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아트 콜라보레이션 제품의 특성이 소비자의 감정에 미치는 영향 : 독특성 추구성향 조절효과 중심으로 / 주선희 1

[요약] 1

I. 서론 1

II. 이론적 고찰 3

1. 아트 마케팅 3

2. 소비자의 감정 7

3. 구매의도 7

4. 조절효과: 독특성 추구성향 8

III. 연구모형 9

1. 연구모형 9

2. 연구가설 10

IV. 연구방법 및 분석결과 14

1. 설문지 구성 14

2. 자료수집 및 조사방법 15

3. 표본의 특성 15

4. 확인요인분석 16

5. 판별타당성 분석 18

6. 가설검증 18

7. 독특성 추구성향의 조절효과 검증 20

V. 결론 25

1. 연구 요약 25

2. 시사점 및 한계점 25

참고문헌 27

Abstract 31

초록보기

본 연구는 아트 콜라보레이션 제품의 특성인 독창성, 심미성, 희소성에 대해 살펴보고, 이 특성들이 소비자의 감정반응에 미치는 영향과 구매의도에 미치는 영향을 알아보았다. 그리고 독특성 추구성향이 아트제품 특성과 소비자의 감정 간에 조절효과를 살펴보았다. 연구결과, 아트 제품의 특성 중 독창성은 긍정적 감정과 환기에 긍정적 영향을 미치며, 부정적 감정에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 심미성 역시 긍정적 감정과 환기에 정의 영향을 미치며, 부정적 감정에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 희소성의 경우는 소비자의 감정에 어떠한 영향도 미치지 않는 것으로 나타났다. 그리고 독특성 추구성향을 조절효과로 살펴본 결과, 독특성 추구성향 중 창의적 선택성향이 높은 집단의 경우 창의적 선택성향이 낮은 집단에 비해 독창성과 환기 간에 더 긍정적 조절효과가 있었으며, 심미성과 긍정적 감정, 심미성과 환기 간에도 더 긍정적인 조절효과가 있었다. 독특성 추구성향 중 비대중적 선택성향이 높은 집단의 경우 비대중적 선택성향이 낮은 집단에 비해 독창성과 긍정적 감정, 독창성과 환기 간에 더 긍정적인 조절효과가 있었으며, 심미성과 긍정적 감정, 그리고 심미성과 환기 사이에 더 긍정적 조절효과가 있는 것으로 나타났다.

This paper is a study of art marketing. The purpose of this research is to focus on relationship between the Art collaboration product's characteristics and Consumer's emotion, between Consumer's emotion and Purchase intention. The Art collaboration product characteristics, like Originality, Aesthetics, Scarcity affect consumer's positive emotion, arousal, negative emotion. And the Need for Uniqueness has moderating effects between the characteristics of Art collaboration product and Consumer's emotion. The Need for Uniqueness is classified into Creative choice and Unpopular choice.

The result of this study, Originality and Aesthetics affect consumer's emotions. Scarcity doesn't affect consumer's emotion. The Need for Uniqueness has moderating effects between the characteristics of art collaboration product and consumer's emotion.

High group of Creative choice has more positive moderating effects between Originality and Arousal than low group of Creative choice. High group of Creative choice has more positive moderating effects between Aesthetics and Positive emotion than low group of Creative choice. High group of Creative choice has more positive moderating effects between Aesthetics and Arousal than low group of Creative choice.

High group of Unpopular choice has more moderating effects between Originality and Positive emotion than low group of Unpopular choice. High group of Creative choice has more positive moderating effects between Originality and Arousal than low group of Unpopular choice. High group of Creative choice has more positive moderating effects between Aesthetics and Positive emotion than low group of Unpopular choice. High group of Unpopular choice has more positive moderating effects between Aesthetics and Arousal than low group of Unpopular choice.

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인쇄광고에서 시각적 은유가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 : 제품유형과 소비자 관여도를 중심으로 이화연 pp.1-25

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쇼핑가치가 '나홀로 쇼핑'에 미치는 영향에 관한 연구 서용한 pp.27-46

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아트 콜라보레이션 제품의 특성이 소비자의 감정에 미치는 영향 : 독특성 추구성향 조절효과 중심으로 주선희 pp.47-77

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스포츠마케팅에 있어 팀 동일시에 대한 재해석 및 효과에 관한 연구 옥정원 pp.79-104

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참고문헌 (52건) : 자료제공( 네이버학술정보 )

참고문헌 목록에 대한 테이블로 번호, 참고문헌, 국회도서관 소장유무로 구성되어 있습니다.
번호 참고문헌 국회도서관 소장유무
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15 이동철, 박옥련, 김주희, 이현지(2008) 글로벌 시대의 문화 마케팅 전략, 마케팅, 42(7) 미소장
16 전성률, 허종호, 김헌동(2004) 희소성 메시지의유형이 소비자의 구매의도에 미치는 효과에 관한 연구, 마케팅연구, 19(2), 71-89 미소장
17 주동미(2008) 아트 마케팅을 활용한 광고가 소비자 반응에 미치는 영향, 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위 논문 미소장
18 홍재욱(2003) 광고 호감도, 광고 기억 및 광고 크리에이티비티 간의 관계 연구, 광고학연구14(4), 233-256 미소장
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22 Seeking the Ideal Form: Product Design and Consumer Response 네이버 미소장
23 Design studies award 네이버 미소장
24 User Acceptance of Computer Technology 네이버 미소장
25 Journal of Business Research Special Issue Call for Papers : Resource Interaction in Inter-Organizational Networks 네이버 미소장
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34 The interactional effects of atmospherics and perceptual curiosity on emotions and online shopping intention 네이버 미소장
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40 Reliability evaluation of a Moran reservoir 네이버 미소장
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42 Oxford Advanced Learner's Dictionary(2005)7th Edition 미소장
43 Measuring Emotions in the Consumption Experience 네이버 미소장
44 Luxury for the masses. 네이버 미소장
45 Snyder, C., Fromkin, F.(1980) Uniqueness: The human pursuit of difference, New York; Plenum 미소장
46 Product Scarcity by Need for Uniqueness Interaction: A Consumer Catch-22 Carousel? 네이버 미소장
47 Abnormality as a positive characteristic: The development and validation of a scale measuring need for uniqueness. 네이버 미소장
48 Consumers’ Need for Uniqueness: Scale Development and Validation 네이버 미소장
49 Wang. Yong Jian, Michael S. Minor., Jie Wei(2011) Aesthetics and the online shopping environment: Understanding consumer responses, Journal of retailing, 87(1), 46-58 미소장
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52 eTailQ: dimensionalizing, measuring and predicting etail quality 네이버 미소장

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