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표제지 1

목차 11

요약 4

Ⅰ. 서론 17

1. 연구의 배경 및 필요성 17

2. 연구의 목적 20

3. 연구의 범위와 방법 22

4. 연구의 내용 및 구성 25

Ⅱ. 이론적 논의 및 선행연구 검토 29

1. 팬덤정치, 정치팬덤의 개념 30

2. 정치의 팬덤화 요인 32

가. 정치인 요인 33

나. 심리적 요인 35

다. 구조적 요인 37

3. 정치팬덤의 특성 39

가. 소비와 생산 39

나. 강한 감정적 애착: 동일시, 충성심, 숭배 40

다. 인그룹(In-Group)과 아웃그룹(Out-Group)에 대한 인식 42

라. 놀이 43

마. 정치적 실천 및 외부지향성 45

4. 정치팬덤의 유형 46

가. 참여 방식과 생산성에 따른 정치팬덤의 다층성 46

나. 정서적 구조에 따른 정치팬덤의 다양성과 유형화 48

5. 팬덤정치가 민주주의에 미치는 영향 53

가. 팬덤정치가 민주주의에 미치는 긍정적 영향 53

나. 팬덤정치가 민주주의에 미치는 부정적 영향 54

6. 소결 55

Ⅲ. 연구방법 및 설계 58

1. 해외 및 국내 정치팬덤에 대한 사례분석 58

가. 빅데이터 분석 방법: 토픽모델링ㆍ감성분석 61

2. 구조화된 설문지 설계 및 설문 데이터 기반 통계 분석 64

Ⅳ. 사례분석 결과 65

1. 해외 주요국 정치팬덤 사례 분석 결과 66

가. 미국: 버락 오바마 팬덤 66

나. 미국: 도널드 트럼프 팬덤 74

다. 영국: 보리스 존슨 팬덤 79

라. 영국: 제러미 코빈 팬덤 85

마. 러시아: 블라디미르 푸틴 팬덤 91

바. 필리핀: 로드리고 두테르테 팬덤 98

사. 브라질: 자이르 보우소나루 팬덤 103

아. 소결 109

2. 국내 정치팬덤 사례 분석 결과 114

가. 박근혜 팬덤(박사모) 115

나. 문재인 팬덤(문팬) 123

다. 윤석열 팬덤(올어게인) 132

라. 이재명 팬덤(재명이네 마을) 139

마. 소결 147

3. 종합 사례 분석 결과 151

Ⅴ. 팬덤정치에 대한 인식조사 결과 156

1. 집단 분류 방법 157

가. 팬덤/비팬덤 및 팬덤 활동의 생산성 수준에 따른 응답자 집단 분류 157

나. 인그룹/아웃그룹에 대한 정서적 구조에 따른 집단 분류 158

2. 팬덤-비팬덤 집단 간 차이 분석 결과 159

가. 정치인에게 호감을 갖게 된 이유에 대한 집단 간 차이 159

나. 정치 관심도에 대한 집단 간 차이 162

다. 정서적 구조에 대한 집단 간 차이 163

라. 팬덤 활동의 생산성 및 실천에 대한 집단 간 차이 165

마. 정치적 양극화에 대한 집단 간 차이 169

바. 소결 174

3. 이중 정서 중심 집단과 비(非)이중 정서 집단 간 차이 분석 176

가. 정서적 구조에 대한 집단 간 차이 176

나. 정치적 양극화에 대한 집단 간 차이 178

다. 소결 182

4. 팬덤 활동의 생산성 강도에 따른 상관관계 분석 184

5. 팬덤정치 현상과 정치적 양극화와의 관계 186

6. 소결 188

Ⅵ. 결론 및 제언 192

1. 분석 결과의 종합 및 결론 192

2. 정책제언 195

참고문헌 205

설문지 222

표목차 14

[표 1] 팬 활동의 심화구조 47

[표 2] 분석에 활용한 국내 정치팬덤 커뮤니티(팬카페) 리스트 61

[표 3] 해외 팬덤 사례분석 결과 113

[표 4] 박사모-토픽별 대표 키워드 119

[표 5] 박사모-인그룹과 아웃그룹에 대한 감정 점수 121

[표 6] 박사모-연도별 게시글 및 댓글 수 122

[표 7] 문팬-토픽별 대표 키워드 127

