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표제지 1

목차 2

요약 3

Ⅰ. 연구 배경 및 목적 5

Ⅱ. 인도 소비재 수입시장 분석 8

01. 시장 규모 및 성장 추이 8

02. 국가ㆍ품목별 점유율 10

03. 경쟁구조 분석 18

Ⅲ. 對인도 수출 유망 소비재 품목 도출 22

01. 핵심 주력 품목 (Ⅰ분면, 6개) : 경쟁우위 유지ㆍ강화 전략 24

02. 시장개척 유망 (Ⅱ분면, 15개) : 인도 특화 진입 전략 25

03. 수출확대 유망 (Ⅲ분면, 2개) : 현지화 기반 시장 침투 전략 26

04. 중장기 탐색 (Ⅳ분면, 113개) : 비교우위 창출 전략 26

05. 소결 27

[참고] 인도 소비재 품목별 인증 획득 절차 및 유의사항 28

Ⅳ. 인도 중산층 소비 행태 분석 30

01. 인도 중산층 소비자 구매 행태 분석 31

(1) 시장 매력도 : 지출 규모와 구매 빈도 31

(2) 디지털 유통 환경 : 온라인ㆍ퀵커머스ㆍ모바일 결제의 일상화 32

(3) 구매 채널 구조 : 품목별 분화 33

(4) 구매 의사결정 특성 35

(5) 품목별 핵심 구매 동인 36

02. 경쟁국 대비 K-소비재 포지셔닝 진단 36

(1) 국가 이미지 비교 36

(2) 경쟁국 대비 포지셔닝 맵 : 가격 수용성 × 만족도 37

03. K-소비재 전환 퍼널 및 한류 효과 분석 38

(1) 전환 퍼널 분석 : 인지→구매→선호→향후 구매의향 38

(2) 첫 구매 vs. 재구매 동인 분석 39

(3) 한류의 프리미엄 창출 효과 40

(4) K-소비재 구매 장벽과 가용성 42

04. 소결 43

Ⅴ. 수출전략 제언 45

01. 품목별 수출 전략 46

02. 권역별 진입 차별화 49

03. 유통채널 확보 및 운영 50

04. 진입 단계별 마케팅 전략 51

Ⅵ. 결론 및 시사점 52

[부록 1] MCA x RCA 매트릭스 분석 방법론 54

[부록 2] 인도 및 글로벌 시장 내 K-소비재 품목별 포지셔닝 현황 (MCA×RCA 매트릭스 분석) 54

REFERENCES 55

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