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미디어 다양성의 동태적 모델을 이용한 다양성 정책의 효과 검증 및 예측 / 정영호 1

[요약] 1

1. 문제제기 및 연구목적 2

2. 미디어 다양성에 대한 이론적 논의 4

1) 미디어 다양성의 개념과 구성요소 4

2) 미디어 다양성의 선형적 인과관계 7

3) 미디어 다양성의 동태적 모형 정립 9

3. 연구문제 및 연구방법 12

1) 연구문제 12

2) 연구방법 13

4. 연구결과 및 분석 17

1) 기본 모형에 대한 분석: 기존 정책에 대한 평가 17

2) 규제완화 시나리오에 따른 결과 분석 20

5. 결론 및 시사점 25

■ 참고문헌 27

Abstract 30

초록보기

이 연구는 시스템 다이내믹스 기법을 활용해 미디어 다양성의 동태적(dynamic)인 피드백 시스템을 구축하고 시장(공급과 수요)과 정책(소유규제, 내용규제) 사이에서 이뤄지고 있는 메커니즘을 컴퓨터로 시뮬레이션하였다. 먼저 기존 미디어 정책들의 효과를 살펴보면, 공급원 다양성 정책이 내용 다양성이나 노출 다양성으로 이어지지 않았으며, 다만 내용 다양성이 단기적으로 노출 다양성에 영향을 끼쳤다. 다음으로 소유규제 완화, 내용규제 완화에 대한 정책 시나리오를 설정하여 2013년 이후를 예측한 결과, 소유규제 완화는 유료방송플랫폼 시장의 집중도를 낮추고 PP 시장을 보다 경쟁적인 상황을 만들어 공급원 다양성 확보에 기여하였지만, 채널의 장르 집중도를 심화시켜 내용 다양성을 훼손시켰고 노출 다양성에는 거의 영향을 미치지 않았다. 내용규제인 공익채널의무전송규제를 완화했을 시 장르단위 시청률 집중도가 높아져 수직적 노출 다양성에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 토대로 유료방송 시장의 정책 목표가 경쟁촉진을 통한 유료방송 시장의 건전한 성장과 방송의 공적기능 및 다양성 확보라고 한다면, 경쟁정책과 공익(다양성)정책은 서로 분리되는 것이 바람직하다고 제언하였다.

This study aims to establish a dynamic system model for media diversity via the system dynamics technique, thereby building a diversity feedback mechanism between market and policy sectors through conducting computer simulations. Consequently, such policy for diversity of supply sources doesn’t lead to content diversity or exposure diversity, but content diversity influences exposure diversity, albeit over the short haul. Next, this study sets two policy scenarios: relaxation of ownership restriction and relaxation of content restriction, thereby predicting the performance of media diversity according to policy execution after 2013. Policy for relaxation of ownership restriction succeeds in securing the diversity of supply sources by lowering market concentration on the paid broadcasting platform and creating more competitive conditions for the PP market. But, it impairs content diversity through aggravation of channel-specific genre concentration without exercising few influences on exposure diversity. In case of relaxation of must-carry rules of public interest channels under the category of content restriction, there occurs a rise in genre-specific viewership concentration which has negative impacts on diversity of vertical exposure. Based on the above outcomes, this study proposes that it is desirable to draw a distinction between competition policy and public interest (diversity) policy.

권호기사

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기사명 저자명 페이지 원문 목차
전략적 뉴스가 정치 냉소주의, 투표참여에 미치는 개인적 특성 효과연구 : 2010 지방선거를 중심으로 권혁남 pp.5-27

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국내 일간지의 트위터 이슈에 관한 보도 프레임 분석 : 정치적 소통과 여론 형성이라는 관점을 중심으로 이수범, 강연곤 pp.28-53

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MMORPG 이용과 온라인 및 오프라인 리더십 경험에 관한 연구 김슬이, 정용국 pp.54-80

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프라이버시 염려와 자기효능감에 따른 SNS 이용자 유형에 관한 탐색적 연구 : 페이스북 이용자를 중심으로 기소진, 이수영 pp.81-110

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지각된 위험과 자기효능감이 행동의도에 영향을 미치는 과정을 조절하는 낙관적 편견의 간접효과에 관한 탐색적 연구 : 구제역, 광우병, 신종플루 사례를 중심으로 장정헌, 심재철 pp.111-137

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정치 팟캐스트의 제삼자 지각 영향 요인에 관한 연구 : 팟캐스트 <나는 꼼수다>의 영향력 지각을 중심으로 곽정원, 정성은 pp.138-162

