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본 연구는 기존의 문헌연구와 선행연구를 통해서 분류되어온 여러 가지 TV광고 표현유형과 분류 방법을 소개하고, 연구자가 새롭게 제시하는 아리스토텔레스의 드라마 형성소 이론에 근거한 여섯 가지 지배소에 의한 분류 방법을 적용, TV정책광고의 표현유형을 분석 하였다.이를 통해 어떤 유형의 TV정책광고가 많이 제작되었는지 확인하고, 한국방송광고공사에서 제작된 공익광고를 중심으로 광고제 수상작의 표현유형을 아리스토텔레스의 드라마 형성소로 분석, TV정책광고의 수용자인 국민들에게 가장 효과적인 정부부처 정책홍보 표현유형을 간접적으로 살펴보았고, 그 의미를 분석 하였다.본 연구의 분석방법은 TV CF를 전문으로 제작하는 광고대행사 출신의 감독 1인과광고학 연구자 2인이 참여, 연구 참여자에게 아리스토텔레스의 시학 이론에 근거한 드라마 형성소 이론의 각 유형을 설명하고 함께 광고물을 분석 하는 방식으로 진행하였다. 이와 같은 연구 분석을 통해 어떤 유형의 TV정책광고가 많이 제작되고 있는지, 아울러 어떤 유형의 TV정책광고가 국민들에게 사랑 받을 수 있고, 정부의 정책을 국민에게 홍보 할 수 있는 TV정책광고는 무엇인지 살펴보고 더 나아가 그러한 결과에 대한 의미를 살펴보았다.

This study introduces expression type and classification of several TV commercials which have been classified through existing literature and previous studies. Researchers applied classification method by six dominant based on the theory of drama's formative stuff for Aristotle who newly proposed, and analysed the expression type of TV policy advertising. Through this, we checked what type of TV policy advertising of any type has produced. Focused on public service announcement (PSA) produced by Korea Broadcasting Advertising Corporation, expression type of advertisement winning award analyses drama's stuff of Aristotle. The most effective expression type of public relations for government ministries to the people who are the audience of TV policy advertising, looked indirectly and analysed its meanings. The analysed method of this study involved 1 person for director and 2 people for advertising researcher who are from advertising agencies who produced professionally for TV CF, and explained each type of theory of drama's formative stuff based on theory of poetics of Aristotle to research participants and proceeded the way for analyzing advertisements. Through the analysis of such studies, we looked how many type of TV policy advertising is being produced, and in addition, TV policy advertising of what type is loved by the people and what is the TV policy advertising which could promote towards people for the government's policies. Furthermore, we looked at the meanings for such a result.

권호기사

권호기사 목록 테이블로 기사명, 저자명, 페이지, 원문, 기사목차 순으로 되어있습니다.
기사명 저자명 페이지 원문 목차
성폭력 관련 뉴스에 대한 연구 : Q방법론적 접근 정현욱 pp.299-333

이명박 정부의 TV정책광고 스타일 유형 분석 정동환, 이호은 pp.227-260

온라인 검색광고 광고주의 불만요인 분석 오창우 pp.185-226

1994 vs. 2011 : 김일성과 김정일 사후 한국 언론의 북한문제 보도 프레임 변화 이완수, 배정근 pp.149-183

소셜네크워크에 의한 투표 여론 오지각(誤知覺)의 연구 : 18대 대선을 중심으로 홍원식 pp.335-374

저소득층의 방송이용 특성과 지원정책에 관한 연구 : 차상위 계층을 중심으로 정성학, 강경수, 유승관 pp.261-297

공공정책과정의 가치와 공공관계 박근후 pp.79-113

미디어의존과 미디어 보도태도에 대한 수용자의 신뢰성 연구 : 원자력기술(발전소 포함)을 중심으로 송해룡, 김찬원, 김원제 pp.115-147

지역케이블 TV의 선거방송에 관한 연구 : 광주지역 케이블 방송사의 4.11 총선 보도를 중심으로 강철수, 김덕모 pp.5-37

선거여론조사의 매체보도태도와 제3자 효과가 후속행동인 방어적 투표와 보도제한 정책 지지에 미치는 영향 김용호 pp.39-77

참고문헌 (44건) : 자료제공( 네이버학술정보 )

