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본 논문은 OTT서비스 이용경험과 무료(AVOD)/유료(SVOD)서비스 이용의사 예측에 영향을 미치는 변인들이 무엇인가에 대해 살펴보았다. 연구 결과, 성별, 연령, 개인소득, 가구구성형태, 전자상거래 이용경험 유무, 5개 변인들이 OTT서비스 이용경험과 무료/유료서비스 이용 여부를 식별하는데 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 뉴스와 드라마 장르를 선호하고 OTT서비스 이용시간이 많을수록 SVOD 이용 확률이 높아지는 것으로 나타났다. 요약하자면, 상대적으로 젊으면서 개인소득이 많고 전자상거래와 같은 디지털 환경에 더 많이 적응된 사람일수록 SVOD 이용 확률이 높았다.

This paper explores variables that influence the prediction of OTT service experience and free(AVOD)/ paid(SVOD) service use. Research results showed that five variables such as gender, age, personal income, household composition, and e-commerce use experience had a significant impact on identifying OTT service experience and whether to use free or paid services. Also, it was found that the probability of using SVOD increases as they prefer news and drama genres and use OTT services for more time. In summary, those who are relatively young, have a high personal income, and are more adapted to digital environments such as e-commerce are more likely to use SVOD.

권호기사

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기사명 저자명 페이지 원문 목차
인공지능 기반 문화예술 콘텐츠 창작 기술 분석 및 도구 설계 = Analysis and design of arts and culture content creation tool powered by artificial intelligence 신춘성, 정희용 p. 489-499

헤드 무브먼트 데이터와 가상현실 콘텐츠 몰입도 상관관계 = Correlation between head movement data and virtual reality content immersion 김정호, 유태경 p. 500-507

전시·공연 VR 콘텐츠에서 360도 VR 카메라의 위치와 높이 차이에 따른 사용자 프레즌스 및 만족도에 관한 연구 = A study on user presence and satisfaction according to the position and height difference of 360-degree VR cameras in exhibition/performance VR content 김상일, 이재현 p. 508-518

RGB 이미지를 이용한 관절 추정 네트워크와 결합된 FBX 형식 애니메이션 생성 시스템 = FBX format animation generation system combined with joint estimation network using RGB images 이유진, 김상준, 박구만 p. 519-532

인공지능 감정분석 기술을 이용한 관객 참여형 공연에서의 실감형 콘텐츠 생성 방식에 관한 연구 = A study on the method of creating realistic content in audience-participating performances using artificial intelligence sentiment analysis technology 김지희, 오진희, 김명진, 임양규 p. 533-542

인물 면적을 이용한 갈등 전환 장면 검출 = Detection of conflict transition scene using character regions 박승보, 이창현 p. 543-552

2D 및 3D DCT를 활용한 포인트 클라우드 압축 비교 실험 = Comparative experiment of 2D and 3D DCT point cloud compression 남귀중, 김준식, 한무현, 김규헌, 황민규 p. 553-565

로지스틱 회기를 이용한 아크 검출 = Arc detection using logistic regression 김만배 p. 566-574

국회 FM 라디오의 신규 재정 투입에 따른 경제적 파급 효과 분석 = Analysis of the economic ripple effect of new financial input in the National Assembly FM radio 박성민 p. 575-582

OTT 서비스 이용경험 및 유·무료서비스 이용 결정 요인 분석 = Analysis on determinants of OTT service experience and AVOD/SVOD service use 이재호, 이상운 p. 583-591

5G 이동통신 용 재난경보 방송의 메시지 구조를 이용한 이미지 정보 및 URL 표출기법 = A display method of image information and URL using the message structures of emergency alert broadcasts for 5G cellular communications 장석진 p. 592-598

강화학습 기반 비활성 영역 패딩 기술 = Reinforcement learning based inactive region padding method 김동신, 우딘, 오병태 p. 599-607

다중 스케일 얼굴 영역 딕셔너리의 적대적 증류를 이용한 얼굴 초해상화 = Face super-resolution using adversarial distillation of multi-scale facial region dictionary 조병호, 박인규, 홍성은 p. 608-620

시청자 관점에서의 UHD 콘텐츠 화질 비교 분석에 관한 연구 = A study on the comparative analysis of UHD video quality from audience viewpoint 조용석, 민동철, 최성진 p. 621-642

실감음향 체험을 통한 통섭의 요가 = Yoga of consilience through immersive sound experience 현진오 p. 643-651

고속 VVC 부호화를 위한 신경망 기반 움직임 벡터 해상도 결정 알고리즘 = Motion vector resolution decision algorithm based on neural network for fast VVC encoding 백한결, 박상효 p. 652-655

참고문헌 (7건) : 자료제공( 네이버학술정보 )

참고문헌 목록에 대한 테이블로 번호, 참고문헌, 국회도서관 소장유무로 구성되어 있습니다.
번호 참고문헌 국회도서관 소장유무
1 KISDI, Analysis of online video service (OTT) paid/free usage behavior, KISDI STAT Report, Vol. 21-11, 2021. 미소장
2 Korea's online video market forecast of 3.3 trillion won this year…Subscribed Fast Growth, https://www.yna.co.kr/view/AKR20210423138000017?input=1195m (accessed Jun. 17, 2021). 미소장
3 D. Shim, “Analysis of OTT Service Usage Behavior and Determinants,”8th Korea Media Panel Conference, Seoul, Korea, pp.125-142, 2020. 미소장
4 Y. Kim and S. Lee, “An Exploratory Study on the User Characteristics of OTT Service Focusing on Sociodemographics and Innovativeness,”Advertising Research, vol., No.128, pp. 35-68, 2021, http://dx.doi. org/10.16914/ar.2021.128.35 미소장
5 J. Yi and B. Chon, “Determinants of user satisfaction and the intention to use OTT services,” Korean Journal of Broadcasting and Telecommunication Studies, Vol.34, No.4, pp. 116-144, 2020. 미소장
6 E. Han, C. Kim and M. Lee, “A Study on the Factors Affecting the Willingness to Pay for OTT Service Users,” Journal of Digital Convergence, Vol.18, No.5, pp.105-114, 2020, https://doi.org/10. 14400/JDC.2020.18.5.105. 미소장
7 Korea Media Panel Survey, https://stat.kisdi.re.kr/kor/contents/ContentsList.html (accessed Apr. 11, 2021). 미소장

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