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본 연구는 스포츠브랜드와 스포츠 스타의 개성이 브랜드 애착과 브랜드 충성도에 미치는 영향과 차이를 비교분석 하였다. 이를 위해 부산, 경상 지역의 대학교의 대학생들을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 316부를 본 연구의 유효표본으로 선정하여 분석하였다. 자료 분석방법으로는 SPSS 18.0 version을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 대응표본 t-test, 다중회귀분석을 실시하였다.

연구결과, 첫째, 스포츠브랜드 개성 중 흥미, 세련, 강인 순으로 브랜드 애착에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 스포츠브랜드 개성 중 흥미, 세련, 강인 순으로 행동적 충성도에 유의한 영향을 미쳤으며, 강인, 흥미, 능력 순으로 태도적 충성도에 영향을 미쳤다. 셋째, 스포츠 스타 개성 중 흥미, 신뢰, 세련 순으로 브랜드 애착에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 스포츠 스타 개성 중 흥미, 신뢰, 능력 순으로 행동적, 태도적 충성도에 유의한 영향을 미쳤다. 다섯째, 스포츠브랜드 개성과 스포츠 스타 개성의 차이검증을 분석한 결과 모든 요인에서 평균값의 차이가 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

This study compared and analyzed the effects and differences of sports brand and sport star's personality on brand attachment and brand loyalty. For this purpose, we conducted a questionnaire survey of university students in Busan and Gyeongsang provinces. A total of 316 copies were selected as valid samples for this study. For the data analysis method, using SPSS 18.0 version, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, corresponding sample t-test and multiple regression analysis were carried out. The results of this study are as follows: First, sports brand personality had a significant effect on brand attachment in order of interest, sophistication, and robustness. Second, the sport brand personality had a significant effect on behavioral loyalty in order of interest, sophistication, and robustness, and effect on attitudinal loyalty in order of robustness, interest, ability. Third, sports star personality had a significant effect on brand attachment in order of interest, trust, and sophistication. Fourth, sports star personality had a significant effect on behavioral and attitudinal loyalty in order of interest, trust and ability. Fifth, the analysis of the difference between sports brand personality and sports star personality showed that the difference between the mean values of all factors was statistically significant.

권호기사

권호기사 목록 테이블로 기사명, 저자명, 페이지, 원문, 기사목차 순으로 되어있습니다.
기사명 저자명 페이지 원문 목차
한국인 연구자의 논문 데이터 분석과 활용 = Analysis and Usage of Research Data of Korean Researchers 최원준, 김재훈, 김정환 pp.537-544

좋은 국가, 그곳에서 살고 싶다! = Good Government, I want to Live in there : Using the Q-methodology : Q방법론을 활용하여 이도희, 유영설 pp.545-557

중소병원 의료기사의 감염관리 실태에 관한 연구 = A Research on State Infection Control for Medical Technician in Small and Medium-sized Hospitals 이수만, 김철호, 김판길 pp.127-137

중년기 성인학습자의 평생학습 참여동기, 자기효능감, 자기주도학습이 교육만족도에 미치는 영향 = The Effects of Lifelong Education Participative Motivation, Self-Efficacy, and Self-Directed Learning on Educational Satisfaction of Middle Age Adults 송선희, 노유석 pp.319-329

종합병원 입원환자가 인지하는 의료서비스 품질이 고객만족도 및 충성도에 미치는 영향 = The Effect of General Hospital Inpatient's Perceived Service Quality on Satisfaction and Customer Loyalty 강천국 pp.617-627

장애아동을 위한 자기결정 프로그램의 효과성에 관한 메타분석연구 = Meta-Analysis on the Effect of Self-Determination Group Program for Children with Disabilities 박정임 pp.516-524

스타셰프의 쿡방 출연에 대한 조리사의 주관적 인식에 관한 연구 = A Study on Culinary Staffs' Subjective Perception of Star Chefs' Appearance in Cooking Broadcast 김찬우, 정인영 pp.236-246

우수시설 고등학교와 일반시설 고등학교의 시설에 대한 교원만족도 비교 연구 = A Comparative Study on Teachers' Satisfaction about High Schools Equipped with Excellent Facilities and with General Facilities : Focusing on high schools in Gyeonggi-do : 경기도 소재를 중심으로 조경식, 아이게림 pp.11-24

