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대학생의 매스티지 구매경험과 재구매의도의 영향요인 분석 / 박진영 ; 김영숙 1

|요약| 1

I. 서론 2

II. 이론적 배경 3

2.1. 매스티지에 대한 정의 3

2.2. 매스티지의 특징 4

2.3. 매스티지 전략 5

2.4. 소비자트렌드 6

2.5. 구매경험과 재구매의도 7

III. 연구방법 7

3.1. 연구문제 7

3.2. 분석자료 및 측정도구의 구성 7

IV. 연구결과 및 해석 8

4.1. 기초자료 분석 8

4.2. 매스티지에 대한 인지 9

4.3. 매스티지에 대한 소비자의 인식 9

4.4. 연구문제분석 11

V. 요약 및 결론 15

참고문헌 16

|Abstract| 18

초록보기

본 연구는 대학생들의 매스티지에 대한 인식을 파악하고, 인구·사회·경제학적 변인에 따라서 매스티지 구매행동 및 구매 후 행동(만족·불만족 및 재구매의도)이 어떻게 영향을 받는지 살펴보고자 하였다. 본 연구의 실증분석을 위하여 부산에 소재하는 대학교에 다니는 20대 대학생을 대상으로, 2007년 9월 8일 ~ 9월 30일 까지 23일간 설문조사를 실시하였으며, 총 500부를 배부해 430부를 회수하여 총 400부를 분석 자료에 이용하였다. 수집된 자료는 spss 12.0 program을 사용하여 분석하였다. 연구문제의 분석을 위하여, 빈도와 백분율, 평균 및 표준편차, 교차표분석, T-test와 One Way ANOVA, 다중회귀분석(Multiple Regression Analysis)을 실시하였으며, 분산분석의 사후검증으로 Ducan's Multiple Range Test를 하였다.

본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.

첫째, 인구·사회·경제학적 변인에 따라 인식의 차이가 있는지 살펴본 결과, 4학년의 인식수준이 가장 높았으며, 다음으로 2학년의 인식수준이 높았으며, 1학년과 3학년의 인식수준이 가장 낮게 나타났다( P<0.05).

둘째, 인구·사회·경제학적 변인에 따라 구매경험의 차이가 있는지 살펴본 결과, 학년, 아르바이트 여부, 용돈, 가계수입에 따라 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.

셋째, 인구·사회·경제학적 변인 및 매스티지 인식에 따라 매스티지 만족도의 차이를 살펴본 결과 가계수입에서 유의한 차이가 나타났다.

넷째, 매스티지 재구매 의도에 영향을 미치는 변인을 살펴보기 위하여 다중회귀분석(Multiple Regression Analysis)을 실시한 결과, 매스티지 재구매 의도에 영향을 미치는 변수는 아르바이트 여부, 가격만족도로 나타났다(R²=.276).

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기사명 저자명 페이지 원문 목차
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참고문헌 (16건) : 자료제공( 네이버학술정보 )

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번호 참고문헌 국회도서관 소장유무
1 A Study on Consumer Competency and Post purchase Behavior for the Well-being commodities 소장
2 두산백과사전 (2007), http://www.encyber.com. 미소장
3 어머니의 과시소비가 청소년소비자의 과시소비에 미치는 영향 소장
4 Transactions : A Study on Social, Economic and Cultural Features of Luxury Brand Consumption -Focused on the Theory of Baudrillard`s Consumer Society- 소장
5 1%를 위한 전쟁 '귀족 마케팅' : 마케팅 소장
6 이석호(2003), “ 명 품 의 대 중 화 , ‘ 매 스 티 지(mass+prestige)’: 품질.브랜드는 명품, 가격은 합리적... 패션에서 식품.가전.가구까지 확산,”이코노미스트, 716호, 44-45. 미소장
7 이영희 (2000), 청소년 소비자의 과시소비성향에 관한 관련변인 연구, 숙명여대 교육대학원 석사학위논문. 미소장
8 A Study on the Attitude toward Fashion Luxury Products 소장
9 한국경제 (2004, 12. 2), 내년 패션 트렌드는 매스티지,자 료 검 색 일 2005, 1. 10, 자 료 출 처http://www.hankyung.com. 미소장
10 소비자 구매행동 단계별 소비자행동 비교분석 : 전자상거래와 일반거래를 중심으로 소장
11 Materialism: Trait Aspects of Living in the Material World 네이버 미소장
12 Engel, J.F., R.D. Blackwell and P.W. Miniard (1986), Consumer Behavior, 4th ed., New York : The Dryden Press. 미소장
13 Counterfeit-Product Trade 네이버 미소장
14 Nia, A. and Zaikiwsky, J. L. (2000), “Do counterfeits devalue the owership of luxury brands?” journal of product & brand management, Vol. 9 No. 7, 485-497 미소장
15 Silverstein, M. J. and Fiske, N. (2003a), Trading up : the new American luxury, Portfolio. 미소장
16 Luxury for the masses. 네이버 미소장

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