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목차

예술경영아카데미 특별과정 : 교육과정 소개 3

[강의 1] '프로페셔널'한 언론홍보 주니어로 거듭나기 / 최혜조 4

홍보? PR?! 6

PR 〉 홍보 7

소개 8

다양해진 홍보 Tool !? 9

I. 언론홍보와 언론환경 변화 10

언론홍보를 시작하기 전에 13

프레스가 궁금하다 14

보도자료 : 뮤지컬 1차 보도자료 15

보도, SNS, Sales는 동시에 16

보도자료 : 펜타포트 2차 보도자료 17

스폰서는 공연의 또다른 주인 18

보도자료 : 하이네켄 매진 보도자료 19

기획 기사: 〈재미없는 보도자료〉에는 없는 내용 20

기획 기사: 비슷한 아이템 모으기 23

보도자료 : 트렌드 기사는 언론 홍보의 꽃 24

포장의 기술 26

예능출연도 본질에 충실하게 27

감성도 때로는 숫자만큼 강력하다 28

숫자의 마술 31

II/IV. 언론홍보 담당자의 정체성과 필수 역량 33

III/V. 언론홍보 업무의 기본구조 34

Timetable 예시 35

[강의 2] '기자'에게 캐스팅 되는 보도자료 작성하기 / 김연주 36

시작은 보도자료다 39

기자처럼 생각하기 46

쉽지만 어려운 인터뷰 기사 58

어렵지만 유용한 트렌드 기사 60

마지막 최후의 팁 63

[강의 3] 효과적인 보도자료 배포와 기자 대응하기 / 김현아 66

예술분야 진로 69

늦은것 보다 더 중요한건 시도하지 않는것! 70

나를 인정하는 것! 71

좋은 홍보 담당자란? 72

시간을 지배하는 것! 73

안녕하세요! 식사하셨어요? 74

알리고 싶다 75

전하고 싶다 76

결론 77

판권기 79

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