외주제작 방송 프로그램 편성 정책의 성과와 평가 = The Accomplishment and Evaluation of the Policy of Scheduling Outsourcing Broadcasting Programs 주정민, 한진만, 유종원 pp.289-298

영화 <아가씨>의 각색에 따른 영화 흥행 요인 분석 = Analysis of Performance Factor of the Movie-The Handmaiden by Adapting 최영미, 조이운 pp.417-425

여성정치지도자의 패션컬러를 통해 본 휴먼이미지 연구 = Human Image Analysis Through Fashion Color of Female Political Leaders 김세아, 장성호 pp.247-256

스포츠브랜드 기업의 브랜드 개성과 스포츠 스타 개성이 브랜드 애착 및 브랜드 충성도에 미치는 영향 = The Effect of Brand Personality and Sports Star Personality on Brand Attachment and Brand Loyalty 김재환 pp.92-103

에니어그램을 활용한 사용자 중심 스토리텔링에 관한 연구 = A Study of User-Oriented Storytelling Based on Enneagram 강정화, 오규환, 이윤진, 석혜정 pp.34-48

액션러닝 교수법을 적용한 예비유아교사의 부모교육 수업 사례연구 = Case Study Using Action Learning on Parent Education Program for Prospective Early Childhood Teachers 김숙령, 박정원 pp.148-157

일부지역 60대 이상 노인의 구강건강관리행태에 따른 주관적인 구강건강인식과 구강건강지식도 = Subjective Awareness of Oral Health and Oral Health Knowledge in Accordance Oral Healthcare Behavior of Seniors Over 60 in Some Areas 남인숙, 배지영 pp.485-492

자기공명영상의 image scale 재설정에 따른 최적의 영상신호 표준화 = The Optimal Signal Intensity according to Image Scale Reset of MRI 이호범, 최관우, 손순룡 pp.266-271

사춘기 자녀를 둔 결혼이주여성의 부모교육 요구도에 양육태도와 양육효능감이 미치는 영향력 = The Influence of Parenting Attitudes and Parenting Efficacy on Educational Needs of Married Immigrant Women with Adolescent Children 임현숙 pp.202-214

상법상 유기장콘텐츠 영업주(카지노영업주)의 주의의무에 관한 연구 = A Study on the Duty of the Business Owner in the Contents(Casino) Corporation related with the Commercial Law : In the case of claim for damages of the gambler against the Kangwon Land(Supreme Ct. 2014.8.21, 2010다92438 case) : 강원랜드 카지노 이용자의 손해배상청구의 경우(대판 2014.8.21., 2010다92438 전원합의체 판결) 전우현 pp.180-190

모래놀이치료가 청소년의 행동, 정서에 미치는 임상효과 = The Clinical Effect of Sandplay Therapy on Adolescent Behavior and Emotion : Through Minesota Multiphasic Personality Inventory : 다면적 인성검사를 중심으로 안운경, 곽현정, 김종우, 임명호 pp.257-265

노인 암 환자의 신체활동 부족 영향 요인 = Factors Influencing Insufficient Physical Activity in Older Cancer Patients : Using 2014 Survey of Living Condition of Elderly Study : 2014 노인실태조사 자료 활용 강현욱 pp.558-568

대장암 검진 행동 촉진을 위한 메시지 전략 = Message Strategy to Promote Colorectal Cancer Screening Behavior 이지선, 오의금, 이향규, 김상희 pp.357-367

농작물 생육 관리를 위한 스마트 멀티센서 및 환경 모니터링 시스템 = Smart Multi-Sensor and Environment Monitoring System for Agriculture Growth Management 김영민, 강의선 pp.138-147

노인의 인식된 짐스러움과 죽음불안간의 관계에서 영성의 매개효과 검증 = Mediating Effects of Spirituality on the Relationship between Perceived Burdensomeness and Death Anxiety among the Elderly 김진숙, 송명섭 pp.299-307

다중 LBP 피처를 이용한 지문 정보 마스킹 알고리즘 = Fingerprint Information Masking Algorithm By Using Multiple LBP Features 김진호 pp.281-288

