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목차

제1장 날개 꺾인 한국영화 ▶ 15

1 ‘괴물’의 추락

2 한국영화, 그래도 희망은 있다

제2장 영화 마케팅 환경부터 이해하자 ▶ 23

1 뉴미디어 세상이다

2 영화는 특별한 상품이다

3 이런 것들이 영흥행에 영향을 미친다

제3장 영화 마케팅은 특별하다 ▶ 41

1 영화 마케팅의 ABC

2 마케팅 기획서, 어떻게 꾸미나

3 작품을 분석하라

4 마케팅 목표를 정해라

5 컨셉트 및 크리에이티브 전략을 세워라

6 마케팅에도 전략이 있다

7 커뮤니케이션 목표와 단계별 전략을 수립하라

제4장 영화 PR과 MPR 전략을 알자 ▶ 121

1 PR 전략이란?

2 MPR 전략과 전술은?

3 MPR에서는 퍼블리시티가 중요하다

4 보도자료와 보도기사는 이렇게

제5장 조사부터 먼저 해라 ▶ 171

1 과학적 마케팅 기획방법

2 전략적이고 합리적인 마케팅 기획을 위한 조사론

3 영화의 대표적 양적 조사 : 서베이

4 영화의 대표적 질적 조사

:FGI와 실제 상황으로 FGI 실습

제6장 길은 많다

- 뉴미디어 시대, 다양한 영화마케팅 기법 ▶ 195

1 매복 마케팅 2 노이즈 마케팅

3 버즈 마케팅 4 스텔스 마케팅

5 게릴라 마케팅 6 입소문 마케팅

7 바이럴 마케팅

제7장 혼자하지 마라

뉴미디어시대, 영화와 기업의 공동마케팅 ▶ 218

1 영화와 기업의 타이 인 프로모션

2 공동광고- 영화와 CF의 만남

3 새로운 맞춤형 광고: 브랜드 커스토마이즈드

4 성공적인 PPL

제8장 새로운 영화 마케팅 채널, 뉴미디어 ▶ 239

1 인터넷

2 지상파 케이블 TV에 대한 이해

3 뉴미디어의 광고 믹스 전략

제9장 영화 마케팅도 ‘온라인’ 시대 ▶ 247

1 온라인 마케팅이란?

2 영화 온라인 마케팅

3 영화 온라인 마케팅은 달라야 한다

제10장 ‘입소문’ 보다 무서운 것은 없다 ▶ 265

1 온라인 구전 커뮤니테이션

2 온라인 구전 커뮤니케이션의 매력

3 흥행에 영향을 미치는 정보원으로서 온라인 구전 연구

부록 <사랑> 홍보마케팅 기획서 ▶ 277

<사랑> 기업 공동 프로모션 기획서 ▶ 301

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마케팅 없는 영화 없다 : 뉴미디어 시대의 영화 홍보·마케팅 전략 이용현황 표 - 등록번호, 청구기호, 권별정보, 자료실, 이용여부로 구성 되어있습니다.
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