균 방문 주기 11

나. 1회 방문 시 평균 구매액 11

다. 하나로마트 이용 이유 12

2. 농협의 국내산 농산물 판매에 대한 소비자 인식 12

가. 하나로마트의 국내산 농산물 판매에 대한 인식 12

3. 하나로마트 수입농산물 구매 경험 13

가. 수입농산물 구매 경험 13

나. 원하는 수입농산물 미취급으로 인한 타 유통업체 이용 경험 14

다. 수입농산물 미취급 시 동일 국산농산물 대체구매 경험 16

4. 하나로마트가 취해야 할 수입농산물 취급 전략에 대한 인식 17

가. 바람직한 수입농산물 취급 전략 17

나. 미취급 시 하나로마트 지속 이용 의도 19

다. 취급을 원하는 수입농산물 품목 19

제3장 분석 결과 종합 및 시사점 22

1. 소비자 조사 결과 요약 22

가. 하나로마트 이용 현황 22

나. 국산 판매 인식 22

다. 수입농산물 미취급 시 행동 22

라. 지속 이용 의도 22

마. 바람직한 취급 전략과 희망 품목 22

2. 하나로마트 수입농산물 미취급 파급효과 분석 23

3. 하나로마트 수입농산물 취급/미취급 시 영향 비교 24

4. 시사점 24

가. 소비자가 하나로마트의 열대과일 취급을 원하고 있음 24

나. 수입농산물 구색이 오히려 국산 농산물 판매에 기여 25

다. 국내 미생산 농산물 위주의 구색 상품 도입 검토 필요 25

라. 연구의 의의와 한계 25

참고문헌 26

표목차 8

표 1. 소비자 조사 개요 8

표 2. 조사 지역별 표본 구성 9

표 3. 응답자의 인구통계학적 특성 10

표 4. 하나로마트 월평균 방문 주기 11

표 5. 하나로마트 1회 방문 시 평균 구매액 11

표 6. 하나로마트 이용 이유별 평균 점수 종합(5점 만점) 12

표 7. 하나로마트가 판매하는 농산물 원산지에 대한 평소 인식 13

표 8. 하나로마트에서 수입농산물 구매 경험 유무 13

표 9. 하나로마트에서 구입해 본 수입농산물 종류 - 전체 응답자 기준(복수응답) 14

표 10. 하나로마트에 원하는 수입농산물이 없어 타 유통업체를 방문한 경험 15

표 11. 타 유통업체 방문의 계기가 된 수입농산물 종류 - 전체 응답자 기준(복수응답) 15

표 12. 타 유통업체를 방문하지 않은 이유 16

표 13. 수입농산물 미취급 시 동일 국산농산물 대체구매 경험 16

표 14. 수입농산물 미취급 시 동일 국산농산물 대체구매하지 않은 사유 17

표 15. 하나로마트가 취해야 할 바람직한 수입농산물 취급 전략 18

표 16. 가장 방문하고 싶은 하나로마트의 수입농산물 취급 형태 18

표 17. 하나로마트 수입농산물 미취급 시 지속 이용 의향 19

표 18. 취급 희망 수입농산물 품목 - 전체 응답자 1순위 기준 20

표 19. 취급 희망 수입농산물 품목 - 농업인 vs 비농업인 1순위 비교 21

표 20. 하나로마트 수입농산물(열대과일) 전면 미취급 시 파급효과 추정 23

표 21. 하나로마트 수입농산물 취급/미취급 시 영향 비교 24

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