대학 자체교육인증제 개선 방안 모색 = The Improvements of a College's Internal Accreditation System : A대학 운영 사례를 중심으로 서범종, 하정윤, 강지연, 박태양 pp.368-377

공모전이 기업이미지와 행동의도에 미치는 실증연구 = The Study of the Contest Exhibition on Corporate Image and Behavior Intention 김윤희 pp.590-599

광고 콘텐츠의 창의성이 인지종결 지연욕구와 광고태도에 미치는 영향 = The Effect of Advertising Content Creativity on Desire to Postpone Cognitive Closure and Ad Attitude : Focusing on the Mediating Effect of Disfluency : 비유창성의 매개효과를 중심으로 박현정, 유승철 pp.339-356

공공데이터의 의미적 연계를 위한 행정구역 지식 그래프 구축 = Building Knowledge Graph of the Korea Administrative District for Interlinking Public Open Data 김학래 pp.1-10

도메인 지식 기반 이슈 탐지 모델링 = Socio-National Issues Detection Modeling based on Domain Knowledge : Focusing on the Issue of Increase in Domestic Inflow Infectious Diseases : 해외 발생 감염병 국내 유입 이슈를 중심으로 황미녕, 이승우 pp.158-168

간호사의 주사침 자상 위험행동 측정도구 개발 = Development of the Needlestick Injuries Risk Behavior Scale for Nurse 공희경, 강소영 pp.215-225

간호대학생의 감염관리 표준주의 수행에 영향을 미치는 요인 = Predictors for Standard Precautions Compliance in Healthcare-Associated Infection Control among Nursing students 김명숙, 김진선 pp.569-581

TV 드라마 주인공 직업의 변화가 스토리에 미치는 영향 = Influence of TV Drama Main Character Job on Story 노동렬 pp.226-235

UV 전처리 유무에 따른 입상활성탄의 세균 생체량 및 군집 구조 비교 = Comparison of Bacterial Biomass and Community of Granular Activated Carbon with or without UV Pre-treatment Process 임재원, 김서용, 김정용, 김태우 pp.64-76

SNS 사회적 상호작용 과부하에 따른 테크노스트레스 = The Impact of Technostress on Social Interaction Overload in Social Network Service 이새봄, 문재영 pp.25-33

간호학 전공수업에 적용한 블렌디드 러닝이 학업성취도 및 자기주도적 학습능력에 미치는 효과 = The Effect of Blended Learning Approach on Academic Achievement and Self Directed Learning Skills of Nursing Undergraduate Students 김수미 pp.330-338

한·중 애니메이션 교육 비교분석 = A Comparative Analysis of Animation Education in Korea and China : Focusing on the Curriculum for Animation Major : 전공 교과과정을 중심으로 송도, 이상은, 양종훈 pp.505-515

청소년의 스트레스와 자아존중감이 비행에 미치는 영향 = The Effect of Adolescent Stress and Self-Esteem on Delinquency 김태량, 김경화 pp.628-643

한국 영화 중국 리메이크에 나타난 문화적 차이 = Cultural Differences Exposed in a Process of Local Adaptation : Content Analysis of a Korean Movie, Miss Granny and its Chinese Version 20 Years Old Again : <수상한 그녀>와 중국판 <20세여 다시 한 번>을 중심으로 이헌율, 장요문 pp.272-280

치누아 아체베(Chinua Achebe)의 영문 소설 외연 확장에 대한 기여에 관한 연구 = Chinua Achebe's Contributions to the Expansion of the English Language : A Look at "African" English Literature Exploring Ibo Language and Proverbs : "아프리카" 영문 소설에서의 이보 언어 및 속담 사용을 중심으로 이영은 pp.525-536

지역사회 경찰활동 적용을 통한 한국관광경찰대의 개선방안에 관한 연구 = A Study on Improvement Plan of Korea Tourist Police through Application of Community Policing 김성환 pp.582-589

청소년의 가정요인이 친구요인을 매개하여 청소년의 우울에 미치는 영향 = The Mediating Effects of Family Factors and Friendship Factors on Adolescent Depression : Differences between the Low-income Group and the Middle-class : 저소득층과 중산층 차이를 중심으로 김봉금, 김상철 pp.493-504

