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표제지

목차

연구요약 3

Ⅰ. 서론 29

1. 수행 배경 및 필요성 30

1) 대내외 환경 및 동향 분석 30

2) 수행 필요성 31

2. 연구목표 및 주요 핵심내용 32

1) 연구목표 32

2) 연구의 내용 및 범위 32

3. 연구방법 및 수행체계 33

Ⅱ. 공공 통계조사 및 미디어 통계조사 조망 34

1. 공공 통계조사의 의미 35

1) 통계조사 자료의 공적가치 35

2) 통계의 공적가치와 품질제고 36

2. 공공 통계조사의 주요 동향 37

1) 통계적 매칭의 필요성 37

2) 빅데이터와 소비자 조사 동향 39

3. 미디어 통계조사 현황 및 과제 43

1) 국내 주요 방송미디어 통계조사 43

2) 조사데이터(조사 통계) 44

3) 행정데이터(보고 통계) 51

4) 가공 데이터(가공 통계) 53

4/3. 미디어 이용조사 수행시 주요 쟁점 58

1) 미디어 소비행태에 대한 '측정' 관련 쟁점 58

2) 미디어 이용조사의 '조사설계' 관련 쟁점 61

Ⅲ. MCR의 현황 및 업계 수용도 64

1. MCR 조사의 현황 및 경과 65

1) '싱글소스 크로스미디어 데이터'로서의 MCR 조사 65

2) MCR 조사의 주요 변화 67

3) MCR 조사의 활용사례 71

4) 2018 MCR의 차별화된 활용방안 88

2. MCR조사에 대한 업계 Needs 진단 및 검토점 98

1) MCR에 대한 주요 주체들의 인식 및 요구사항 98

2) MCR 개선을 위한 검토점 99

3. MCR의 활용도 강화를 위한 진단 103

1) 공적 조사로서 MCR 지표의 확장성 103

2) MCR조사에 대한 통계적 방법론 차원의 검토 106

3) 디지털 시대에 맞는 데이터 수요의 변화 반영 110

Ⅳ. 결론 112

1. 공적 마케팅조사 데이터로서 MCR의 역할 제고 113

1) 공공데이터로서 국가주요지표 항목 추가 113

2) 타 기관의 공적자료와의 연계확대 116

3) 온ㆍ오프라인을 통합하는 미디어마케팅 정보 제공 117

2. 통계자료로서 품질제고를 위한 조사설계 상의 개선방안 118

1) 인구구조 변화에 맞는 조사 모집단의 확대 118

2) 조사 효율성을 제고하는 설문 구조 및 추출법 119

3. MCR조사의 업그레이드된 활용방안 121

1) MCR조사와 시청률자료 간의 데이터 연계를 통한 활용방안 121

2) MCR 활용도 제고를 위한 마케팅 분석 강화방안 124

4. 광고산업내 MCR활용도 제고를 위한 실무적 시사점 128

1) 원시자료를 활용한 'MCR 성과 경진대회' 개최로 공적가치 제고 128

2) 광고교육원 내 MCR 데이터분석 전문가 양성과정(가칭: MCR 마케팅 어낼리틱스) 운영 129

3) 4차 산업시대 온디맨드 워킹서비스(가칭: 'MCR 기반 '마케팅 인텔리전스 플랫폼') 구축 130

5. 향후 과제 132

참고문헌 133

[별첨 1] 소비자동향 조사표 135

[별첨 2] 사회문제와 사회통합 실태조사 139

판권기 152

표목차

〈표 1-1〉 MCR 기획을 위한 업계 의견수렴 내용 31

〈표 2-1〉 작성방법별 국가통계 추이 현황 44

〈표 2-2〉 이용 목적별 행정자료의 활용 방식 51

〈표 2-3〉 국제 방송시장 조사의 연도별 조사대상 국가 57

〈표 3-1〉 MCR 개선에 대한 인식 100

〈표 3-2〉 공공 데이터로서 MCR 개선 과제 101

〈표 3-3〉 Depth한 분석을 통한 MCR 정교화 102

〈표 4-1〉 경제인식 및 경제전망에 대한 항목 구성 일례 114

〈표 4-2〉 자연재해 및 환경 관련 항목 구성 일례 114

〈표 4-3〉 사회통합 관련 항목 구성 일례 115

〈표 4-4〉 시장구조 Map 상의 치킨 상표별 브랜드 파워 지표 126

그림목차

[그림 2-1] 빅데이터와 소비자조사의 결합 40

[그림 2-2] 방송사업자의 시청점유율 산정체계 47

[그림 2-3] 방송시장 획정 결과 도해(2016년 기준) 56

[그림 3-1] MCR조사의 구성도 65

