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표제지

국문초록

목차

용어 정리 10

I. 서론 11

1. 연구의 필요성 및 목적 11

2. 연구의 범위와 방법 15

II. 이론적 배경 16

1. 컨벤션 산업의 개념 16

가. 컨벤션 산업의 정의 16

나. 컨벤션 산업의 역할 및 특성 18

다. 컨벤션 산업의 구성요소 19

라. 컨벤션 산업의 현황 22

마. 컨벤션 산업의 전망 27

2. 그린 컨벤션 29

가. 그린 컨벤션 개념 29

나. 국내·외 환경인증 및 그린 컨벤션 현황 32

다. 그린 컨벤션의 전망 44

3. 구성개념 45

가. 그린 컨벤션 속성 45

나. 주관적 환경 지식 49

다. 기대가치 52

라. 개최지 이미지 57

마. 참가의도 60

III. 연구 설계 65

1. 연구모형 및 구성개념 65

가. 연구모형 및 가설설정 65

나. 구성개념간의 관계 66

2. 설문지의 구성 및 내용 70

가. 그린 컨벤션 속성 70

나. 주관적 환경 지식 71

다. 기대가치 72

라. 개최지 이미지 72

마. 참가의도 73

3. 데이터 수집 및 분석방법 73

IV. 실증분석 75

1. 표본의 일반적 특성 75

2. 신뢰도 및 타당도 검증 77

3. 가설 검증 81

가. 회귀분석에 의한 가설검증 81

나. 주관적 환경지식의 조절효과 가설검증 83

V. 결론 87

1. 결론 및 시사점 87

2. 한계점 및 향후 연구과제 89

참고문헌 91

설문지 99

ABSTRACT 103

표목차

〈표 1〉 컨벤션에 대한 용어의 정의 17

〈표 2〉 세계 국제회의 개최건수 22

〈표 3〉 세계 주요 국가별 국제회의 개최현황 23

〈표 4〉 주요도시 국제회의 개최현황(2008~2012) 24

〈표 5〉 연도별 국제회의 개최현황 24

〈표 6〉 주요 시설별 국제회의 개최현황 25

〈표 7〉 국제회의 참가자 구분에 따른 지출비용 26

〈표 8〉 국내 컨벤션 전문시설 현황 26

〈표 9〉 친환경 개념이 적용된 컨벤션의 특징 30

〈표 10〉 6개 부문별 세부이행사항 43

〈표 11〉 세부 가이드라인 적용 현황 46

〈표 12〉 그린 컨벤션 속성 49

〈표 13〉 그린 컨벤션 속성 20 가지 항목 71

〈표 14〉 설문조사 대상 컨벤션 74

〈표 15〉 표본의 일반적 특성 76

〈표 16〉 요인분석과 신뢰도 검증 77

〈표 17〉 측정항목들간 상관행렬 81

〈표 18〉 회귀분석 결과요약 82

〈표 19〉 주관적 환경지식 조절효과 결과요약 85

그림목차

〈그림 1〉 컨벤션 산업 구조 20

〈그림 2〉 컨벤션 참가자 의사 결정 모형 62

〈그림 3〉 연구모형 65

초록보기

 그린 컨벤션의 지속적인 증가와 그린 전시 컨벤션에서 환경문제가 중요한 이슈로 대두되면서 그린 전시컨벤션에 대한 풍부한 연구와 이론적 기여가 필요하지만 아직까지 우리나라는 그린 컨벤션에 대한 인식과 연구가 많이 부족한 실정이다. 따라서 본 연구에서 그린 컨벤션의 증요 속성을 파악하고 이를 통한 기대가치, 개최지 이미지와 참가의도에 미치는 영향에 대하여 실증적 분석을 시도하였다. 또한 그린 컨벤션 속성이 기대가치, 개최지이미지에 미치는 영향에 있어 참가자들의 환경에 대한 주관적 지식의 정도가 조절변수의 역할을 담당하는지에 대해 분석하였다.

본 연구는 먼저 각 변수에 대한 국내·외 문헌 연구를 통하여 이들 변수의 개념을 명확히 구분하고 있으며 이와 더불어 변수들 간의 관련성에 대한 선행연구의 검토를 통해 기본적인 연구가설을 도출하였다. 이를 위해 2014년 1월부터 2월까지 부산 벡스코에서 열린 컨벤션 행사에 참가한 참가자들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 현장에서 자기기입식 방법을 통해 총 340부의 설문지를 수집하였고 부적합하고 미응답 설문을 제외한 300개의 유효 표본을 대상으로 분석을 시행하였다. 인구통계적 특성을 위한 빈도분석과, 각 구성개념들의 신뢰도와 타당도분석, 또한 이들 영향관계를 파악하기 위한 조절회귀분석, 다중 회귀분석을 사용하였다.

그 결과 다음과 같은 그린 컨벤션 속성들이 기대가치와 개최지이미지에 영향을 주는 것으로 나타났다. 그린 컨벤션 속성들 중 시스템 정책과 관련한 항목과 행사 운영시 관련 항목들이 (에너지 절약 시스템 설비, 쓰레기 절감을 위한 재활용 시행, 친환경 정책 및 프로그램 시행, 탄소상쇄 프로그램 운행의 교통이용 권장, 근거리인 경우 도보나 자전거 이용권장, 재활용을 위해 참가자 네임텍 반환, 종이사용 최소화를 위해 온라인 다운로드 활용, LCD모니터 활용, 친환경 제품의 컨퍼런스 물품 제공, 친환경 컨벤션 홍보 및 정보제공, 재사용이 가능한 전시물품 활용등) 개최지이미지와 기대가치와 참가의사에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 참가자들의 환경보호 실천방안에 대한 주관적 지식은 위의 속성들 중 행사운영관련항목들이 기대가치와 개최지이미지에 조절효과를 나타내는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 향후 환경보호에 대한 교육시스템이 매우 중요함을 알 수 있다. 매체나 학계를 통한 환경보호에 대한 개개인의 교육이 중요하게 실시되어야 함을 알 수 있다. 그리고 본 연구를 통해 그린 컨벤션 속성들을 체계화 하여 컨벤션 주최자들은 시스템정책과 행사 운영시 그린 속성들을 도입하여 개최지이미지와 기대가치를 높여나가고 참가의도까지 유도함으로 성공적인 그린 컨벤션을 유도해나가야 함을 알 수 있다. 이것이 오늘날 컨벤션 산업의 중요한 마케팅 전략수립의 핵심화두이고 그린 컨벤션을 통해 지역사회의 환경오염 방지에 큰 도움을 줄수 있다. 나아가 국제적으로 환경 보호에 앞장서는 컨벤션 산업으로써의 역할을 자리매김할 수 있을 것이다.

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