청소년의 학업중단에서 학업복귀의 변화과정에 대한 질적 메타분석 = Qualitative Meta-Analysis about the Change of Adolescences in the Process of Returning from the School Dropout 이정숙 pp.386-398

연결망 분석을 활용한 인문사회기반 융합연구 구조에 관한 연구 = Research Networking in Convergence Relations : A Network Analytic Approach to Interdisciplinary Cooperation : 네트워크 중심성과 중개자 역할을 중심으로 양창훈, 허정은 pp.49-63

온라인 쇼핑에서 최종 구매결정 지연 발생의 영향요인 = Factors Affecting the Delay of the Final Purchase Decision in Online Shopping : Investigating the Moderating Effect of Need for Cognitive Closure : 인지적 종결욕구의 조절효과를 중심으로 이애리, 김도훈, 김경규 pp.658-669

스마트 워치 소비자 저항에 영향을 미치는 요인 = Consumer Resistance to Smartwatches : Gender and Age Differences : 수용 보류 집단의 성별, 연령별 집단 차이 비교 김효정, 나종연 pp.447-460

이야기의 단기적 이용이 타인초점 주의 방향에 미치는 영향 = Influence of Short-term Use of Story on Other-focused Attention 안도현 pp.169-179

청소년의 긍정심리자본, 학업적 자기효능감이 학업스트레스에 미치는 영향 = Effects of Positive Psychological Capital and Academic Self-efficacy on Academic Stress in Adolescents 정미라, 정은 pp.399-407

관리자의 리더십이 요양보호사의 케어부담감에 미치는 영향 = The Effect of Managerial Leadership on the Care Burden of Care Workers : Focus on the Leadership of Top-leader and Leadership of Mid-level Leader : 시설장의 리더십과 중간관리자의 리더십을 중심으로 임효연, 이민정 pp.308-318

수능 영어 문항 유형간 응집력과 어휘정보 분석 = An Analysis of Cohesion and Word Information among English CSAT Question Types 최민주, 김정렬 pp.378-385

문화해설사의 역할이 방문객의 축제주제인식과 만족에 미치는 영향 = The Effect of Culture Tourism Interpreter's Role on Visitors' Festival Theme Awareness and Satisfaction 양승훈 pp.437-446

대학생의 학습동기 촉진을 위한 ARCS 평가모형의 타당화 검증 = Validity Verification of ARCS Evaluation Models for Promoting University Students' Learning Motivation 김미례 pp.77-91

국내 과학기술분야 연구기관의 과학데이터 관리 현황 = Research Data Management of Science and Technology Research Institutes in Korea 최명석, 이승복, 이상환 pp.117-126

독거노인의 사회계층인식이 우울에 미치는 영향에서 주관적 건강상태의 조절효과 검증 = Study on Moderating Effect of Subjective Health State of Elder Who Lives Alone on the Influence of Those People's Stratum Consciousness on Their Depression 정원철, 태명옥 pp.426-436

부모가 인식하고 있는 일상적 바깥놀이 실태 분석 = An Analysis on the Current Status of Daily Outdoor Play Parents Recognize : Focused on Gyeonggi-do) : 경기도를 중심으로 김용숙, 윤희봉, 유지은 pp.461-472

마케팅믹스, 제약요인 및 재방문의도 간의 관계 = The Relationships among Marketing Mix, Constraints, and Consumers' Revisiting Intentions : Focusing on Screen Sport Theme Parks : 스크린 스포츠 테마파크를 중심으로 이경민, 전용배, 김세윤 pp.473-484

PBL 수업적용에 따른 학습 성과에 관한 질적 연구 = A Qualitative Study on the Learning Outcome of PBL Instruction 김경화 pp.191-201

대학생의 적극적 대처방식이 주관적 행복감에 미치는 영향 = The Effects of Active Coping Strategy on Subjective Happiness in College Student : Mediated Effect of Academic Resilience : 학업탄력성의 매개효과 권재환, 이윤지 pp.104-116

대학생의 강점인식과 진로결정수준의 관계에서 강점활용의 매개효과 검증 = The Mediating Effect of Strengths Use on the Relation of Strengths Knowledge and Career Decision Level among College Students : Multi-Group Analysis based on Goal Orientation Type : 목표지향성 유형에 따른 다집단 분석 김민정, 이희경 pp.600-616