참고문헌 목록에 대한 테이블로 번호, 참고문헌, 국회도서관 소장유무로 구성되어 있습니다.
번호 참고문헌 국회도서관 소장유무
1 정부 정책 광고의 디자인 전략에 관한 연구 : 신문 광고의 크리에이티브를 중심으로 소장
2 김민기 (1988). 정부광고의 실태와 개선방안에 관한 연구 . 연세대학교 대학원 석사학위논문, 22~24. 미소장
3 김민수･홍웅선 (1981). 종합국어사전 . 서울: 어문각, 986. 미소장
4 김선동 (1999). 방송 아나운서의 전문직 인식에 관한 연구 . 중앙대학교신문방송대학원 석사학위논문, 33 미소장
5 김성경 (2001). 아나운서의 방송 출연에 미치는 요인에 관한 연구 . 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문, 13~15. 미소장
6 마리타 스터르큰･리사 카트라이트, 윤태진･허현주･문경원 (2006). 영상문화의 이해 . 서울: 커뮤니케이션북스, 126~127. 미소장
7 문영숙 (1990). 상품관여도와 Celebruty Endorser의 광고효과 연구. 광고연구 . 9, 207~229. 미소장
8 문태현 (1987). 공공정책의 신뢰성에 관한 연구 . 한국외국어대학교 대학원 박사학위논문, 55~56. 미소장
9 박나림 (2002). 아나운서직 전문화에 대한 방송사 부문 간 인식 비교 연구 .연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문, 7~10. 미소장
10 신중현 (2001). CF 제작론 . 서울: 커뮤니케이션북스 미소장
11 아리스토텔레스, 이상섭 (2005). 시학 . 서울: 문학과 지성사, 28~29. 미소장
12 A Study on the Types of Styles Shown in the Expression of TV Advertisement - focusing on Aristotle’s poetics plastic elements of drama - 소장
13 The Formation of the Modern Drama in Korea 소장
14 Visual analysis of the political image ads using - Focus on printed advertisements 소장
15 톰 앨스틸, 김병희 (2008). 광고크리에이티브 전략 . 서울: 커뮤니케이션북스. 미소장
16 Dupont, 정경선. (2001). 500가지 광고이미지 . 서울: 예경, 102. 미소장
17 KBS 아나운서실 한국어 연구회 (1991). 방송인으로서의 아나운서 . 서울: KBS 아나운서실, 7. 미소장
18 Alexander, S. S. (1967). The Public Interest in Public Television, Santa Monica, Calif: The Rand Corporation, 37~39. 미소장
19 Friedman, Hershey H. and Linda Friedman (1979). “Endorser Effectiveness by Product Type,” Journal of Advertising Research 19(October), 63~71. 미소장
20 Lippmann, W. (1955). Essays in the Public Philosophy, New York: Little Brown, 42. 미소장
21 Who is the Celebrity Endorser? Cultural Foundations of the Endorsement Process 네이버 미소장
22 http://www.basisnet.co.kr 미소장
23 http://www.daum.net 미소장
24 http://www.google.co.kr 미소장
25 http://www.kobaco.co.kr 미소장
26 http://www.korea.kr 미소장
27 http://www.mafra.go.kr 미소장
28 http://www.mcst.go.kr 미소장
29 http://www.me.go.kr 미소장
30 http://www.mnd.go.kr 미소장
31 http://www.moe.go.kr 미소장
32 http://www.moel.go.kr 미소장
33 http://www.mofa.go.kr 미소장
34 http://www.mogef.go.kr 미소장
35 http://www.moj.go.kr 미소장
36 http://www.molit.go.kr 미소장
37 http://www.mosf.go.kr 미소장
38 http://www.mospa.go.kr 미소장
39 http://www.motie.go.kr 미소장
40 http://www.mw.go.kr 미소장
41 http://www.naver.com 미소장
42 http://www.tvcf.co.kr 미소장
43 http://www.unikorea.go.kr 미소장
44 http://www.youtube.com 미소장

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