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일간지 기사와 보도자료 프레임 비교를 통한 비구성적 현실 탐색 : 4대강 사업 사례분석 방성현, 이건호 pp.163-186

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결속형, 교량형 사회자본과 커뮤니케이션 행위 특성이 음주운전에 미치는 영향 : 계획된 행동이론의 적용과 확장 김수진, 차희원 pp.187-215

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미디어 다양성의 동태적 모델을 이용한 다양성 정책의 효과 검증 및 예측 정영호 pp.216-244

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성폭력 뉴스 프레임이 개인의 지각에 미치는 영향 : 개별 정서의 매개 효과를 중심으로 김윤경, 김지현, 김영석 pp.245-271

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재난방송 보도에 대한 국가별 채널 간 보도태도의 비교연구 : KBS, NHK, CNN의 일본 대지진 방송보도에 대한 내용분석을 중심으로 백선기, 이옥기 pp.272-304

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'디지털 네이티브'의 시민성 김은미, 양소은 pp.305-334

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PR실무자의 직무열의와 직무소진에 대한 연구 : 직무요구-자원 모델을 적용하여 유선욱 pp.335-363

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소셜 TV : 트윗 게시자의 유명도와 트윗 반복유형이 프로그램 시청의사에 미치는 영향 윤해진, 박병호 pp.364-391

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한국과 일본의 지방자치단체장 선거에 나타난 유권자의 SNS 정보 이용과 정치적 의사결정의 관계 : 2011년 서울특별시장 보궐선거와 오사카시장 선거의 비교 최민재, 이홍천, 김위근 pp.392-421

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기업의 수용적 사과에 대한 공중의 태도 : 제품 안전사고 위기의 경우 박경희, 박종민 pp.422-451

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참고문헌 (61건) : 자료제공( 네이버학술정보 )

