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표제지

[발간사] 지역에 답이 있습니다 / 성경륭

[머리말] 우리 지역만의 독특한 매력 만들기 / 황태규;유명의

목차

1장 균형발전 시대의 지역생존 전략 10

1. 개성이 살아야 지역이 산다 10

2. 지역차별화의 필살기, 지역마케팅 12

2장 지역마케팅이란 14

1. 지역의 상품화란 무엇인가 14

2. 전혀 새로운 마케팅 16

3. 지역민, 관광객, 기업이 지역상품의 고객이다 19

4. 정부와 민간의 협력 23

3장 지역마케팅, 어떻게 할 것인가 28

1. 지역의 주제를 찾아라 28

2. 당신만의 브랜드를 갖춰라 31

3. 가장 중요한 자산, 브랜드를 어떻게 관리할 것인가 34

4. 브랜드 가치를 일관되게 표현하라 37

5. ACBC 마케팅(After city, before city marketing) 40

6. 지역의 상징은 어떤 역할을 하는가 43

7. 자랑할 자산이 없으면 새로 만들자 45

8. 지역마케팅, 이것에 유의하라 48

9. 지역마케팅의 중심자산, 관청을 함부로 옮겨서는 안된다 51

10. 과거를 잊어라 54

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