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표제지 1

목차 2

Ⅰ. 요약 3

Ⅱ. 경쟁제품 4

1. 베트남 마른김 경쟁제품 선정 5

1) 주요 프로세스 5

2) 조사 매장 선정 6

3) 경쟁제품 선정 7

2. 베트남 마른김 경쟁제품 조사지표 선정 8

3. 베트남 마른김 경쟁제품 현지조사 결과 9

4. 온ㆍ오프라인 판매 채널에 따른 제품 비교 23

Ⅲ. 경쟁기업 26

1. 베트남 마른김 경쟁기업 선정 27

2. 베트남 마른김 경쟁기업 현지화 분석 기준 28

3. 베트남 마른김 경쟁기업 현황 및 현지화 정보 30

Ⅳ. 수입ㆍ유통업체 인터뷰 33

Interview ① 롯데마트 34

Interview ② 나마 스시 37

Interview ③ 그린 푸드 40

Ⅴ. 경쟁력 파악 43

1. 제품 경쟁력 검증 44

1) 10g당 가격 44

2) 중량 45

3) 원산지 46

4) 맛 46

5) 인증 47

6) 포장 형태 47

2. 경쟁기업 마케팅 전략 48

1) SNS 마케팅 분석 48

2) 유통망 확대 전략 48

3. 경쟁제품 포지셔닝 전략 49

참고문헌 50

판권기 51

표목차 6

[표 2.1] 베트남 마른김 주요 유통채널 현황 6

[표 2.2] 경쟁제품 판매 현황 7

[표 2.3] 베트남 마른김 경쟁제품 조사지표 선정 8

[표 2.4] 베트남 방문 매장 및 특징 9

[표 2.5] 베트남 마른김 경쟁제품 온ㆍ오프라인 제품 비교 23

[표 3.1] 마른김 경쟁기업 일반 현황 27

[표 3.2] 경쟁기업 기본 정보 28

[표 3.3] 경쟁기업 포장 현지화 정도 기준 28

[표 3.4] 경쟁기업 제품 성분/맛 기준 28

[표 3.5] 경쟁기업 제품 제조 방식 기준 28

[표 3.6] 경쟁기업 홍보 현지화 정도 29

[표 3.7] 경쟁기업 유통채널 29

[표 5.1] 베트남 마른김 경쟁제품 가격경쟁력 분석 44

[표 5.2] 베트남 마른김 경쟁제품 중량 경쟁력 분석 45

[표 5.3] 베트남 마른김 경쟁제품 원산지 경쟁력 분석 46

[표 5.4] 베트남 마른김 경쟁제품 맛 경쟁력 분석 46

[표 5.5] 베트남 마른김 경쟁제품 인증 경쟁력 분석 47

[표 5.6] 베트남 마른김 경쟁제품 포장 형태 경쟁력 분석 47

[표 5.7] 경쟁기업 마케팅 벤치마킹 48

[표 5.8] 베트남 마른김 경쟁제품 포지셔닝 맵 49

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