참고문헌 목록에 대한 테이블로 번호, 참고문헌, 국회도서관 소장유무로 구성되어 있습니다.
번호 참고문헌 국회도서관 소장유무
1 다채널 시대 시청행태 변화에 대한 연구 : 60대 이상 노년층의 시청양상 변화를 중심으로 소장
2 A Study on Genre Concentration with the Change of the Broadcasting Policy 소장
3 도준호, 오하영 (2010). 공익채널 선정 및 의무전송제도의 성과분석.『방송과 커뮤니케이션』, 11권 2호, 248～268. 미소장
4 미디어미래연구소 (2010).『유료방송 매체의 공정경쟁을 위한 발전전략 연구』. 정책보고서. 미소장
5 A Study on the Effects of Competition on the Genre Diversity of Television Programs : An Analysis of Over-the-air Broadcasters' Schedule since 1989 소장
6 A Study on the Influence of Independent Production Quota on the Growth of the Production Market and the Diversity in Program Supply and Genre 소장
7 방송통신위원회 (2010, 2011).『방송산업 실태조사 보고서』. ISSN 1975-7433. 미소장
8 Program Repertoires in Multi-Media Environment - Comparative Study on Weekday and Weekend Primetime 소장
9 A Study on the HDTV Programming of Three Major Terrestrial Broadcasting Systems 소장
10 The Changes in TV Viewing Related Activities due to Cable TV Introduction in Korea 소장
11 케이블 TV의 채널 레퍼토리(repertoire)에 관한 연구 : 다양성과 분극화를 중심으로 소장
12 Diversity in Prime-Time Network Television Programming During the 1990s 소장
13 정부정책과 방송사 경쟁구도의 변화에 따른 편성 다양성의 변화에 관한 연구 : 1962-1995 소장
14 Contextual Factors and Channel Diversity of the U.S. Multichannel Television 소장
15 장두남 (2008).『방송통신융합시대 지상파방송 규제체계 개선 방안 연구』. 한국방송광고공사 연구보고서. 미소장
16 정보통신연구원 (2010). 2009년 방송시장 경쟁상황 평가.『정책연구』, 10～51. 미소장
17 정보통신연구원 (2011).『유료방송서비스 가입자 수』. 정책보고서. 미소장
18 A Network Analysis of TV Viewing Patten in Multi-channels Circumstance 소장
19 Audience Concentration and Polarization in a Multi-Channel Environment 소장
20 최성철 (2009).『케이블TV 인기장르의 집중도 변화: 최근 5년간 시청률 조사결과를 중심으로』. 고려대학교 언론정보대학원 석사학위논문. 미소장
21 홍종배, 권상희 (2010). 한국 방송의 다양성 지수 연구-나폴리의 소스, 내용, 노출 다양성 측정을 중심으로.『방송과 커뮤니케이션』, 11권 1호, 187～227. 미소장
22 Study on Changes of Diversity after the Introduction of Registration System in Cable PP Market 소장
23 Product Differentiation in Local TV News 네이버 미소장
24 Institutional Structure and Program Choices in Television Markets 네이버 미소장
25 From sesame street to wall street: An analysis of market competition in commercial children's television 네이버 미소장
26 Channel diversity in cable television 네이버 미소장
27 Dominick, J., & Pearce, M. (1976). Trends in network prime-time programming, 1953～1954. Journal of Broadcasting, 20, 70～80. 미소장
28 Media and audience influences on channel repertoire 네이버 미소장
29 Competition and diversity among radio formats: Legal and structural issues 네이버 미소장
30 The Promise Fulfilled? An Empirical Analysis of Program Diversity on Television 네이버 미소장
31 PROGRAM SELECTION WITH ABUNDANCE OF CHOICE 네이버 미소장
32 Heeter, C., & Greenberg, B. (1988). Cable-viewing. Norwood, NJ: Ablex. 미소장
33 Program Duplication, Diversity, and Effective Viewer Choices: Some Empirical Findings 네이버 미소장
34 Market Competition and Programming Diversity: A Study on the TV Market in Taiwan 네이버 미소장
35 Diversity of Network Prime-Time Program Formats During the 1980s 네이버 미소장
36 The television networks, competition and program diversity 네이버 미소장
37 McCann, K. (2008). Public interest, media diversity, and the meaning of media democracy: Integrated paradigm of media diversity. Paper presented at the annual meeting of the International Communication Association. TBA, Montreal, Quebec, Canada. 미소장
38 McQuail, D. (1992). Media performance: Mass communication and the public interest. London: Sage. 미소장
39 Meadows, D. H. (1980). The unavoidable a priori. In Jorgen Randers(ed.). Elements of the system dynamics method. Massachusetts: The MIT Press. 미소장
40 Rethinking Program Diversity Assessment: An Audience-Centered Approach 네이버 미소장
41 Deconstructing the diversity principle 네이버 미소장
42 Napoli, P. (2001). Foundations of communication policy: Principles and process in the regulation of electronic media. Cresskill, NJ: Hampton. 미소장
43 Reconceptualizing Channel Repertoire in the Urban Cable Environment 네이버 미소장
44 Noll, R. G., Peck, M. J., & Mcgraw, J. J. (1973). Economic aspects of television regulation. Washington DC: Brookings Institution. 미소장
45 Regulating diversity: The case of radio formats 네이버 미소장
46 Competition in Danish Television News 네이버 미소장
47 Introduction 네이버 미소장
48 Program Patterns and Preferences, and the Workability of Competition in Radio Broadcasting 네이버 미소장
49 Public Television Programming Strategy Before and After Competition: The Greek Case 네이버 미소장
50 Van Cuilenberg, J. (2002). The media diversity concept and European perspectives. Media Economics, Content and Diversity Seminar. Finnish Academy of Sciences. 미소장
51 Impact of Moderate and Ruinous Competition on Diversity: The Dutch Television Market 네이버 미소장
52 Trends in program variety and the prime time access rule 네이버 미소장
53 Cable television as an aftermarket 네이버 미소장
54 Audience Behavior in the New Media Environment 네이버 미소장
55 Webster, J. G. (2007). Diversity of exposure. In Napoli, P. M.(Ed). Media diversity and localism: Meaning and metrics. LEA 2007. 미소장
56 Webster, J. G., & Phalen, P. F. (1997). The mass audience: Rediscovering the dominant model. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates. 미소장
57 Weick, K. E. (1979). The Social Psychology of Organizing. Massachusettes: Addison-Wesley Publishing Company. 미소장
58 Wildman, S. S., & Owen, B. (1985). Program competition, diversity and multichannel bundling in the new video industry. In Noam, E. M.(Ed.). Video media competition: Regulation, economics and technology (pp. 244～279). NY: Columbia University Press. 미소장
59 Wober, J. M. (1989). The U. K.: The consistency of audience behavior. In L. B. Becker, & K. Schoenbach(Eds.). Audience response to media diversification: Coping with plenty (pp. 91 ～108). Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, Inc.. 미소장
60 Program Type Preference and Program Choice in a Multichannel Situation 네이버 미소장
61 Channel Repertoires: Using Peoplemeter Data in Beijing 네이버 미소장

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