[표 8] 문팬-인그룹과 아웃그룹에 대한 감정 점수 129

[표 9] 문팬-연도별 게시글 및 댓글 수 130

[표 10] 올어게인-토픽별 대표 키워드 135

[표 11] 올어게인-인그룹과 아웃그룹에 대한 감정 점수 137

[표 12] 올어게인-연도별 게시글 및 댓글 수 138

[표 13] 재명이네 마을-토픽별 대표 키워드 143

[표 14] 재명이네 마을-인그룹과 아웃그룹에 대한 감정 점수 145

[표 15] 국내 팬덤 사례분석 결과 150

[표 16] 소비 및 생산 경험 여부에 대한 문항 157

[표 17] 팬덤 활동의 생산성 수준에 따른 집단 분류 158

[표 18] 정서적 구조에 따른 집단 분류 159

[표 19] 정치인 호감 이유에 대한 집단 간 차이 160

[표 20] 정치인 호감 이유에 대한 요인 간 차이 162

[표 21] 정치 관심도에 대한 집단 간 차이 162

[표 22] 좋아하는 정치인을 향한 감정적 애착 정도에 대한 집단 간 차이 163

[표 23] 인그룹과 아웃그룹에 대한 집단 간 인식 차이 164

[표 24] 공동체 인식 및 태도에 대한 집단 간 차이 165

[표 25] 소비 및 생산 활동에 대한 집단 간 차이 166

[표 26] 사회 및 정치정보 획득 매체 사용 시간에 대한 집단 간 차이 167

[표 27] 사회 및 정치정보 획득 매체 사용 시간에 대한 매체 성격 간 차이 167

[표 28] 놀이적 문화에 대한 집단 간 인식 차이 168

[표 29] 외부동원 경험에 대한 집단 간 차이 169

[표 30] 지지 정당에 따른 T-Test 결과 / 이념적 양극화 170

[표 31] 팬덤 여부에 따른 이념적 양극화 172

[표 32] 팬덤 여부에 따른 정서적 양극화 173

[표 33] 좋아하는 정치인을 향한 감정적 애착 정도에 대한 집단 간 차이 177

[표 34] 인그룹과 아웃그룹에 대한 집단 간 인식 차이 178

[표 35] 공동체 인식 및 태도에 대한 집단 간 차이 178

[표 36] 이념적 양극화에 대한 집단 간 차이 179

[표 37] 팬덤 여부에 따른 이념적 양극화 181

[표 38] 정서적 양극화 182

[표 39] 팬덤 활동의 생산성 강도에 따른 상관관계 분석 결과 185

[표 40] 정서적 양극화 결정 요인 회귀분석 결과 187

[표 41] 온라인 미디어 의존 여부에 따른 조절효과 분석 결과 188

[표 42] 각 분석 함의에 대한 정책 제언 196

그림목차 16

[그림 1] 정치 양극화 및 팬덤정치 연관어 언론기사량 추이 17

[그림 2] 연구 분석틀 51

[그림 3] 오바마 팬덤 상징물 74

[그림 4] 트럼프 팬덤 상징물 79

[그림 5] 존슨 팬덤 상징물 85

[그림 6] 코빈 팬덤 상징물 91

[그림 7] 푸틴 팬덤 상징물 97

[그림 8] 두테르테 팬덤 상징물 103

[그림 9] 보우소나루 팬덤 상징물 108

[그림 10] '박사모' 관련 뉴스 빈도 추이 117

[그림 11] 박사모-토픽모델링 결과 119

[그림 12] '문팬' 관련 뉴스 빈도 추이 124

[그림 13] 문팬-토픽모델링 결과 127

[그림 14] 문팬-창작물 '문템(문재인 아이템)' 130

[그림 15] 올어게인-토픽모델링 결과 135

[그림 16] 유니버스-창작물 138

[그림 17] '재명이네 마을' 관련 뉴스 빈도 추이 140

[그림 18] 재명이네 마을-토픽모델링 결과 143

[그림 19] 재명이네 마을-창작물 146

[그림 20] 분석 결과 152

[그림 21] 보조적 변수 분석 결과 154

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