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표제지

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목차

ABSTRACT 8

국문초록 10

제1장 서론 11

제2장 이론적 배경 16

제1절 PPL의 정의 16

제2절 PPL의 유형 18

제3절 PPL의 효과 20

제4절 제품의 적합성 24

제5절 설득지식 27

제3장 연구 가설 31

제1절 제품배치 유형에 따른 PPL효과 31

제2절 제품의 적합성에 따른 PPL효과 32

제3절 프라이밍의 조절효과 34

제4장 연구 방법 36

제1절 실험 대상자와 조사방법 36

(1) 노출 드라마와 브랜드의 선택 36

(2) 프라이밍 조절 효과 측정 방법 37

(3) 피실험자 37

제5장 연구 결과 분석 39

제1절 연구 결과 분석 39

(1) 분석에 사용된 항목 39

(2) 사전 브랜드 태도 분석 결과 41

제2절 실증 연구 결과 43

(1) 제품 배치 형태 유형이 브랜드 태도에 미치는 영향 43

(2) PPL제품의 적합성이 브랜드 태도에 미치는 영향 44

(3) 프라이밍의 조절효과 46

제6장 결론 49

제1절 연구 결과의 요약 49

제2절 연구의 시사점 52

제3절 연구의 한계 및 향후 연구과제 54

참고문헌 56

부록 62

표목차

〈표1〉 PPL의 효과에 관한 연구 23

〈표2〉 표본의 특성 38

〈표3〉 분석에 사용된 항목 41

〈표4〉 의 T-test 검정 결과 44

〈표5〉 의 T-test 검정 결과 45

〈표6〉 의 T-test 검정 결과 46

〈표7〉 의 T-test 검정 결과 47

〈표8〉 의 T-test 검정 결과 48

그림목차

〈그림1〉 혼성메시지의 개념도 17

〈그림2〉 설득 지식 모델 (Persuasion Knowledge Model) 30

〈그림3〉 연구 모형 35

〈그림4〉 사전 브랜드와 시청 후 브랜드 태도 변화 · 본죽&햅틱 42

〈그림5〉 사전 브랜드와 시청 후 브랜드 태도 변화-농심&도미노 43

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