[그림 3-2] MCR의 특징 67

[그림 3-3] MCR2.0의 개선 사항 69

[그림 3-4] MCR2.0의 분석시스템 70

[그림 3-5] MCR2.0의 활용 개요 70

[그림 3-6] MCR조사의 활용 내용 71

[그림 3-7] MCR 기반 매체별 이용자 분석 72

[그림 3-8] MCR 기반 제품별 구매자 분석 72

[그림 3-9] MCR 기반 매체별 이용행태 분석 73

[그림 3-10] MCR 기반 성/연령별 미디어 접촉률 74

[그림 3-11] MCR 기반 홈미디어 광고 주목도 75

[그림 3-12] MCR 기반 휴대 미디어 광고 주목도 75

[그림 3-13] MCR 기반 미디어별 이용시간 76

[그림 3-14] MCR 기반 매체별 이용시간(이용자 기준) 77

[그림 3-15] MCR 기반 미디어별 이용시간대 78

[그림 3-16] MCR 기반 미디어 집중도(평일) 79

[그림 3-17] MCR 기반 9대 매체에 대한 태도 80

[그림 3-18] MCR 기반 9대 매체 광고효과 81

[그림 3-19] MCR 기반 방송광고의 단계별 효과 82

[그림 3-20] MCR 기반 선호광고 유형 및 기억남는 광고 83

[그림 3-21] MCR 기반 선호광고 모델 및 모델 유형 84

[그림 3-22] MCR 기반 지상파TV 세부 분석 84

[그림 3-23] MCR 기반 라디오 이용 세부 분석 85

[그림 3-24] MCR 기반 DMB 이용 세부 분석 85

[그림 3-25] MCR 기반 제품 이용자 분석 86

[그림 3-26] MCR 기반 Media Mix 분석 87

[그림 3-27] MCR 기반 제품별 TV광고 효율성 분석 87

[그림 3-28] MCR기반 싱글소스 미디어 마케팅 데이터 제공 88

[그림 3-29] MCR기반 소비자 트렌드 추적 89

[그림 3-30] MCR기반 소비자 트렌드 유형사례 89

[그림 3-31] MCR기반 매체이용 분석의 세분화 90

[그림 3-32] MCR기반 구매 단계별 효과적 매체 91

[그림 3-33] MCR기반 업종별 광고매체 탐색 91

[그림 3-34] MCR기반 Market Structure 도출 사례 92

[그림 3-35] MCR기반 접점별 중요도 도출 92

[그림 3-36] MCR기반 TV광고 타겟 업종 도출 93

[그림 3-37] MCR기반 DMB/라디오 광고 타겟 업종 도출 94

[그림 3-38] MCR기반 업종간 비교분석 94

[그림 3-39] MCR기반 중소형 광고주 업종 분석 95

[그림 3-40] MCR기반 N스크린 이용행태 분석 96

[그림 3-41] MCR기반 N스크린 소비자 세분화 분석 97

[그림 3-42] MCR기반 TV광고 시너지 창출 분석 97

[그림 3-43] 최적화된 마케팅 인텔리전스 조사로의 위상 103

[그림 3-44] 「국가주요지표」 개념틀: 부문과 영역 106

[그림 3-45] 통계적 매칭의 적용 단계 107

[그림 3-46] 디지털 시대의 데이터 수요 변화 110

[그림 3-47] 온ㆍ오프라인 데이터 통합 마케팅 흐름 111

[그림 4-1] 로그분석 데이터 산출과 세그먼트분석 117

[그림 4-2] 온ㆍ오프라인 통합 미디어마케팅 효과 분석 118

[그림 4-3] MCR 조사 효율성 제고와 설문구조 변화 120

[그림 4-4] 인구통계변인(성별, 연령별) 분포 상의 일치성 122

[그림 4-5] 지상파TV 시청시간대 분포 상의 일치성 122

[그림 4-6] 시청프로그램에 따른 Buyer-graphics: 자주음용라면상표 기준 123

[그림 4-7] Demo위주의 Target기반 시장분석 124

[그림 4-8] 치킨시장 내 브랜드 간 '계층적 경쟁구조도' 125

[그림 4-9] 시장구조 Map 상의 치킨 상표별 브랜드 파워 지표 126

[그림 4-10] 시청프로그램에 따른 Buyer-graphics: 자주음용라면상표 기준 128

[그림 4-11] MCR 기반 마케팅 인텔리전스 플랫폼 132

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