A Priority of Documentary Films' Success Factor= AHP기법을 통한 다큐멘터리 영화 성공요인 중요도 분석 : AHP Analysis So-Yeon Im, Yun-Cheol Lee pp.644-657

『나띠야 샤스뜨라』의 현대적 활용에 대한 방향성 고찰 = A Study on Directionality in Modern Utilization of『Natya sastra』 : Focused on Facial Expression Acting Techniques : 표정연기술을 중심으로 안재범 pp.408-416

참고문헌 (59건) : 자료제공( 네이버학술정보 )

참고문헌 목록에 대한 테이블로 번호, 참고문헌, 국회도서관 소장유무로 구성되어 있습니다.
번호 참고문헌 국회도서관 소장유무
1 A Study on Positioning Strategy of Outdoor Sportswear Brand Based on Selected Attributes Evaluation 소장
2 The Relative importance of Outdoorwear Purchasing Behavior Determinants Factor 소장
3 김주호, 손주영, “개인 개성이 브랜드 개성(BPS)및 소비자 구매행동에 미치는 영향,” 광고학연구, 제24권, 제1호, pp.31-55, 2013. 미소장
4 기업개성이 브랜드 애착과 충성도에 미치는 영향 : 소비자-기업 동일시의 매개효과 소장
5 항공사 이용객의 브랜드 동일시가 브랜드 로열티에 미치는 영향에 관한 연구 : 신뢰와 몰입의 매개역할을 중심으로 소장
6 Dimensions of Brand Personality 네이버 미소장
7 D. A. Aaker, R. Batra, and J. G. Myers, Advertising Management (4th ed.), NJ:Prentice Hall, 1992. 미소장
8 The Relationships among Sport Celebrity Image, Corporate Image, Loyalty and Purchase Intention on Sport Celebrity Advertisement with College Students 소장
9 Joseph T. A. Plummer, “Theory of Involvement in Consumer Behavior: Problem and Issues,”Journal of Advertising Research, Vol.24(Dec.), pp.27-31, 1985. 미소장
10 프로스포츠 관여도에 따른 스포츠 스타 모델 속성이 광고효과에 미치는 영향 소장
11 Repositioning Strategies Following Fast Food Brand Personality 소장
12 Relationship of the Brand Personality of Jeju Island as a Tourism Destination, Tourist’s Self-Congruity and Overall Satisfaction : Focused on the mediating effect of self-congruity 소장
13 The Relationship between Brand Personality and Sources in Outback and VIP's 소장
14 Effect of Brand Personality, Brand-Self-image Congruence and Brand Affect on SNS Brand Recommendation 소장
15 (A)study on effects of the purchase persuade personalized brand by sports athlete endorsement 소장
16 The Influence of Sports Star Endorsers' on Products Attitudes 소장
17 배석영, 스포츠스타 이미지가 브랜드 이미지 및구매의도에 미치는 영향, 경희대학교 체육대학원석사학위논문, 2013. 미소장
18 이정한, 스포츠스타 광고 모델 활용에 따른 스포츠스타와 브랜드 간의 이미지 전이 효과 분석, 성균관대학교 일반대학원, 박사학위논문, 2011. 미소장
19 The Relationship between University Students′ Identification and Buying Intention for Sports Star Image 소장
20 Strong Attachment toward Human Brand 소장
21 A Classification of Human Brand images According to Brand Personality 소장
22 structural relationship model between brand equity components and purchase intention of sports product 소장
23 The Effects of the Congruence between Outdoor Sports Wear's Brand Personality and Self-Image on Brand Attitude and Brand Attachment 소장
24 The Effects of the Congruence between Sports Brand Personality and Self-Image on Brand Loyalty and Repurchase Intention 소장
25 Effect of Brand Personality of Leisure Sports Clothing on Brand-Self Identification, Brand Image, Brand Attitude, & Brand Loyalty 소장
26 The Effect of Sports Star Image on Sport Participation Motivation and the Satisfaction of Physical Education 소장
27 Structural Relationship between Sports Star' Social Contribution Activity and Player Image, Sense of Unity and Donation Awareness Formation 소장
28 The Effect of Human Brand Attributes on Brand Identification, Consumer-Brand Relationship and Expanded Brand Purchase Intention 소장
29 effects of attributes of sportswear brand on the brand value, brand satisfaction and brand Loyalty 소장
30 http://www.fashionbiz.co.kr/WW/?cate=2&recom=2&idx=161767. 미소장
31 이정엽, 마이클 조던, 나이키, 지구 자본주의, 서울 : 문학과지성사, 2001. 미소장
32 김용만, 서희정, 정정희, “스포츠용품의 브랜드개성, 브랜드동일시, 브랜드만족, 브랜드감정과 브랜드충성도의 구조적 관계,” 체육과학연구, 제18권, 제4호, pp.160-172, 2007. 미소장
33 D. A. Aaker, Building strong brands, New York: The Free Press, 1996. 미소장
34 (The)Effect of Golf Product Color Marketing on Brand Personality, Charisma, Awareness and Purchase Intention 소장
35 The Influence of Brand Personality and Perceived Quality of Sport Goods on Brand Loyalty through the Brand Charisma 소장
36 The Effect of Product Benefit on Brand Attachment and Brand Commitment: the moderating effect of product type and self-monitoring 소장
37 The Relationship among Golf Wear Consumers Brand Identification, Brand Affect, and Brand Attachment 소장
38 Drivers of Intention to Revisit the Websites of Well-Known Companies: The Role of Corporate Brand Loyalty 네이버 미소장
39 김영찬, 고나령, “웹사이트의 신뢰가 태도와 행동적 충설도에 미치는 영향,” 연세경영연구, 제46권, 제1호, pp.71-91, 2009. 미소장
40 Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity 네이버 미소장
41 김용만, 정정희, 이계석, “스포츠이벤트 엠블럼을활용한 웹사이트태도가 스폰서이미지 및 태도적충성도에 미치는 영향,” 체육과학연구, 제19권, 제2호, pp.104-116, 2008. 미소장
42 송지준, 논문작성에 필요한 SPSS/ AMOS 통계분석방법, 경기도 : 21세기사, 2014. 미소장
43 (The)Influence of Participation Motivation on Exercise Immersion and Life Satisfaction for Foot Volleyball Club Members 소장
44 http://www.choicenews.co.kr/news/articleView.h tml?idxno=33954. 미소장
45 한준, 호날두는 우리와 무엇이 다른가, 서울 : 브레인스토어, 2014. 미소장
46 The Effects of Destination Brand Personality on Destination Attachment and Destination Loyalty 소장
47 The Effects of Brand Personality on Self-Congruence and Brand Attachment in the Family Restaurant 소장
48 주난수, 여행사 브랜드 개성이 브랜드 애착과 브랜드 충성도에 미치는 영향, 경기대학교 관광전문대학원, 석사학위논문, 2017. 미소장
49 The relation between sport brand personality perceived by sport consumers and sport brand loyalty 소장
50 Impact of Brand Personality, Identification and Attitude of Beauty Shops on Brand Loyalty 소장
51 The Effect of Korean Food Franchise Brand Personality on Customer Satisfaction and Brand Loyalty 소장
52 http://www.fashionbiz.co.kr/WW/?cate=2&reco m=2&idx=161767. 미소장
53 휴먼브랜드 애착의 영향요인과 결과 소장
54 A Study on the Effect of Hallyu Stars as Advertisement Models of Korean Cosmetics Brands on Hallyu Stars Attachment and Brand authenticity -Focused on Chinese consumers- 소장
55 The Influence of Consumer Need Satisfaction and Star Traits on Consumer Attachment to Star Brand and Consumer Response to Product Brand Sponsored by Star Brand 소장
56 The effects of advertising model attributes of Hallyu celebrities on Chinese consumer's Korean brand image, trust and loyalty 소장
57 장량, 한류스타의 속성이 국가브랜드 이미지 선호도 고객충성도에 미치는 영향, 공주대학교 대학원, 석사학위논문, 2012. 미소장
58 유정미, 디자인이 브랜드와 만나다, 서울 : 시공사, 2008. 미소장
59 The Influence of Star Brand Image-Consumer Self Congruence and Star Attributes on Love for Star Brand and Consumer Happiness-Based on Sports Star Brand 소장

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